आपके छोटे व्यवसाय के लिए ब्लॉगिंग: वास्तव में क्या काम करता है
जब एक छोटे व्यवसाय सलाहकार ने मुझसे कहा कि ब्लॉगिंग "मूल रूप से मुफ़्त मार्केटिंग" है, तो मैंने वही गलती की जो बहुत से व्यवसाय मालिक करते हैं - मैंने इसे उसी तरह से व्यवहार किया। जब मुझे ऐसा लगा, तब पोस्ट किया, जो भी उस समय प्रासंगिक लगा, बिना किसी वास्तविक योजना के। ब्लॉग ने बिल्कुल उतना ही काम किया जितना मैंने इसमें किया था, जो लगभग कुछ भी नहीं था।
अधिकांश व्यावसायिक ब्लॉग चुपचाप विफल क्यों हो जाते हैं?
एक व्यावसायिक ब्लॉग जो जनवरी में तीन पोस्ट प्रकाशित करता है और फिर जून तक निष्क्रिय रहता है, न केवल पाठकों को आकर्षित करने में विफल रहता है - यह उस पर आने वाले किसी भी व्यक्ति को सक्रिय रूप से उपेक्षा का संकेत देता है। आपकी साइट की जाँच करने वाले ग्राहक टाइमस्टैम्प देख सकते हैं। बिना किसी हालिया गतिविधि वाला ब्लॉग एक ऐसे व्यवसाय का सुझाव देता है जो या तो इतना व्यस्त है कि उसे परेशानी नहीं होती या वह निश्चित नहीं है कि वह क्या कर रहा है। कोई भी धारणा मदद नहीं करती.
दूसरा विफलता मोड ऐसे पोस्ट लिखना है जो स्पष्ट रूप से ग्राहकों के बजाय खोज इंजनों के लिए हैं। आपके उत्पाद से संबंधित विषयों के बारे में पतली, कीवर्ड-भरी सामग्री शुरू में कुछ खोज ट्रैफ़िक अर्जित कर सकती है, लेकिन यह कोई भरोसा नहीं अर्जित करती है। जो पाठक उस सामग्री तक पहुंचते हैं और उन्हें वास्तव में कुछ भी उपयोगी नहीं मिलता, वे चले जाएंगे और वापस नहीं लौटेंगे।
एक बिज़नेस ब्लॉग वास्तव में क्या कर सकता है
एक अच्छी तरह से चलने वाला बिजनेस ब्लॉग दो चीजें अच्छी तरह से करता है। सबसे पहले, यह विशेषज्ञता प्रदर्शित करता है - यदि आपका व्यवसाय किसी विशिष्ट समस्या का समाधान करता है, तो उस समस्या क्षेत्र के बारे में ईमानदारी से लिखना, जिसमें वे मामले भी शामिल हैं जहां समाधान जटिल हैं, आपको एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में स्थापित करता है। दूसरा, यह ग्राहकों को खरीदारी के बीच आपकी साइट पर लौटने का एक कारण देता है। कोई है जो खरीदा है गृह कार्यालय उपकरण आपसे और उत्पादक कार्यक्षेत्र स्थापित करने के बारे में तीन वास्तव में उपयोगी पोस्ट मिलीं, तो अगली खरीदारी के लिए सबसे पहले आपके बारे में सोचने की अधिक संभावना है।
कर्मचारी सहभागिता भी एक वास्तविक लाभ है, हालाँकि इसका उल्लेख कम ही किया जाता है। आंतरिक ब्लॉग या ग्राहक-सामना करने वाले पोस्ट जो किसी व्यवसाय के पीछे के लोगों और निर्णयों को प्रदर्शित करते हैं, संस्कृति का निर्माण कर सकते हैं और कंपनी को एक फेसलेस स्टोरफ्रंट जैसा महसूस करा सकते हैं।
उसी तरह योजना बनाना जैसे आप किसी और चीज़ की योजना बनाते हैं
मैंने जिन व्यवसाय स्वामियों को ऐसे ब्लॉग चलाते देखा है जो वास्तव में काम करते हैं उनमें एक ही आदत होती है: वे ब्लॉग को एक विभाग की तरह मानते हैं, किसी साइड प्रोजेक्ट की तरह नहीं। इसका मतलब है ए सामग्री कैलेंडर सॉफ़्टवेयर या नियोजित विषयों, प्रकाशन तिथियों और असाइनमेंट के साथ एक सरल स्प्रेडशीट भी। इसका मतलब है कि पहले ही तय कर लेना कि प्रति सप्ताह कितना समय आवंटित करना है और तब भी उस पर कायम रहना जब ब्लॉग तुरंत लाभ देता न दिखे।
फ़ोटोग्राफ़ी अधिकांश व्यवसाय स्वामियों की अपेक्षा से अधिक मायने रखती है। आपके उत्पाद या प्रक्रिया के बारे में एक पोस्ट जो वास्तविक रूप से चित्रित है उत्पाद फोटोग्राफी उपकरण - आपके स्वयं के ऑपरेशन से वास्तविक छवियां - स्टॉक फ़ोटो से बेहतर प्रदर्शन करती हैं और आपके द्वारा वास्तव में किए गए काम के प्रमाण के रूप में भी काम करती हैं।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं आपकी या आपकी टीम की गहरी भागीदारी के बिना पोस्ट लिखने के लिए किसी सामग्री एजेंसी को नियुक्त करना छोड़ दूँगा। परिणामी सामग्री आमतौर पर ऐसी लगती है जैसे यह आपके उद्योग के बारे में दूर से लिखी गई हो, जो कि यह थी। जो ग्राहक आपके क्षेत्र को जानते हैं वे बता सकते हैं। मैं प्रेस विज्ञप्तियों और उत्पाद घोषणाओं के लिए ब्लॉग को डंपिंग ग्राउंड के रूप में मानना भी छोड़ दूँगा - वे समाचार पृष्ठ पर होते हैं, ब्लॉग पर नहीं। जो पोस्ट वास्तविक जुड़ाव पैदा करती हैं, वे वे होती हैं जो कुछ सिखाती या समझाती हैं, न कि वे जो घोषणा करती हैं।
ईमानदार निष्कर्ष: वास्तविक अनुशासन और उपयोगी सामग्री के साथ चलाया जाने वाला एक व्यावसायिक ब्लॉग निवेश के लायक है। जिसे बाद के विचार के रूप में माना जाता है, उसे बाद के विचार के परिणाम मिलते हैं। वही फोकस जिसने सबसे पहले आपके व्यवसाय को बनाया, वही ब्लॉग की आवश्यकता है - अधिक टूल नहीं, अधिक प्लगइन नहीं, बस निरंतर इरादा।
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