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Costruire un sito web aziendale migliore senza pensarci troppo
Ho ridisegnato il mio sito web quattro volte. Tre di questi tempi non erano necessari e mi sono costati traffico mentre il sito era in transizione. Ecco su cosa mi concentrerei ora, invece di ricominciare da capo.
I nuovi contenuti sono ciò che mantiene vivo il traffico di ricerca
L'algoritmo di Google premia i siti che producono costantemente nuovi contenuti. Questo non significa post giornalieri: significa un programma regolare che mantieni effettivamente. Ho visto il mio traffico organico diminuire durante mesi in cui pubblicavo raramente e riprendersi quando riprendevo il ritmo. La correlazione è abbastanza coerente che ora considero un calendario dei contenuti come un'infrastruttura, non come un optional. Anche il contenuto deve essere accurato. L'ho imparato dopo aver pubblicato alcuni confronti ottimistici di prodotti che non hanno resistito all'esame accurato. L’aumento a breve termine del coinvolgimento non valeva il danno alla fiducia quando i lettori lo hanno sottolineato nei commenti. Utilizzare a strumento di verifica dei fatti o almeno cita le tue fonti. La credibilità aumenta nel tempo; anche i composti di fabbricazione, proprio nella direzione opposta.L'architettura e la navigazione del sito dovrebbero essere invisibili
Quando la navigazione funziona, i visitatori non ci pensano: trovano semplicemente quello che stanno cercando. Quando è rotto, i visitatori se ne vanno. Ho visto dati analitici che mostrano che le persone fanno ripetutamente clic sullo stesso elemento di navigazione non funzionale prima di arrendersi. Questo è un segnale chiaro. Una mappa del sito aiuta i motori di ricerca a comprendere la priorità dei tuoi contenuti. Un buon collegamento interno indica ai visitatori e ai crawler dove si trovano i contenuti correlati. Una gerarchia chiara – home, categorie principali, singole pagine – rende il sito più facile da indicizzare e più facile da usare. Niente di tutto questo è un lavoro affascinante, ma tutto ripaga. A Strumento di controllo SEO del sito coglie i problemi strutturali che smetti di notare perché guardi le stesse pagine da mesi.Gli elementi interattivi attirano le persone
Le pagine di solo testo funzionano ancora per il contenuto giusto, ma le pagine che offrono ai visitatori qualcosa da fare – un quiz, un sondaggio, uno strumento di confronto, una calcolatrice – tendono a catturare l’attenzione più a lungo e a generare più condivisione. Non tutte le pagine ne hanno bisogno, ma se pubblichi contenuti dove ha senso, di solito vale la pena investire nell'aggiunta di un elemento interattivo. Ho anche scoperto che le funzionalità della community, anche una semplice sezione di commenti, aumentano significativamente il tempo trascorso sulla pagina quando il contenuto ha risonanza. La gente resta a leggere cosa pensano gli altri. Tornano per vedere se qualcuno ha risposto al loro commento. L'elemento sociale crea una viscosità che il contenuto puramente informativo non produce da solo.Le informazioni di contatto sono un'infrastruttura fiduciaria
Conosco persone che non inseriscono le loro vere informazioni di contatto sul proprio sito web perché hanno paura dello spam. Quello che stanno facendo è anche filtrare i clienti che vogliono fidarsi di loro ma che non si impegneranno senza un modo per raggiungere una persona reale. Un numero di telefono, un indirizzo email reale, una posizione fisica se rilevante: questi segnali dicono ai visitatori che dietro al sito c'è un vero business. A strumento di gestione dei contatti commerciali può gestire il problema dello spam senza nascondere la tua presenza.Le parole chiave contano ancora, ma la pertinenza conta di più
Il vecchio approccio alle parole chiave (trovare un termine ad alto volume, inserirlo nelle intestazioni e nei contenuti) viene ancora praticato e per lo più non funziona. Ciò che funziona è scrivere contenuti che rispondano realmente a ciò che la parola chiave suggerisce che un visitatore sta cercando. Le parole chiave dovrebbero guidare la selezione dell'argomento, non dettare la formulazione. Utilizzare a piattaforma di ricerca di parole chiave per trovare ciò che le persone stanno effettivamente cercando, quindi scrivi la migliore risposta possibile a quella ricerca.Quello che salterei
La riprogettazione totale innescata dalla noia estetica. Se la struttura e i contenuti del tuo sito attuale funzionano, è possibile effettuare una nuova skin senza una ricostruzione completa. Ricostruisce interrompe l'indicizzazione, interrompe i collegamenti e spesso introduce nuovi problemi più velocemente di quanto risolva quelli vecchi. Conclusione onesta: i siti web migliori si ottengono risolvendo problemi specifici con prove, non ricominciando da capo. Osserva le tue analisi, parla con gli utenti e correggi ciò che i dati dicono che non è corretto. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
