Blogging untuk Perniagaan Kecil Anda: Apa Sebenarnya Berfungsi
Apabila seorang perunding perniagaan kecil memberitahu saya bahawa blogging adalah "pada dasarnya pemasaran percuma," saya melakukan kesilapan yang sama yang dilakukan oleh kebanyakan pemilik perniagaan — saya memperlakukannya begitu. Disiarkan apabila saya merasakannya, tentang apa sahaja yang kelihatan relevan pada masa ini, tanpa rancangan sebenar. Blog ini melakukan kerja yang sama seperti yang saya lakukan, yang hampir tiada apa-apa.
Mengapa kebanyakan blog perniagaan gagal secara senyap-senyap
Blog perniagaan yang menerbitkan tiga siaran pada bulan Januari dan kemudian menjadi tidak aktif sehingga Jun bukan sahaja gagal menarik pembaca — ia secara aktif memberi isyarat pengabaian kepada sesiapa sahaja yang mendarat di atasnya. Pelanggan yang menyemak tapak anda boleh melihat cap masa. Blog tanpa aktiviti terkini mencadangkan perniagaan yang sama ada terlalu sibuk untuk diganggu atau tidak pasti apa yang dilakukannya. Tiada kesan membantu.
Mod kegagalan kedua ialah menulis siaran yang jelas untuk enjin carian dan bukannya untuk pelanggan. Kandungan nipis yang diisi kata kunci tentang topik yang berkaitan secara tangensial dengan produk anda mungkin memperoleh trafik carian pada mulanya, tetapi ia tidak mendapat kepercayaan. Pembaca yang mendapat kandungan itu dan mendapati tiada apa-apa yang benar-benar berguna akan pergi dan tidak kembali.
Apa yang boleh dilakukan oleh blog perniagaan sebenarnya
Blog perniagaan yang dikendalikan dengan baik melakukan dua perkara dengan baik. Pertama, ia menunjukkan kepakaran — jika perniagaan anda menyelesaikan masalah tertentu, menulis dengan jujur tentang ruang masalah itu, termasuk kes di mana penyelesaiannya rumit, meletakkan anda sebagai sumber yang boleh dipercayai. Kedua, ia memberi alasan kepada pelanggan untuk kembali ke tapak anda antara pembelian. Seseorang yang membeli peralatan pejabat rumah daripada anda dan mendapati tiga siaran yang benar-benar berguna tentang menyediakan ruang kerja yang produktif berkemungkinan besar memikirkan anda terlebih dahulu untuk pembelian seterusnya.
Penglibatan pekerja juga merupakan faedah sebenar, walaupun ia jarang disebut. Blog dalaman atau siaran menghadap pelanggan yang mempamerkan orang dan keputusan di sebalik perniagaan boleh membina budaya dan menjadikan syarikat berasa kurang seperti etalase tanpa wajah.
Merancang cara anda merancang apa-apa lagi
Pemilik perniagaan yang saya lihat menjalankan blog yang sebenarnya berfungsi semuanya berkongsi satu tabiat: mereka melayan blog seperti jabatan, bukan projek sampingan. Maksudnya a perisian kalendar kandungan atau hamparan ringkas dengan topik yang dirancang, tarikh penerbitan dan tugasan. Ini bermakna memutuskan terlebih dahulu berapa banyak masa untuk diperuntukkan setiap minggu dan berpegang padanya walaupun blog itu nampaknya tidak membuahkan hasil.
Fotografi lebih penting daripada yang diharapkan oleh kebanyakan pemilik perniagaan. Siaran tentang produk atau proses anda digambarkan dengan sebenar peralatan fotografi produk — imej sebenar daripada operasi anda sendiri — berprestasi lebih baik daripada foto stok dan juga berfungsi sebagai bukti kerja yang sebenarnya anda lakukan.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau mengupah agensi kandungan untuk menulis siaran tanpa penglibatan mendalam daripada anda atau pasukan anda. Kandungan yang terhasil biasanya berbunyi seperti ia ditulis tentang industri anda dari jauh, yang mana ianya. Pelanggan yang tahu bidang anda boleh tahu. Saya juga akan melangkau menganggap blog sebagai tempat pembuangan untuk siaran akhbar dan pengumuman produk — mereka berada di halaman berita, bukan blog. Siaran yang mendorong penglibatan sebenar adalah yang mengajar atau menerangkan sesuatu, bukan yang mengumumkan.
Intinya yang jujur: blog perniagaan yang dijalankan dengan disiplin yang tulen dan kandungan yang berguna adalah bernilai pelaburan. Seseorang yang dianggap sebagai renungan memperoleh hasil yang tidak difikirkan. Fokus yang sama yang membina perniagaan anda pada mulanya ialah apa yang blog perlukan — bukan lebih banyak alat, bukan lebih banyak pemalam, hanya niat yang berterusan.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
