Bygga en Facebook-sida för ditt onlineföretag: grunderna som faktiskt betyder något
När jag skapade min första Facebook-företagssida behandlade jag den som en skylt. Jag postade kampanjer, produktlänkar och en och annan artikel. Engagemanget var nära noll. Det tog mig ungefär ett år att komma på att ordet "social" i sociala medier inte är dekorativt.
Varför en sida, inte en profil
Den här delen är praktisk: Facebook tillåter inte personliga profiler för företag, och om du försöker driva en på det sättet kommer de så småningom att stänga av den. En företagssida ger dig också tillgång till analyser, schemaläggning av inlägg, reklamverktyg och möjligheten att tilldela chefer – inget av det får du med en personlig profil. Ställ in det ordentligt från början istället för att migrera senare.
Välj sidnamnet noggrant. Victoria's Secret skapade inte en sida för sitt huvudvarunamn när de lanserade en ny linje riktad till studenter – de skapade en för den specifika linjen. Principen gäller i vilken skala som helst: ett namn som signalerar vem sidan är till för attraherar rätt följare och filtrerar bort alla andra. Generiska varumärken fungerar för företag som redan är kända namn. För alla andra fungerar ett mer specifikt namn bättre.
Vad som faktiskt får engagemang
Varje person som tittar på din sida ställer en fråga: vad får jag ut av att följa detta? Om svaret är "reklaminlägg" kommer de flesta inte att följa. Om svaret är "användbar information, tidig tillgång till saker, enstaka innehåll bakom kulisserna" - det är mer övertygande.
Inlägg som ställer genuina frågor, delar användbara observationer eller visar något specifikt och ärligt om att driva ditt företag tenderar att generera mer interaktion än ren marknadsföring. A schemaläggningsverktyg för sociala medier hjälper dig att hålla dig konsekvent utan att lägga en timme varje dag på inlägg, men konsekvens spelar bara roll om innehållet är värt något. Två bra inlägg i veckan slår fem ihåliga.
Foton betyder mycket mer än textinlägg för räckvidd. Du behöver ingen dyr utrustning — a ringljus och ett snyggt hörn av din arbetsyta slår ett rörigt skrivbord och lysrörsbelysning. Människor skapar snabbt intryck på sociala medier, och den visuella kvaliteten på dina inlägg signalerar professionalism innan någon läser ett ord.
RSS- och bloggimporttricket
Om du har en blogg låter de flesta plattformar dig koppla den till din Facebook-sida så att nya inlägg automatiskt dyker upp i ditt flöde. Detta är värt att ställa in: det håller sidan aktiv med riktigt innehåll på dagar då du inte aktivt publicerar, och det skickar dina artiklar till en publik som kanske inte besöker din webbplats direkt.
Lita dock inte på det som din enda inläggsstrategi. Autoimporterade blogginlägg tenderar att se lite opersonliga ut om det är allt din sida någonsin visar. Blanda in innehåll som skapats specifikt för det sociala flödet – kortare, mer konversationsrikt, med frågor som uppmanar till svar.
Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att betala för likes eller följartillväxttjänster. En sida med 10 000 följare som ingen engagerar sig med är sämre än en sida med 400 följare som faktiskt interagerar – Facebooks algoritm belönar engagemangsgrad, inte obehandlat antal följare. Köpta följare späder på dina engagemangsmått och får din sida att se ihålig ut för riktiga potentiella följare som kollar.
Jag skulle också hoppa över att behandla sidan som en primär försäljningskanal tills du har en publik som litar på dig. Den svåra försäljningen för tidigt är det snabbaste sättet att tappa följare du har byggt. Använd sidan för att vara användbar först och låt försäljning ske som en naturlig konsekvens av det förtroendet. Det tar längre tid, men det blåser inte på dig heller.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
