Ведение блога для вашего малого бизнеса: что на самом деле работает
Когда консультант по малому бизнесу сказал мне, что ведение блога — это «по сути бесплатный маркетинг», я совершил ту же ошибку, что и многие владельцы бизнеса — я отнесся к этому именно так. Написал, когда захотелось, о том, что казалось актуальным в данный момент, без какого-либо реального плана. Блог проделал ровно столько работы, сколько я в него вложил, а это почти ничего.
Почему большинство бизнес-блогов терпят неудачу незаметно
Бизнес-блог, который публикует три поста в январе, а затем бездействует до июня, не просто не привлекает читателей — он активно сигнализирует о пренебрежении к любому, кто на него заходит. Клиенты, посещающие ваш сайт, могут видеть временные метки. Блог, в котором в последнее время нет активности, предполагает, что компания либо слишком занята, чтобы беспокоиться, либо не совсем уверена в том, что делает. Ни одно впечатление не помогает.
Второй вариант неудачи — написание постов, которые явно предназначены для поисковых систем, а не для клиентов. Тонкий, наполненный ключевыми словами контент по темам, косвенно связанным с вашим продуктом, может изначально принести некоторый поисковый трафик, но не вызывает доверия. Читатели, которые просматривают этот контент и не находят ничего действительно полезного, уйдут и не вернутся.
Что на самом деле может сделать бизнес-блог
Хорошо управляемый бизнес-блог хорошо выполняет две задачи. Во-первых, это демонстрирует опыт: если ваш бизнес решает конкретную проблему, честное описание этой проблемной области, включая случаи, когда решения сложны, позиционирует вас как надежный источник. Во-вторых, это дает клиентам повод возвращаться на ваш сайт между покупками. Тот, кто купил оборудование для домашнего офиса от вас и нашел три действительно полезных поста об организации продуктивного рабочего пространства, с большей вероятностью о вас подумают в первую очередь при следующей покупке.
Вовлеченность сотрудников также является реальным преимуществом, хотя о ней упоминают реже. Внутренние блоги или публикации, ориентированные на клиентов, которые демонстрируют людей и решения, стоящие за бизнесом, могут создать культуру и заставить компанию меньше чувствовать себя безликой витриной.
Планирование так, как вы планируете что-либо еще
Все владельцы бизнеса, которых я видел, ведут блоги, которые действительно работают, имеют одну привычку: они относятся к блогу как к отделу, а не как к побочному проекту. Это означает программное обеспечение для календаря контента или даже простую таблицу с запланированными темами, датами публикации и заданиями. Это значит заранее решить, сколько времени выделять в неделю, и придерживаться его, даже если кажется, что блог не сразу окупается.
Фотография имеет большее значение, чем ожидает большинство владельцев бизнеса. Публикация о вашем продукте или процессе, иллюстрированная реальными оборудование для фотосъемки продуктов — реальные изображения с вашей собственной работы — работают лучше, чем стандартные фотографии, а также служат свидетельством того, какую работу вы действительно выполняете.
Что я бы пропустил
Я бы не стал нанимать контент-агентство для написания постов без активного участия вас или вашей команды. Получаемый контент обычно читается так, как будто он был написан о вашей отрасли со стороны, что и было. Клиенты, которые знают вашу область, могут это сказать. Я бы также не стал относиться к блогу как к свалке пресс-релизов и анонсов продуктов — им место на странице новостей, а не в блоге. Посты, которые способствуют реальному вовлечению, — это те, которые учат или объясняют что-то, а не те, которые анонсируют.
Честный вывод: бизнес-блог, который ведется с подлинной дисциплиной и полезным содержанием, стоит вложений. Тот, к кому относятся как к второстепенной мысли, получает результаты запоздалой мысли. Тот же фокус, который в первую очередь построил ваш бизнес, — это именно то, что нужно блогу — не больше инструментов, не больше плагинов, а просто устойчивое намерение.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
