Membina Halaman Facebook untuk Perniagaan Dalam Talian Anda: Asas Yang Sebenarnya Penting
Apabila saya menyediakan halaman perniagaan Facebook pertama saya, saya menganggapnya seperti papan iklan. Saya menyiarkan promosi, pautan produk dan artikel sekali-sekala. Pertunangan hampir sifar. Saya mengambil masa kira-kira setahun untuk mengetahui bahawa perkataan "sosial" dalam media sosial bukanlah hiasan.
Mengapa halaman, bukan profil
Bahagian ini praktikal: Facebook tidak membenarkan profil peribadi untuk perniagaan, dan jika anda cuba menjalankannya dengan cara itu, mereka akhirnya akan menutupnya. Halaman perniagaan juga memberi anda akses kepada analitis, penjadualan siaran, alatan pengiklanan dan keupayaan untuk menetapkan pengurus — tiada satu pun yang anda dapat dengan profil peribadi. Sediakannya dengan betul dari awal dan bukannya berhijrah kemudian.
Pilih nama halaman dengan berhati-hati. Victoria's Secret tidak mencipta halaman untuk nama jenama utama mereka apabila melancarkan barisan baharu yang ditujukan kepada pelajar kolej — mereka mencipta satu untuk baris tertentu. Prinsip ini terpakai pada mana-mana skala: nama yang menandakan halaman itu untuk siapa menarik pengikut yang betul dan menapis semua orang lain. Nama jenama generik berfungsi untuk syarikat yang sudah pun menjadi nama rumah. Untuk orang lain, nama yang lebih khusus berprestasi lebih baik.
Apa yang sebenarnya mendapat pertunangan
Setiap orang yang melihat halaman anda bertanya satu soalan: apa yang saya dapat daripada mengikuti ini? Jika jawapannya ialah "siaran promosi", kebanyakan orang tidak akan mengikuti. Jika jawapannya ialah "maklumat berguna, akses awal kepada perkara, kandungan di sebalik tabir sekali-sekala" — itu lebih menarik.
Siaran yang bertanya soalan tulen, berkongsi pemerhatian berguna atau menunjukkan sesuatu yang khusus dan jujur tentang menjalankan perniagaan anda cenderung untuk menjana lebih banyak interaksi daripada promosi tulen. A alat penjadualan media sosial membantu anda kekal konsisten tanpa menghabiskan satu jam setiap hari pada siaran, tetapi konsistensi hanya penting jika kandungan itu bernilai sesuatu. Dua jawatan yang baik seminggu mengalahkan lima yang kosong.
Foto lebih penting daripada siaran teks sahaja untuk jangkauan. Anda tidak memerlukan peralatan mahal — a lampu cincin dan sudut ruang kerja anda yang kemas mengalahkan meja bersepah dan lampu pendarfluor. Orang ramai membentuk tera dengan pantas di media sosial dan kualiti visual siaran anda menandakan profesionalisme sebelum sesiapa membaca perkataan.
Helah RSS dan import blog
Jika anda mempunyai blog, kebanyakan platform membenarkan anda menyambungkannya ke halaman Facebook anda supaya siaran baharu muncul secara automatik dalam suapan anda. Ini berbaloi untuk disediakan: ia memastikan halaman aktif dengan kandungan sebenar pada hari-hari anda tidak menyiarkan secara aktif dan ia menolak artikel anda kepada khalayak yang mungkin tidak melawat tapak anda secara langsung.
Jangan bergantung padanya sebagai satu-satunya strategi penyiaran anda. Siaran blog yang diimport secara automatik cenderung kelihatan sedikit tidak peribadi jika itu sahaja yang dipaparkan oleh halaman anda. Campurkan kandungan yang dibuat khusus untuk suapan sosial — lebih pendek, lebih banyak perbualan, dengan soalan yang mengundang balasan.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau membayar untuk perkhidmatan suka atau pertumbuhan pengikut. Halaman dengan 10,000 pengikut yang tiada siapa terlibat adalah lebih buruk daripada halaman dengan 400 pengikut yang benar-benar berinteraksi — algoritma Facebook memberi ganjaran kadar penglibatan, bukan kiraan pengikut mentah. Pengikut yang dibeli mencairkan metrik penglibatan anda dan menjadikan halaman anda kelihatan kosong kepada bakal pengikut sebenar yang menyemak.
Saya juga akan melangkau menganggap halaman sebagai saluran jualan utama sehingga anda mempunyai khalayak yang mempercayai anda. Jualan keras terlalu awal ialah cara terpantas untuk kehilangan pengikut yang telah anda bina. Gunakan halaman untuk menjadi berguna dahulu, dan biarkan jualan berlaku sebagai akibat semula jadi daripada kepercayaan itu. Ia mengambil masa yang lebih lama, tetapi ia tidak meletupkan anda juga.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
