Viết blog cho doanh nghiệp nhỏ của bạn: Điều gì thực sự hiệu quả
Khi một nhà tư vấn doanh nghiệp nhỏ nói với tôi rằng viết blog về cơ bản là "tiếp thị miễn phí", tôi đã mắc phải sai lầm tương tự mà nhiều chủ doanh nghiệp mắc phải - tôi đã xử lý vấn đề theo cách đó. Đăng khi tôi cảm thấy thích, về bất cứ điều gì có vẻ phù hợp vào lúc này mà không có kế hoạch thực sự. Blog đã thực hiện chính xác những công việc mà tôi đã đưa vào đó, gần như chẳng làm gì cả.
Tại sao hầu hết các blog kinh doanh thất bại một cách lặng lẽ
Một blog kinh doanh xuất bản ba bài đăng trong tháng 1 và sau đó không hoạt động cho đến tháng 6 không chỉ là không thu hút được độc giả mà nó còn chủ động báo hiệu sự thờ ơ đối với bất kỳ ai truy cập vào blog đó. Khách hàng kiểm tra trang web của bạn có thể thấy dấu thời gian. Một blog không có hoạt động gần đây cho thấy một doanh nghiệp quá bận rộn nên không thể bận tâm hoặc không chắc chắn mình đang làm gì. Không có ấn tượng nào giúp ích.
Kiểu thất bại thứ hai là viết bài rõ ràng dành cho công cụ tìm kiếm hơn là dành cho khách hàng. Nội dung mỏng, nhồi nhét từ khóa về các chủ đề có liên quan mật thiết đến sản phẩm của bạn ban đầu có thể kiếm được một số lưu lượng tìm kiếm, nhưng nó không kiếm được sự tin cậy. Những độc giả truy cập vào nội dung đó và thấy không có gì thực sự hữu ích sẽ rời đi và không quay lại.
Những gì một blog kinh doanh thực sự có thể làm
Một blog kinh doanh được vận hành tốt sẽ làm tốt hai việc. Đầu tiên, nó thể hiện kiến thức chuyên môn - nếu doanh nghiệp của bạn giải quyết một vấn đề cụ thể, viết một cách trung thực về vấn đề đó, bao gồm cả những trường hợp giải pháp phức tạp, sẽ giúp bạn trở thành một nguồn đáng tin cậy. Thứ hai, nó mang lại cho khách hàng lý do để quay lại trang web của bạn sau khi mua hàng. Ai đó đã mua thiết bị văn phòng tại nhà từ bạn và tìm thấy ba bài đăng thực sự hữu ích về việc thiết lập một không gian làm việc hiệu quả sẽ có nhiều khả năng nghĩ đến bạn đầu tiên trong lần mua hàng tiếp theo.
Sự gắn kết của nhân viên cũng là một lợi ích thực sự, mặc dù nó ít được đề cập đến. Các blog nội bộ hoặc các bài đăng hướng tới khách hàng giới thiệu con người và các quyết định đằng sau một doanh nghiệp có thể xây dựng văn hóa và khiến công ty không còn giống như một cửa hàng vô danh nữa.
Lập kế hoạch theo cách bạn lập kế hoạch cho bất cứ điều gì khác
Các chủ doanh nghiệp mà tôi từng thấy đang điều hành những blog thực sự hoạt động đều có chung một thói quen: họ coi blog như một bộ phận chứ không phải một dự án phụ. Điều đó có nghĩa là một phần mềm lịch nội dung hoặc thậm chí là một bảng tính đơn giản với các chủ đề, ngày xuất bản và bài tập đã được lên kế hoạch. Điều đó có nghĩa là phải quyết định trước lượng thời gian phân bổ mỗi tuần và bám sát nó ngay cả khi blog dường như không mang lại hiệu quả ngay lập tức.
Nhiếp ảnh quan trọng hơn hầu hết các chủ doanh nghiệp mong đợi. Một bài đăng về sản phẩm hoặc quy trình của bạn được minh họa bằng thực tế thiết bị chụp ảnh sản phẩm — hình ảnh thực từ hoạt động của chính bạn — hoạt động tốt hơn ảnh có sẵn và cũng là bằng chứng về công việc bạn thực sự làm.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc thuê một công ty nội dung để viết bài mà không có sự tham gia sâu sắc từ bạn hoặc nhóm của bạn. Nội dung thu được thường có vẻ như được viết về ngành của bạn từ xa. Những khách hàng biết lĩnh vực của bạn có thể nhận xét. Tôi cũng sẽ bỏ qua việc coi blog như một nơi chứa các thông cáo báo chí và thông báo sản phẩm - những thứ đó thuộc về một trang tin tức, không phải blog. Những bài đăng thúc đẩy sự tương tác thực sự là những bài viết dạy hoặc giải thích điều gì đó chứ không phải những bài thông báo.
Điểm mấu chốt trung thực: một blog kinh doanh hoạt động với nguyên tắc thực sự và nội dung hữu ích rất đáng để đầu tư. Một người được coi là người suy nghĩ lại sẽ nhận được kết quả sau khi suy nghĩ. Trọng tâm xây dựng doanh nghiệp của bạn ngay từ đầu chính xác là những gì blog cần — không phải thêm công cụ, không thêm plugin, chỉ là ý định được duy trì.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
