Küçük İşletmeniz için Blog Yazmak: Aslında Ne İşe Yarar?
Küçük işletme danışmanı bana blog yazmanın "temelde ücretsiz pazarlama" olduğunu söylediğinde, ben de birçok işletme sahibinin yaptığı hatayı yaptım; bu şekilde davrandım. Canım istediğinde, o anda konuyla ilgili görünen her şey hakkında, gerçek bir plan olmadan yayınlandım. Blog tam olarak benim koyduğum kadar iş yaptı ki bu da neredeyse hiçbir şeydi.
Neden çoğu iş blogu sessizce başarısız oluyor?
Ocak ayında üç gönderi yayınlayan ve ardından Haziran ayına kadar hareketsiz kalan bir iş blogu, yalnızca okuyucuların ilgisini çekmekte başarısız olmakla kalmıyor, aynı zamanda ona ulaşan herkese aktif olarak ihmal sinyali veriyor. Sitenizi kontrol eden müşteriler zaman damgalarını görebilir. Yakın zamanda hiçbir etkinliği olmayan bir blog, bir işletmenin ya rahatsız edemeyecek kadar meşgul olduğunu ya da ne yaptığından tam olarak emin olmadığını gösterir. Her iki izlenim de yardımcı olmuyor.
İkinci başarısızlık modu, müşteriler yerine açıkça arama motorlarına yönelik gönderiler yazmaktır. Ürününüzle yüzeysel olarak ilgili konularla ilgili zayıf, anahtar kelimelerle doldurulmuş içerik, başlangıçta bir miktar arama trafiği kazandırabilir, ancak güven kazanmaz. Bu içeriğe ulaşan ve gerçekten yararlı hiçbir şey bulamayan okuyucular ayrılacak ve geri dönmeyeceklerdir.
Bir işletme blogunun aslında neler yapabileceği
İyi yönetilen bir iş blogu iki şeyi iyi yapar. Birincisi, uzmanlığı gösterir; işletmeniz belirli bir sorunu çözerse, çözümlerin karmaşık olduğu durumlar da dahil olmak üzere o sorun alanı hakkında dürüstçe yazmak sizi güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır. İkincisi, müşterilere satın alma işlemleri arasında sitenize dönmeleri için bir neden verir. Satın alan biri ev ofis ekipmanları Sizden gelen ve üretken bir çalışma alanı oluşturmaya ilişkin gerçekten yararlı üç gönderi bulduğumda, bir sonraki satın alma işleminde ilk olarak sizi düşünme olasılığı daha yüksektir.
Daha az dile getirilse de çalışanların katılımı da gerçek bir faydadır. Bir işletmenin arkasındaki insanları ve kararları sergileyen dahili bloglar veya müşteriye dönük gönderiler, bir kültür oluşturabilir ve şirketin daha az meçhul bir vitrin gibi hissetmesini sağlayabilir.
Başka herhangi bir şeyi planlayacağınız şekilde planlama
Gerçekten işe yarayan bloglar işlettiğini gördüğüm işletme sahiplerinin hepsinin ortak bir alışkanlığı var: Bloga bir yan proje gibi değil, bir departman gibi davranıyorlar. Bu şu anlama gelir: içerik takvimi yazılımı hatta planlanan konuları, yayın tarihlerini ve ödevleri içeren basit bir elektronik tablo. Bu, haftada ne kadar zaman ayıracağınıza önceden karar vermek ve blog hemen işe yaramıyor gibi görünse bile buna bağlı kalmak anlamına gelir.
Fotoğrafçılık çoğu işletme sahibinin beklediğinden daha önemlidir. Ürününüz veya süreciniz hakkında gerçeklerle gösterilen bir gönderi ürün fotoğraf ekipmanları — kendi operasyonunuza ait gerçek görüntüler — stok fotoğraflardan daha iyi performans gösterir ve aynı zamanda gerçekte yaptığınız işin kanıtı olarak hizmet eder.
Neyi atlardım
Sizin veya ekibinizin derinlemesine katılımı olmadan yazı yazması için bir içerik ajansı kiralamayı atlarım. Ortaya çıkan içerik genellikle sektörünüz hakkında uzaktan yazılmış gibi görünür, ki öyleydi. Alanınızı bilen müşteriler bunu söyleyebilir. Ayrıca blogu, basın bültenleri ve ürün duyuruları için bir çöplük alanı olarak görmeyi de atlarım; bunlar bir bloga değil, bir haber sayfasına aittir. Gerçek etkileşimi sağlayan gönderiler bir şeyi öğreten veya açıklayan gönderilerdir, duyuran gönderiler değil.
Dürüst olmak gerekirse: gerçek disiplin ve faydalı içerikle yürütülen bir iş blogu, yatırıma değer. Sonradan akla gelen bir düşünce olarak ele alınan kişi, sonradan akla gelen sonuçları kazanır. İşletmenizi ilk etapta inşa eden aynı odaklanma, tam olarak blogun ihtiyaç duyduğu şeydir; daha fazla araç, daha fazla eklenti değil, yalnızca sürekli niyet.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
