Algemene aanlynbemarkingsmetingsfoute
Die meeste bemarkingsmislukkings is nie mislukkings van strategie nie - dit is mislukkings van meting. Jy kan nie regmaak wat jy nie meet nie, en jy kan nie verbeter wat jy verkeerd meet nie.
Om glad nie dop te hou nie, is die mees algemene fout
Dit klink basies, maar 'n aansienlike aantal klein aanlyn besighede voer veldtogte met geen meting in plek nie. Hulle plaas inhoud, plaas 'n advertensie, stuur 'n e-pos - en maak dan vae oordeel oor of dit "bly of dit werk" op grond van gevoel. Jy kan nie goeie besluite neem met gevoelgebaseerde terugvoer nie. Dit is onderhewig aan onlangse vooroordeel, bevestigingsvooroordeel en wensdenkery. Die opstel van selfs basiese opsporing neem 'n paar uur. 'n behoorlike webanalise platform soos Google Analytics gee jou besoekertellings, verkeersbronne, weieringkoerse en omskakelingspaaie gratis. Met unieke koeponkodes kan u verkope aan spesifieke veldtogte toeskryf sonder om komplekse infrastruktuur te benodig. Daar is geen verskoning om enige veldtog te voer sonder ten minste hierdie vlak van sigbaarheid nie.Die verkeerde gehoor meet
'n E-posnuusbriefstrategie wat vir 'n B2B-sagtewaremaatskappy werk, kan heeltemal misluk vir 'n verbruikersgoederebesigheid, nie omdat e-pos nie werk nie, maar omdat die gehoorverhouding anders is. Voordat jy besluit of 'n taktiek werk, maak seker dat jy bevestig het dat jou spesifieke gehoor werklik daardie kanaal gebruik op die manier wat jy aanneem. Ek het hierdie fout al verskeie kere gemaak - die mees onvergeetlike met 'n SMS-veldtog wat uitstekende oopkoerse en verskriklike omskakeling gehad het, omdat my gehoor die formaat eerder opdringerig as gerieflik gevind het. A ontleding van kliëntegedrag instrument sou dit vir my gesê het voordat ek die begroting bestee het. Nou ondersoek ek my gehoor kwartaalliks oor kommunikasievoorkeure voordat ek enigiets nuuts ontplooi.Jaag neigings sonder om fiksheid na te gaan
Elke paar maande is daar 'n nuwe platform, formaat of taktiek wat versadigde dekking kry as die volgende groot ding in bemarking. Sommige hiervan is werklik. Baie is werklik vir spesifieke industrieë en gehore en irrelevant vir ander. Die fout is om hulle aan te neem omdat daar oor hulle gepraat word eerder as omdat jy geverifieer het dat jou gehoor daar is. 'n Eenvoudige toets: voordat jy jou tot 'n nuwe platform verbind, spandeer twee weke om te kyk of jou spesifieke gehoor dit blyk te gebruik. Kyk na jou bestaande kliënte se sosiale profiele as hulle publiek is. Vra in 'n opname. Gaan jou gehooranalise sagteware vir verwysingsverkeer vanaf die nuwe platform. As die sein daar is, verken dit. Indien nie, slaan dit oor ongeag die gegons.Geen doelwitte, geen aanspreeklikheid nie
Veldtogte sonder gedefinieerde doelwitte is evalueringsbestand. Jy kan altyd iets vind wat in 'n positiewe rigting gegaan het. Ek het terugskouings deurgemaak oor veldtogte wat ek geweet het onderpresteer, waar almal gefokus het op die een maatstaf wat verbeter het terwyl hulle vier ignoreer wat nie het nie. Dit is nie misleiding nie - dit is wat gebeur wanneer sukseskriteria nie vooraf gedefinieer is nie. Skryf die doelwit voor die veldtog begin. Stem saam oor die enkele belangrikste maatstaf waaraan dit beoordeel sal word. Wanneer die veldtog eindig, beoordeel dit volgens daardie maatstaf. Gebruik a veldtogbestuursinstrument wat jou dwing om hierdie parameters te stel. Die dissipline om sukses vooraf te definieer maak elke terugskouing eerliker en elke daaropvolgende veldtog meer gefokus.Wat ek sou oorslaan
Die praktyk om doelwitte terugwerkend aan te pas om by uitkomste te pas. Dit voel onskadelik, maar dit korrupteer jou begrip van wat werklik werk - en daardie korrupte begrip saamstel met verloop van tyd in 'n strategie gebou op selfbedrog. Eerlike slotsom: meting is die infrastruktuur onder elke bemarkingsbesluit. Kry dit reg en jou veldtogte verbeter outomaties met verloop van tyd. Kry dit verkeerd en jy spandeer net geld en voel onseker oor hoekom. Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →📢 Geaffilieerde openbaarmaking: Hierdie artikel bevat geaffilieerde skakels. Ons kan 'n klein kommissie verdien sonder enige ekstra koste vir jou wanneer jy deurklik en koop.
