為您的線上業務建立 Facebook 頁面：真正重要的基礎知識
當我建立第一個 Facebook 商業頁面時，我把它當作一個廣告看板。我發布了促銷訊息、產品連結和偶爾發布的文章。參與度幾乎為零。我花了大約一年的時間才發現社群媒體中的「社交」這個詞並不是裝飾性的。
為什麼是頁面，而不是個人資料
這部分很實用：Facebook 不允許企業使用個人資料，如果你嘗試以這種方式運行個人資料，他們最終會關閉它。商業頁面還允許您存取分析、貼文安排、廣告工具以及分配經理的能力——這些都不是您透過個人資料獲得的。從一開始就正確設置，而不是稍後再遷移。
仔細選擇頁面名稱。維多利亞的秘密在推出針對大學生的新系列時並沒有為其主要品牌名稱創建一個頁面 - 他們為特定係列創建了一個頁面。該原則適用於任何規模：表明該頁面針對誰的名稱可以吸引正確的追蹤者並過濾掉其他人。通用品牌名稱適用於已經家喻戶曉的公司。對於其他人來說，更具體的名稱效果更好。
真正獲得參與度的是什麼
每個瀏覽您頁面的人都會問一個問題：追蹤此頁面我能得到什麼？如果答案是“促銷貼文”，大多數人不會關注。如果答案是「有用的信息、儘早接觸事物、偶爾的幕後內容」——那就更引人注目了。
提出真實問題、分享有用的觀察結果或展示有關經營業務的具體而誠實的內容的帖子往往會比純粹的促銷產生更多的互動。一個 社群媒體調度工具 可以幫助您保持一致性，而無需每天花一個小時在貼文上，但一致性只有在內容有價值的情況下才重要。每週兩篇好文章擊敗了五篇空洞的文章。
對於影響力而言，照片比純文字貼文更重要。您不需要昂貴的設備 - 環形燈 工作空間的一個整潔的角落勝過雜亂的桌子和螢光燈。人們在社群媒體上快速形成印象，而您貼文的視覺品質在任何人閱讀單字之前就表明了專業性。
RSS 和部落格導入技巧
如果您有博客，大多數平台都允許您將其連接到 Facebook 頁面，以便新帖子自動顯示在您的來源中。這是值得設定的：它可以在您不主動發文的日子裡保持頁面活躍並包含真實內容，並將您的文章推送給可能不會直接訪問您網站的受眾。
不過，不要依賴它作為您唯一的發布策略。如果您的頁面僅顯示自動匯入的部落格文章，那麼自動匯入的部落格文章往往看起來有點缺乏個性。混合專為社交訊息流創建的內容——更短、更具對話性，並包含邀請回應的問題。
我會跳過什麼
我會跳過為點讚或追蹤者成長服務付費。一個擁有 10,000 個追蹤者卻沒有人參與的頁面比一個擁有 400 個實際互動追蹤者的頁面更糟糕——Facebook 的演算法獎勵的是參與率，而不是原始追蹤者數量。購買追蹤者會稀釋您的參與度指標，並使您的頁面對於真正查看的潛在追蹤者來說顯得空洞。
我也會跳過將該頁面視為主要銷售管道，直到您擁有信任您的受眾為止。過早的強行推銷是失去你已經建立的追隨者最快的方式。首先使用該頁面是有用的，然後讓銷售作為這種信任的自然結果而發生。它需要更長的時間，但它也不會炸毀你。
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