Blogga för ditt småföretag: vad som faktiskt fungerar
När en småföretagskonsult sa till mig att bloggande var "i princip gratis marknadsföring" gjorde jag samma misstag som många företagare gör - jag behandlade det så. Postade när jag kände för det, om vad som än verkade relevant för tillfället, utan någon egentlig plan. Bloggen gjorde exakt lika mycket arbete som jag lade ner på den, vilket nästan var ingenting.
Varför de flesta affärsbloggar misslyckas tyst
En företagsblogg som publicerar tre inlägg i januari och sedan blir vilande till juni misslyckas inte bara med att locka läsare – den signalerar aktivt försummelse till alla som landar på den. Kunder som kollar in din webbplats kan se tidsstämplarna. En blogg utan ny aktivitet tyder på ett företag som antingen är för upptaget för att bry sig eller inte är helt säker på vad det gör. Inget av intrycken hjälper.
Det andra misslyckandet är att skriva inlägg som tydligt är för sökmotorer snarare än för kunder. Tunt, nyckelordsfyllt innehåll om ämnen som är tangentiellt relaterade till din produkt kan tjäna lite söktrafik till en början, men det tjänar inget förtroende. Läsare som landar på det innehållet och inte finner något riktigt användbart kommer att lämna och inte återvända.
Vad en företagsblogg faktiskt kan göra
En välskött företagsblogg gör två saker bra. För det första demonstrerar det expertis - om ditt företag löser ett specifikt problem positionerar du dig som en tillförlitlig källa genom att skriva ärligt om det problemområdet, inklusive de fall där lösningarna är komplicerade. För det andra ger det kunderna en anledning att återvända till din webbplats mellan köpen. Någon som köpt hemkontorsutrustning från dig och hittade tre genuint användbara inlägg om att skapa en produktiv arbetsyta är mer sannolikt att tänka på dig först vid nästa köp.
Medarbetarnas engagemang är också en verklig fördel, även om det nämns mer sällan. Interna bloggar eller kundinriktade inlägg som visar upp människorna och besluten bakom ett företag kan bygga kultur och få företaget att känna sig mindre som ett ansiktslöst skyltfönster.
Planera som du skulle planera allt annat
De företagare som jag har sett driver bloggar som faktiskt fungerar delar alla en vana: de behandlar bloggen som en avdelning, inte ett sidoprojekt. Det betyder a programvara för innehållskalender eller till och med ett enkelt kalkylblad med planerade ämnen, publiceringsdatum och uppdrag. Det innebär att i förväg bestämma hur mycket tid som ska avsättas per vecka och att hålla fast vid det även när bloggen inte direkt verkar löna sig.
Fotografering är viktigare än de flesta företagare förväntar sig. Ett inlägg om din produkt eller process illustrerad med faktiska utrustning för produktfotografering — riktiga bilder från din egen verksamhet — presterar bättre än stockfoton och fungerar också som bevis på det arbete du faktiskt gör.
Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att anlita en innehållsbyrå för att skriva inlägg utan djup inblandning från dig eller ditt team. Det resulterande innehållet läser vanligtvis som om det skrevs om din bransch på avstånd, vilket det var. Kunder som kan ditt område kan berätta. Jag skulle också hoppa över att behandla bloggen som en dumpningsplats för pressmeddelanden och produktmeddelanden - de hör hemma på en nyhetssida, inte en blogg. Inläggen som driver verkligt engagemang är de som lär ut eller förklarar något, inte de som tillkännager.
Den ärliga slutsatsen: en företagsblogg som drivs med genuin disciplin och användbart innehåll är värt investeringen. En behandlad som en eftertanke tjänar eftertanke resultat. Samma fokus som byggde upp din verksamhet i första hand är precis vad bloggen behöver – inte fler verktyg, inte fler plugins, bara ihållande avsikt.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
