建立一个真正适合您业务的电子邮件列表
我花了大约六个月的时间追逐订阅者数量，然后停下来问自己一个更难的问题：这些人中有多少人真正想收到我的消息？答案令人不舒服。一个低参与度的大列表并不是一种资产——它是一个虚荣指标，它会增加你的成本并且告诉你任何有用的信息。
注册表单的作用比您想象的要多
大多数人都会在主页上的某个地方填写订阅表格，然后继续。该表单的布局和设计比大多数教程所承认的更重要。将表单放在人们实际读完的页面底部附近，比将其粘贴在有人到达后两秒钟触发的弹出窗口中，转换效果要好得多。一直滚动到底部的访问者已经有点信任你了——这种信任就是重点。
表格本身的要求应尽可能少。姓名和电子邮件通常是正确的上限。每个额外的字段都会降低转化率。你不是在进行人口普查；而是在进行人口普查。您正在要求某人邀请您进入他们的收件箱。尊重这个问题。如果您使用 电子邮件营销软件 为了管理您的列表，大多数平台都会向您显示哪些表单展示位置实际上产生了订阅者 - 在重新设计任何内容之前检查该数据。
您发送的内容比发送频率更重要
我早期犯的最常见的错误是将列表视为广播频道。折扣、公告、新帖子、重复。开放率在大约三个月内急剧下降。真正扭转局面的是那些泄露了一些东西的电子邮件——一个真正有用的提示、我费尽心思想出来的一些东西的简短分解、一个指向我测试过的工具的链接。当电子邮件开始感觉像是礼物而不是索取时，退订量明显下降。
免费赠品在这里也有效，但不是大多数指南宣传的方式。一个免费的 电子书 或者关于特定内容的简短指南确实会产生注册，但它吸引的订阅者往往是为了免费赠品，而不是为了你。最好通过电子邮件本身提供价值，并让列表增长得更慢。这些订阅者停留的时间更长，并且确实做出了回应。
超越您的网站
您的网站是人们可以注册的几个地方之一，但一旦您仔细考虑，可能不是转化率最高的地方。社交媒体提及您的时事通讯——不仅仅是“注册”，而是其值得阅读的实际原因——转化率比我预期的要好。如果您举办任何类型的现场活动或保持实际存在，纸质注册表并不令人尴尬；有用。与数月的弹出测试相比，我从一次研讨会中获得了更多的订户。
一直让人们感到惊讶的渠道是直接电子邮件外展。不是冷冰冰的外展——接触到你已经接触过的人，将他们引向列表，因为你报道的东西可能真正帮助他们。最初几次感觉很尴尬，但它很有效，因为那些人已经知道你是真实的。
我会跳过什么
我会跳过承诺一夜之间将您的列表增加 10 倍的铅磁铁模板。其中大多数吸引了订阅者，他们在下载文件后立即选择退出。我也会跳过激进的 电子邮件自动化 五天内有七个后续的序列——它们产生取消订阅的速度比你想象的要快。而且我会跳过购买任何列表部分，无论供应商声称它的针对性如何。这些地址不知道您的存在，并且在读取一行之前会将您标记为垃圾邮件。
的 电子邮件通讯平台 你选择的内容很重要，但并不重要。选择一些可以显示打开率和点击率而不隐藏数字的内容，管理您的 邮件列表 保持基本的卫生习惯——删除六个月内没有打开过任何东西的人——并写下你真正想收到的电子邮件。这就是整个剧本，它比增长黑客版本慢，但比增长黑客版本更耐用。
多年来建立在实际利率复合基础上的电子邮件列表。当你停止执行策略时，建立在策略之上的系统通常会崩溃。慢速版本很难在博客文章中推销，但它确实是经得起考验的。
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