中小企業のためのブログ: 実際に機能するもの
中小企業コンサルタントが私に、ブログは「基本的に無料のマーケティングだ」と言ったとき、私は多くの経営者が犯すのと同じ間違いを犯しました。そのように扱いました。現時点で関連性があると思われるものについて、特に計画はなく、気が向いたときに投稿します。このブログでは、私が費やしたのとまったく同じだけの作業を行いましたが、それはほとんど何もありませんでした。
ほとんどのビジネスブログが静かに失敗する理由
1 月に 3 つの投稿を公開し、その後 6 月まで休止するビジネス ブログは、読者を引きつけられないだけでなく、そこにアクセスした人に無視を積極的に示します。サイトをチェックアウトしている顧客はタイムスタンプを確認できます。最近のアクティビティがないブログは、忙しすぎて気にすることができないか、何をしているのかよくわかっていないビジネスを示唆しています。どちらの印象も役に立ちません。
2 番目の失敗モードは、顧客ではなく明らかに検索エンジンを対象とした投稿を書いていることです。製品に直接関係しないトピックに関するキーワードを詰め込んだ薄いコンテンツは、最初は検索トラフィックを獲得するかもしれませんが、信頼は得られません。そのコンテンツにたどり着いても、本当に役立つものを何も見つけられなかった読者は、離れていき、戻ってくることはありません。
ビジネスブログで実際にできること
うまく運営されているビジネスブログは 2 つのことをうまく行っています。まず、専門知識を証明します。あなたのビジネスが特定の問題を解決する場合、解決策が複雑な場合も含め、その問題領域について正直に書くことで、信頼できる情報源としての立場を確立できます。 2 番目に、顧客が購入の合間にサイトに戻る理由が得られます。買った人が ホームオフィス機器 あなたからの、生産性の高いワークスペースのセットアップに関する 3 つの本当に役立つ投稿を見つけた場合、次回購入する際に最初にあなたのことを考える可能性が高くなります。
あまり言及されていませんが、従業員エンゲージメントも大きな利点です。ビジネスの背後にある人々や意思決定を紹介する社内ブログや顧客向けの投稿は、文化を構築し、会社が顔のない店頭であると感じないようにすることができます。
他のことを計画するのと同じ方法で計画を立てる
私がこれまで見てきた、実際に機能しているブログを運営しているビジネス オーナーは全員、共通の習慣を持っています。それは、ブログをサイド プロジェクトではなく部門のように扱うということです。つまり、 コンテンツカレンダーソフト あるいは、予定されているトピック、発行日、割り当てを記載した単純なスプレッドシートでも構いません。それは、1週間にどのくらいの時間を割り当てるかを事前に決め、ブログがすぐに成果を上げているように見えない場合でも、それに固執することを意味します。
写真はほとんどのビジネスオーナーが期待している以上に重要です。実際の図を使った製品またはプロセスに関する投稿 商品撮影機材 — 自分の作業から得た実際の画像 — ストック写真よりも優れたパフォーマンスを発揮し、実際に行った作業の証拠としても役立ちます。
スキップしたいこと
あなたやあなたのチームが深く関与せずに記事を書くためにコンテンツエージェンシーを雇うのはやめたいと思います。結果として得られるコンテンツは通常、自分の業界について遠くから書かれたように読めますが、実際その通りでした。あなたの分野を知っている顧客ならそれがわかります。また、ブログをプレスリリースや製品発表の捨て場として扱うこともやめたいと思います。それらはブログではなくニュースページに属するものです。真のエンゲージメントを促進する投稿は、何かを教えたり説明したりする投稿であり、発表する投稿ではありません。
正直な結論は、純粋な規律と有用なコンテンツを備えて運営されているビジネス ブログには投資する価値があるということです。結果論として扱われた人は、結果論の結果をもたらします。最初にビジネスを構築したのと同じ焦点がまさにブログに必要なものです。ツールの追加でも、プラグインの追加でもなく、ただ継続的な意図だけです。
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