บล็อกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ: สิ่งที่ใช้งานได้จริง
เมื่อที่ปรึกษาธุรกิจขนาดเล็กบอกฉันว่าการเขียนบล็อกเป็น "การตลาดที่เสรีโดยทั่วไป" ฉันทำผิดพลาดแบบเดียวกันที่เจ้าของธุรกิจจำนวนมากทำ — ฉันปฏิบัติต่อมันเช่นนั้น โพสต์เมื่อฉันรู้สึกว่าต้องการ เกี่ยวกับอะไรก็ตามที่ดูเหมือนเกี่ยวข้องในขณะนี้ โดยไม่มีแผนจริงๆ บล็อกทำงานได้ดีพอๆ กับที่ฉันเขียนไว้ ซึ่งแทบไม่ได้ทำอะไรเลย
เหตุใดบล็อกธุรกิจส่วนใหญ่จึงล้มเหลวอย่างเงียบๆ
บล็อกธุรกิจที่เผยแพร่สามโพสต์ในเดือนมกราคมแล้วหยุดนิ่งไปจนถึงเดือนมิถุนายนไม่เพียงแต่ล้มเหลวในการดึงดูดผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังส่งสัญญาณถึงการละเลยใครก็ตามที่เข้ามายุ่งด้วย ลูกค้าที่เข้าชมไซต์ของคุณสามารถดูการประทับเวลาได้ บล็อกที่ไม่มีกิจกรรมล่าสุดบ่งบอกถึงธุรกิจที่มีงานยุ่งเกินกว่าจะรบกวนหรือไม่แน่ใจว่ากำลังทำอะไรอยู่ ความประทับใจไม่ได้ช่วยอะไร
โหมดความล้มเหลวประการที่สองคือการเขียนโพสต์ที่ชัดเจนสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่าสำหรับลูกค้า เนื้อหาที่เต็มไปด้วยคำหลักบางๆ เกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณอาจได้รับปริมาณการค้นหาในช่วงแรก แต่ก็ไม่ได้รับความไว้วางใจ ผู้อ่านที่เข้าสู่เนื้อหานั้นและพบว่าไม่มีประโยชน์อย่างแท้จริงจะออกไปและไม่กลับมา
บล็อกธุรกิจสามารถทำอะไรได้บ้าง
บล็อกธุรกิจที่ดำเนินการอย่างดีทำสองสิ่งได้ดี ประการแรก เอกสารนี้แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ หากธุรกิจของคุณแก้ไขปัญหาเฉพาะเจาะจง เขียนอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับปัญหานั้น รวมถึงกรณีที่วิธีแก้ปัญหามีความซับซ้อน จะทำให้คุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ ประการที่สอง ช่วยให้ลูกค้ามีเหตุผลในการกลับมาที่ไซต์ของคุณระหว่างการซื้อ มีคนซื้อ. อุปกรณ์สำนักงานที่บ้าน จากคุณและพบโพสต์ที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสามโพสต์เกี่ยวกับการตั้งค่าพื้นที่ทำงานที่มีประสิทธิผล มีแนวโน้มที่จะคิดถึงคุณเป็นอันดับแรกในการซื้อครั้งถัดไป
ความผูกพันของพนักงานก็เป็นประโยชน์เช่นกัน แม้ว่าจะมีการกล่าวถึงไม่บ่อยก็ตาม บล็อกภายในหรือโพสต์ต่อหน้าลูกค้าที่แสดงผู้คนและการตัดสินใจเบื้องหลังธุรกิจสามารถสร้างวัฒนธรรมและทำให้บริษัทรู้สึกเหมือนมีหน้าร้านน้อยลง
การวางแผนในแบบที่คุณจะวางแผนอย่างอื่น
เจ้าของธุรกิจที่ฉันเคยเห็นทำบล็อกที่ใช้งานได้จริงล้วนมีนิสัยเดียวกัน: พวกเขาปฏิบัติต่อบล็อกเหมือนแผนก ไม่ใช่งานเสริม นั่นหมายถึงก ซอฟต์แวร์ปฏิทินเนื้อหา หรือแม้แต่สเปรดชีตธรรมดาที่มีหัวข้อที่วางแผนไว้ วันที่เผยแพร่ และงานที่ได้รับมอบหมาย หมายถึงการตัดสินใจล่วงหน้าว่าจะจัดสรรเวลาเท่าใดต่อสัปดาห์และยึดมั่นในการตัดสินใจแม้ว่าบล็อกจะดูไม่คุ้มค่าในทันทีก็ตาม
การถ่ายภาพมีความสำคัญมากกว่าที่เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่คาดหวัง โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการของคุณพร้อมภาพประกอบตามความเป็นจริง อุปกรณ์ถ่ายภาพสินค้า — รูปภาพจริงจากการทำงานของคุณเอง — ทำงานได้ดีกว่าภาพถ่ายสต็อกและยังทำหน้าที่เป็นหลักฐานของงานที่คุณทำจริงอีกด้วย
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการจ้างเอเจนซี่เนื้อหาเพื่อเขียนโพสต์โดยไม่ต้องมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งจากคุณหรือทีมของคุณ เนื้อหาที่ได้มักจะอ่านเหมือนกับว่าเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณจากระยะไกลซึ่งก็คือ ลูกค้าที่รู้จักสาขาของคุณสามารถบอกได้ ฉันยังจะข้ามการปฏิบัติต่อบล็อกเหมือนพื้นที่ทิ้งสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์และประกาศผลิตภัณฑ์ — สิ่งเหล่านั้นอยู่ในหน้าข่าว ไม่ใช่บล็อก โพสต์ที่กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงคือโพสต์ที่สอนหรืออธิบายบางสิ่งบางอย่าง ไม่ใช่โพสต์ที่ประกาศ
สิ่งสำคัญที่สุด: บล็อกธุรกิจที่ดำเนินการโดยมีระเบียบวินัยอย่างแท้จริงและเนื้อหาที่เป็นประโยชน์นั้นคุ้มค่ากับการลงทุน คนหนึ่งถือว่าเป็นความคิดทีหลังก็จะได้รับผลลัพธ์ทีหลัง จุดมุ่งเน้นเดียวกันที่สร้างธุรกิจของคุณตั้งแต่แรกคือสิ่งที่บล็อกต้องการอย่างแท้จริง ไม่ใช่เครื่องมือเพิ่มเติม ไม่มีปลั๊กอินมากขึ้น แต่เป็นความตั้งใจที่ยั่งยืน
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
