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Construire une base plus solide pour le marketing Internet
Chaque problème de marketing Internet que j'ai vu revenir à plusieurs reprises remonte à une fondation qui a été ignorée. Un mauvais CMS, des analyses que personne ne vérifie, une écriture qui ne connecte pas : ce ne sont pas des problèmes glamour, mais ils s'aggravent mal. Poser les bonnes bases ne rend pas le marketing facile. Cela rend tout ce que vous faites plus efficace.
L'analyse est ce que la plupart des gens ignorent et regrettent le plus
A plateforme d'analyse de sites Web vous indique combien de personnes ont visité, d'où elles viennent, ce qu'elles ont regardé et où elles sont parties. Ces informations transforment chaque décision de conjecture en preuve. Le chiffre le plus utile n'est pas le trafic total, mais le comportement : quelles pages génèrent des conversions, quelles sources de trafic envoient des acheteurs par rapport aux navigateurs, où le site perd des personnes avant un achat. La plupart des entreprises n'examinent pas leurs analyses jusqu'à ce qu'un problème se produise. Les entreprises qui l'examinent chaque semaine découvrent les problèmes avant qu'ils ne coûtent cher.Votre site Web doit être gérable, pas seulement fonctionnel
Un site que vous ne pouvez pas modifier facilement est un handicap. Chaque fois que vous avez besoin d'un développeur pour mettre à jour un prix, modifier une copie ou ajouter une page, vous payez des retards et des coûts. Un système de gestion de contenu qui vous permet de mettre à jour le contenu directement – sans toucher au code – signifie que vous pouvez réagir au marché aussi rapidement que le marché évolue. La vitesse d’itération compte plus qu’une construction initiale parfaite. Lancez quelque chose que vous pouvez changer.Votre écriture est la façon dont les clients vous perçoivent à distance
En personne, vous pouvez transmettre la confiance par le langage corporel, le ton de la voix et la façon dont vous répondez aux questions. En ligne, le seul outil dont vous disposez est l’écriture. Une mauvaise grammaire et une mauvaise orthographe signalent une incompétence : les clients le remarquent même s'ils ne peuvent pas expliquer pourquoi ils ont rebondi. Une écriture conversationnelle qui ne condescend pas incite les gens à lire. La norme est la suivante : écrivez comme un ami bien informé expliquant quelque chose, pas comme un communiqué de presse ou un manuel d'instructions. Cette voix, maintenue de manière cohérente sur votre site, logiciel de marketing par courrier électronique, et outils de gestion des médias sociaux posts, devient votre marque.Ce que je sauterais
J'éviterais la tentation de rester isolé - en créant un site, en diffusant des publicités et en ne jamais m'engager avec la communauté commerciale au sens large dans votre espace. Assister à des événements industriels, rejoindre des associations professionnelles et nouer de véritables relations professionnelles crée des opportunités entrantes que le marketing payant ne peut pas reproduire. Ces relations vous donnent également des informations : ce qui fonctionne pour des entreprises similaires, ce qui arrive sur le marché, où se situent les lacunes. L'isolement en ligne est une inefficacité.L'essentiel
Une base solide de marketing Internet est la suivante : des analyses que vous lisez réellement, un site que vous pouvez gérer vous-même, une rédaction qui renforce la confiance et des relations professionnelles qui offrent des opportunités que vous ne pouviez pas planifier. Aucun de ceux-ci n’est passionnant. Tous sont porteurs. Outils de référencement asseyez-vous sur cette fondation. outils d'automatisation du marketing asseyez-vous dessus. Les tactiques se multiplient lorsque les fondations sont solides. Dans le cas contraire, les tactiques ne font que produire un bruit plus coûteux. Prêt à magasiner ? Comparez Affaires en ligne dans tous les magasins → 📚 Ou parcourez cours et logiciels dans Biens numériques →📢 Divulgation des affiliés : Cet article contient des liens d'affiliation. Nous pouvons gagner une petite commission sans frais supplémentaires pour vous lorsque vous cliquez et achetez.
