Blogging pentru afacerea dvs. mică: ce funcționează de fapt
Când un consultant de afaceri mici mi-a spus că blogging-ul este „practic marketing gratuit”, am făcut aceeași greșeală pe care o fac mulți proprietari de afaceri – am tratat-o așa. Postat când am avut chef, despre orice mi s-a părut relevant în acest moment, fără un plan real. Blogul a lucrat exact cât am pus eu în el, ceea ce a fost aproape nimic.
De ce majoritatea blogurilor de afaceri eșuează în liniște
Un blog de afaceri care publică trei postări în ianuarie și apoi inactivează până în iunie nu reușește pur și simplu să atragă cititori, ci semnalează în mod activ neglijarea oricui ajunge pe el. Clienții care verifică site-ul dvs. pot vedea marcajele de timp. Un blog fără activitate recentă sugerează o afacere care este fie prea ocupată pentru a deranja, fie nu este foarte sigură ce face. Nicio impresie nu ajută.
Al doilea mod de eșec este scrierea de postări care sunt în mod clar pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru clienți. Conținutul subțire, umplut cu cuvinte cheie, despre subiecte legate tangențial de produsul dvs., ar putea genera inițial puțin trafic de căutare, dar nu câștigă încredere. Cititorii care aterizează pe acel conținut și nu găsesc nimic cu adevărat util vor pleca și nu se vor întoarce.
Ce poate face de fapt un blog de afaceri
Un blog de afaceri bine gestionat face bine două lucruri. În primul rând, demonstrează expertiză - dacă afacerea dvs. rezolvă o problemă specifică, scrieți sincer despre acel spațiu al problemei, inclusiv cazurile în care soluțiile sunt complicate, vă poziționează ca o sursă de încredere. În al doilea rând, oferă clienților un motiv pentru a reveni pe site-ul dvs. între achiziții. Cineva care a cumpărat echipamente de birou la domiciliu de la dvs. și ați găsit trei postări cu adevărat utile despre configurarea unui spațiu de lucru productiv, este mai probabil să se gândească mai întâi la dvs. pentru următoarea achiziție.
Implicarea angajaților este și un beneficiu real, deși este menționat mai rar. Blogurile interne sau postările adresate clienților care prezintă oamenii și deciziile din spatele unei afaceri pot construi o cultură și pot face compania să se simtă mai puțin ca o vitrină fără chip.
Planifică așa cum ai planifica orice altceva
Proprietarii de afaceri pe care i-am văzut conduc bloguri care funcționează de fapt împărtășesc un singur obicei: tratează blogul ca pe un departament, nu ca pe un proiect secundar. Asta înseamnă a software de calendar de conținut sau chiar o simplă foaie de calcul cu subiecte planificate, date de publicare și sarcini. Înseamnă să decizi dinainte cât timp să aloci pe săptămână și să te ții de el chiar și atunci când blogul nu pare să plătească imediat.
Fotografia contează mai mult decât se așteaptă majoritatea proprietarilor de afaceri. O postare despre produsul sau procesul dvs. ilustrată cu real echipamente foto de produs — imagini reale din propria operațiune — funcționează mai bine decât fotografiile de stoc și servește, de asemenea, ca dovadă a muncii pe care o desfășurați cu adevărat.
Ce aș sări peste
Aș sări peste angajarea unei agenții de conținut pentru a scrie postări fără o implicare profundă din partea dvs. sau a echipei dvs. Conținutul rezultat se citește de obicei ca și cum a fost scris despre industria dvs. de la distanță, ceea ce a fost. Clienții care vă cunosc domeniul vă pot spune. De asemenea, aș sări peste tratarea blogului ca un teren de gunoi pentru comunicatele de presă și anunțurile despre produse - acestea aparțin unei pagini de știri, nu unui blog. Postările care generează implicarea reală sunt cele care învață sau explică ceva, nu cele care anunță.
Concluzia sinceră: un blog de afaceri condus cu disciplină autentică și conținut util merită investiția. Unul tratat ca o gândire ulterioară câștigă rezultate după gândire. Același accent care a construit afacerea dvs. în primul rând este exact ceea ce are nevoie blogul - nu mai multe instrumente, nu mai multe plugin-uri, doar intenție susținută.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
