소규모 기업을 위한 블로깅: 실제로 효과적인 방법
한 중소기업 컨설턴트가 블로그 활동이 "기본적으로 무료 마케팅"이라고 말했을 때 저는 많은 사업주들이 저지르는 것과 같은 실수를 저질렀습니다. 그렇게 대했습니다. 실제 계획 없이 현재 관련성이 있다고 생각되는 내용을 게시하고 싶을 때 게시합니다. 블로그는 내가 투자한 만큼의 작업을 수행했지만 거의 아무것도 아니었습니다.
대부분의 비즈니스 블로그가 조용히 실패하는 이유
1월에 세 개의 게시물을 게시한 다음 6월까지 휴면 상태가 되는 비즈니스 블로그는 독자의 관심을 끌지 못할 뿐만 아니라, 방문하는 모든 사람에게 적극적으로 무시한다는 신호를 보냅니다. 사이트를 체크아웃하는 고객은 타임스탬프를 볼 수 있습니다. 최근 활동이 없는 블로그는 비즈니스가 너무 바빠서 귀찮거나 무슨 일을 하는지 확신할 수 없음을 나타냅니다. 어느 인상도 도움이 되지 않습니다.
두 번째 실패 모드는 고객이 아닌 검색 엔진을 위한 게시물을 작성하는 것입니다. 귀하의 제품과 관련이 있는 주제에 대한 빈약하고 키워드로 채워진 콘텐츠는 처음에는 검색 트래픽을 얻을 수 있지만 신뢰를 얻지 못합니다. 해당 콘텐츠에 도달했지만 진정으로 유용한 것을 찾지 못한 독자는 떠나고 다시 돌아오지 않을 것입니다.
비즈니스 블로그가 실제로 할 수 있는 일
잘 운영되는 비즈니스 블로그는 두 가지 일을 잘 수행합니다. 첫째, 전문성을 보여줍니다. 귀하의 비즈니스가 특정 문제를 해결하는 경우 솔루션이 복잡한 경우를 포함하여 해당 문제 공간에 대해 솔직하게 작성하면 귀하를 신뢰할 수 있는 소스로 자리매김할 수 있습니다. 둘째, 고객이 구매 사이에 사이트를 다시 방문할 이유를 제공합니다. 구매하신 분이 홈 오피스 장비 귀하로부터 생산적인 작업 공간 설정에 관한 세 가지 유용한 게시물을 찾았다면 다음 구매 시 귀하를 가장 먼저 생각할 가능성이 더 높습니다.
직원 참여도 실제적인 이점이지만 자주 언급되지는 않습니다. 비즈니스 뒤에 있는 사람과 결정을 보여주는 내부 블로그나 고객 대상 게시물은 문화를 구축하고 회사가 얼굴 없는 매장처럼 느껴지지 않게 만들 수 있습니다.
다른 일을 계획하는 방식으로 계획하기
내가 본 사업주들은 실제로 효과가 있는 블로그를 운영하는 사람들 모두 한 가지 습관을 공유합니다. 그들은 블로그를 사이드 프로젝트가 아닌 부서처럼 다룬다는 것입니다. 즉, 콘텐츠 캘린더 소프트웨어 또는 계획된 주제, 게시 날짜 및 과제가 포함된 간단한 스프레드시트도 있습니다. 이는 일주일에 얼마나 많은 시간을 할당할지 미리 결정하고 블로그가 즉시 성과를 거두지 못하는 것처럼 보일 때에도 이를 고수하는 것을 의미합니다.
사진은 대부분의 사업주가 기대하는 것보다 더 중요합니다. 실제 제품이나 프로세스에 대한 게시물입니다. 제품 사진 장비 — 자체 작업에서 얻은 실제 이미지 — 스톡 사진보다 성능이 뛰어나며 실제로 수행하는 작업의 증거로도 사용됩니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
귀하 또는 귀하의 팀의 깊은 개입 없이 게시물을 작성하기 위해 콘텐츠 대행사를 고용하는 것을 건너 뛰겠습니다. 결과 콘텐츠는 일반적으로 해당 산업에 대해 멀리서 작성된 것처럼 읽혀집니다. 귀하의 분야를 아는 고객이 알 수 있습니다. 또한 블로그를 보도 자료 및 제품 발표를 위한 쓰레기장으로 취급하지 않겠습니다. 이는 블로그가 아닌 뉴스 페이지에 속합니다. 실제 참여를 유도하는 게시물은 발표하는 게시물이 아니라 무언가를 가르치거나 설명하는 게시물입니다.
정직한 결론: 진정한 규율과 유용한 콘텐츠로 운영되는 비즈니스 블로그는 투자할 가치가 있습니다. 사후 고려로 처리된 사람은 사후 고려 결과를 얻습니다. 처음에 귀하의 비즈니스를 구축한 것과 동일한 초점이 바로 블로그에 필요한 것입니다. 더 많은 도구나 플러그인이 아니라 단지 지속적인 의도입니다.
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