وبلاگ نویسی برای کسب و کار کوچک شما: آنچه در واقع کار می کند
وقتی یک مشاور کسبوکار کوچک به من گفت که وبلاگنویسی «عموماً بازاریابی رایگان» است، من همان اشتباهی را که بسیاری از صاحبان کسبوکار مرتکب میشوند مرتکب شدم – من با آن رفتار کردم. زمانی که من دوست داشتم، در مورد هر چیزی که در حال حاضر مرتبط به نظر می رسید، بدون برنامه واقعی پست شد. وبلاگ دقیقاً به همان اندازه ای که من در آن کار کردم کار کرد که تقریباً هیچ بود.
چرا اکثر وبلاگ های تجاری بی سر و صدا شکست می خورند؟
یک وبلاگ تجاری که سه پست را در ژانویه منتشر می کند و سپس تا ژوئن خاموش می شود، نه تنها خوانندگان را جذب نمی کند - بلکه به طور فعال نشان دهنده غفلت از هر کسی است که در آن قرار می گیرد. مشتریانی که سایت شما را چک می کنند می توانند مهر زمانی را ببینند. وبلاگی که اخیراً فعالیتی نداشته باشد، کسبوکاری را نشان میدهد که یا آنقدر شلوغ است که نمیتواند مزاحم شود یا کاملاً مطمئن نیست که چه کاری انجام میدهد. هیچ یک از این برداشت ها کمکی نمی کند.
حالت دوم شکست، نوشتن پست هایی است که به طور واضح برای موتورهای جستجو هستند نه برای مشتریان. محتوای نازک و مملو از کلمات کلیدی در مورد موضوعاتی که به طور مماس با محصول شما مرتبط هستند ممکن است در ابتدا مقداری ترافیک جستجو به دست آورند، اما هیچ اعتمادی کسب نمی کنند. خوانندگانی که در آن محتوا فرود میآیند و هیچ چیز واقعاً مفیدی پیدا نمیکنند، آنجا را ترک میکنند و برنمیگردند.
کاری که یک وبلاگ تجاری واقعاً می تواند انجام دهد
یک وبلاگ تجاری خوب دو کار را به خوبی انجام می دهد. اول، تخصص را نشان می دهد – اگر کسب و کار شما مشکل خاصی را حل می کند، نوشتن صادقانه در مورد آن فضای مشکل، از جمله مواردی که راه حل ها پیچیده هستند، شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد معرفی می کند. دوم، به مشتریان دلیلی برای بازگشت به سایت شما بین خریدها می دهد. کسی که خریده تجهیزات اداری خانگی از شما و یافتن سه پست واقعاً مفید در مورد راهاندازی یک فضای کاری سازنده، احتمالاً برای خرید بعدی ابتدا به شما فکر میکند.
مشارکت کارکنان نیز یک مزیت واقعی است، اگرچه کمتر به آن اشاره شده است. وبلاگهای داخلی یا پستهای مشتریدار که افراد و تصمیمهای پشت سر یک کسبوکار را به نمایش میگذارند، میتوانند فرهنگ ایجاد کنند و شرکت را کمتر شبیه ویترین فروشگاهی بدون چهره احساس کنند.
طوری برنامه ریزی کنید که برای هر چیز دیگری برنامه ریزی می کنید
صاحبان مشاغلی که دیده ام وبلاگ هایی را اجرا می کنند که در واقع کار می کنند، همگی یک عادت دارند: آنها با وبلاگ مانند یک بخش رفتار می کنند، نه یک پروژه جانبی. یعنی الف نرم افزار تقویم محتوا یا حتی یک صفحه گسترده ساده با موضوعات برنامه ریزی شده، تاریخ انتشار و تکالیف. این به این معنی است که از قبل تصمیم بگیرید که چقدر زمان در هفته اختصاص دهید و به آن پایبند باشید حتی زمانی که به نظر می رسد وبلاگ فوراً نتیجه نمی دهد.
عکاسی بیش از آن چیزی است که صاحبان مشاغل انتظار دارند. یک پست در مورد محصول یا فرآیند شما که با واقعی نشان داده شده است تجهیزات عکاسی محصول - تصاویر واقعی از عملیات خودتان - عملکرد بهتری نسبت به عکسهای استوک دارد و همچنین به عنوان شاهدی از کاری است که واقعا انجام میدهید.
چیزی که من از آن می گذرم
من از استخدام یک آژانس محتوا برای نوشتن پست بدون دخالت عمیق شما یا تیمتان صرف نظر می کنم. محتوای حاصل معمولاً طوری خوانده می شود که در مورد صنعت شما از راه دور نوشته شده است، که همین طور بود. مشتریانی که رشته شما را می شناسند می توانند بگویند. همچنین از تلقی وبلاگ بهعنوان محل تخلیه انتشارات مطبوعاتی و اعلانهای محصولات صرفنظر میکنم – آنهایی که متعلق به یک صفحه خبری هستند، نه یک وبلاگ. پست هایی که باعث ایجاد تعامل واقعی می شوند، آنهایی هستند که چیزی را آموزش می دهند یا توضیح می دهند، نه آنهایی که اعلام می کنند.
نتیجه صادقانه: یک وبلاگ تجاری که با نظم واقعی و محتوای مفید اجرا می شود ارزش سرمایه گذاری را دارد. فردی که به عنوان یک فکر بعدی تلقی می شود، نتایج پس از تفکر به دست می آورد. همان تمرکزی که کسب و کار شما را در وهله اول ایجاد کرد، دقیقاً همان چیزی است که وبلاگ به آن نیاز دارد - نه ابزارهای بیشتر، نه افزونه های بیشتر، فقط قصد پایدار.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
