Blogging για τη μικρή επιχείρησή σας: Τι λειτουργεί πραγματικά
Όταν ένας σύμβουλος μικρών επιχειρήσεων μου είπε ότι το blogging ήταν "βασικά δωρεάν μάρκετινγκ", έκανα το ίδιο λάθος που κάνουν πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων — το αντιμετώπισα έτσι. Δημοσιεύτηκε όταν μου άρεσε, για οτιδήποτε φαινόταν σχετικό αυτή τη στιγμή, χωρίς πραγματικό σχέδιο. Το blog έκανε ακριβώς όση δουλειά έβαλα εγώ, που δεν ήταν σχεδόν τίποτα.
Γιατί τα περισσότερα επιχειρηματικά ιστολόγια αποτυγχάνουν αθόρυβα
Ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο που δημοσιεύει τρεις αναρτήσεις τον Ιανουάριο και στη συνέχεια μένει αδρανές μέχρι τον Ιούνιο, δεν αποτυγχάνει απλώς να προσελκύει αναγνώστες - σηματοδοτεί ενεργά την παραμέληση σε όποιον προσγειωθεί σε αυτό. Οι πελάτες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας μπορούν να δουν τις χρονικές σημάνσεις. Ένα ιστολόγιο χωρίς πρόσφατη δραστηριότητα υποδηλώνει μια επιχείρηση που είτε είναι πολύ απασχολημένη για να ενοχλεί είτε δεν είναι απολύτως βέβαιη για το τι κάνει. Καμία εντύπωση δεν βοηθάει.
Ο δεύτερος τρόπος αποτυχίας είναι η σύνταξη αναρτήσεων που προορίζονται σαφώς για τις μηχανές αναζήτησης και όχι για τους πελάτες. Λεπτό περιεχόμενο με λέξεις-κλειδιά σχετικά με θέματα που σχετίζονται εφαπτομενικά με το προϊόν σας μπορεί αρχικά να κερδίσει κάποια επισκεψιμότητα αναζήτησης, αλλά δεν κερδίζει καμία εμπιστοσύνη. Οι αναγνώστες που προσγειώνονται σε αυτό το περιεχόμενο και δεν βρίσκουν τίποτα πραγματικά χρήσιμο θα φύγουν και δεν θα επιστρέψουν.
Τι μπορεί πραγματικά να κάνει ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο
Ένα εύρυθμο επιχειρηματικό ιστολόγιο κάνει δύο πράγματα καλά. Πρώτον, δείχνει τεχνογνωσία — εάν η επιχείρησή σας λύνει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα, γράφοντας ειλικρινά για αυτόν τον προβληματικό χώρο, συμπεριλαμβανομένων των περιπτώσεων όπου οι λύσεις είναι περίπλοκες, σας τοποθετεί ως αξιόπιστη πηγή. Δεύτερον, δίνει στους πελάτες έναν λόγο να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας μεταξύ των αγορών. Κάποιος που αγόρασε εξοπλισμός γραφείου στο σπίτι από εσάς και βρήκαμε τρεις πραγματικά χρήσιμες αναρτήσεις σχετικά με τη δημιουργία ενός παραγωγικού χώρου εργασίας είναι πιο πιθανό να σκεφτούν πρώτα εσάς για την επόμενη αγορά.
Η δέσμευση των εργαζομένων είναι επίσης ένα πραγματικό όφελος, αν και αναφέρεται λιγότερο συχνά. Τα εσωτερικά ιστολόγια ή οι αναρτήσεις που απευθύνονται σε πελάτες που παρουσιάζουν τους ανθρώπους και τις αποφάσεις πίσω από μια επιχείρηση μπορούν να δημιουργήσουν κουλτούρα και να κάνουν την εταιρεία να αισθάνεται λιγότερο σαν μια απρόσωπη βιτρίνα.
Σχεδιάστε με τον τρόπο που θα σχεδιάζατε οτιδήποτε άλλο
Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που έχω δει να διαχειρίζονται ιστολόγια που λειτουργούν στην πραγματικότητα μοιράζονται μια συνήθεια: αντιμετωπίζουν το ιστολόγιο σαν τμήμα, όχι σαν δευτερεύον έργο. Αυτό σημαίνει α λογισμικό ημερολογίου περιεχομένου ή ακόμα και ένα απλό υπολογιστικό φύλλο με προγραμματισμένα θέματα, ημερομηνίες δημοσίευσης και εργασίες. Σημαίνει να αποφασίζετε εκ των προτέρων πόσο χρόνο θα διαθέτετε την εβδομάδα και να τηρείτε αυτό, ακόμη και όταν το ιστολόγιο δεν φαίνεται να αποδίδει αμέσως.
Η φωτογραφία έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Μια ανάρτηση σχετικά με το προϊόν ή τη διαδικασία σας που απεικονίζεται με την πραγματική εξοπλισμός φωτογραφίας προϊόντων — πραγματικές εικόνες από τη δική σας λειτουργία — αποδίδει καλύτερα από τις στοκ φωτογραφίες και επίσης χρησιμεύει ως απόδειξη της δουλειάς που κάνετε στην πραγματικότητα.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα να προσλάβω μια εταιρεία περιεχομένου για τη σύνταξη αναρτήσεων χωρίς τη βαθιά συμμετοχή σας ή της ομάδας σας. Το περιεχόμενο που προκύπτει συνήθως διαβάζεται σαν να γράφτηκε για τον κλάδο σας από απόσταση, όπως ήταν. Οι πελάτες που γνωρίζουν τον τομέα σας μπορούν να το πουν. Θα παραλείψω επίσης να αντιμετωπίζω το ιστολόγιο ως χωματερή για δελτία τύπου και ανακοινώσεις προϊόντων — αυτά ανήκουν σε μια σελίδα ειδήσεων και όχι σε ένα ιστολόγιο. Οι αναρτήσεις που οδηγούν στην πραγματική αφοσίωση είναι αυτές που διδάσκουν ή εξηγούν κάτι, όχι αυτές που ανακοινώνουν.
Το ειλικρινές συμπέρασμα: ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο που λειτουργεί με γνήσια πειθαρχία και χρήσιμο περιεχόμενο αξίζει την επένδυση. Κάποιος που αντιμετωπίζεται ως εκ των υστέρων κερδίζει αποτελέσματα εκ των υστέρων. Η ίδια εστίαση που δημιούργησε την επιχείρησή σας εξαρχής είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται το ιστολόγιο — όχι περισσότερα εργαλεία, όχι περισσότερες προσθήκες, απλώς διαρκής πρόθεση.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
