Wikishopline ›
Artikel ›
Perniagaan Dalam Talian › Kesilapan Pengukuran Pemasaran Dalam Talian Biasa
Kesilapan Pengukuran Pemasaran Dalam Talian Biasa
Kebanyakan kegagalan pemasaran bukanlah kegagalan strategi — ia adalah kegagalan pengukuran. Anda tidak boleh membetulkan perkara yang anda tidak ukur dan anda tidak boleh memperbaiki perkara yang anda ukur dengan salah.
Tidak menjejaki sama sekali adalah kesilapan yang paling biasa
Kedengarannya asas, tetapi sebilangan besar perniagaan dalam talian kecil menjalankan kempen tanpa ukuran yang ditetapkan. Mereka mengeluarkan kandungan, menyiarkan iklan, menghantar e-mel — dan kemudian membuat pertimbangan yang samar-samar tentang sama ada ia "nampak berkesan" berdasarkan rasa. Anda tidak boleh membuat keputusan yang baik dengan maklum balas berasaskan perasaan. Ia tertakluk kepada bias kebaruan, berat sebelah pengesahan dan angan-angan. Menyediakan walaupun penjejakan asas mengambil masa beberapa jam. A betul platform analisis web seperti Analitis Google memberi anda kiraan pelawat, sumber trafik, kadar lantunan dan laluan penukaran secara percuma. Kod kupon unik membolehkan anda mengaitkan jualan kepada kempen tertentu tanpa memerlukan infrastruktur yang kompleks. Tiada alasan untuk menjalankan sebarang kempen tanpa sekurang-kurangnya tahap keterlihatan ini.Mengukur khalayak yang salah
Strategi surat berita e-mel yang berfungsi untuk syarikat perisian B2B mungkin gagal sepenuhnya untuk perniagaan barangan pengguna, bukan kerana e-mel tidak berfungsi tetapi kerana hubungan khalayak berbeza. Sebelum anda memutuskan sama ada taktik itu berfungsi, pastikan anda telah mengesahkan bahawa khalayak khusus anda benar-benar menggunakan saluran itu seperti yang anda anggap. Saya telah melakukan kesilapan ini beberapa kali — paling diingati dengan kempen SMS yang mempunyai kadar terbuka yang sangat baik dan penukaran yang teruk, kerana khalayak saya mendapati format itu mengganggu dan bukannya mudah. A analisis tingkah laku pelanggan alat akan memberitahu saya bahawa sebelum saya menghabiskan belanjawan. Sekarang saya meninjau khalayak saya setiap suku tahun tentang pilihan komunikasi sebelum menggunakan sesuatu yang baharu.Mengejar trend tanpa memeriksa kesesuaian
Setiap beberapa bulan terdapat platform, format atau taktik baharu yang mendapat liputan tepu sebagai perkara besar seterusnya dalam pemasaran. Sebahagian daripada ini adalah nyata. Banyak yang nyata untuk industri dan khalayak tertentu dan tidak relevan untuk yang lain. Kesilapannya ialah menerima pakai mereka kerana mereka sedang diperkatakan dan bukannya kerana anda telah mengesahkan khalayak anda berada di sana. Ujian mudah: sebelum membuat komitmen pada platform baharu, luangkan masa dua minggu untuk menyemak sama ada khalayak khusus anda nampaknya menggunakannya. Lihat profil sosial pelanggan sedia ada anda jika profil itu terbuka. Tanya dalam tinjauan. Semak anda perisian analitik khalayak untuk trafik rujukan daripada platform baharu. Jika isyarat itu ada, terokainya. Jika tidak, langkau ia tanpa mengira buzz.Tiada matlamat, tiada akauntabiliti
Kempen tanpa matlamat yang ditetapkan adalah kalis penilaian. Anda sentiasa boleh mencari sesuatu yang menuju ke arah yang positif. Saya telah melihat melalui retrospektif pada kempen yang saya tahu berprestasi rendah di mana semua orang menumpukan pada satu metrik yang telah bertambah baik sambil mengabaikan empat metrik yang tidak. Ini bukan penipuan — inilah yang berlaku apabila kriteria kejayaan tidak ditakrifkan terlebih dahulu. Tulis matlamat sebelum kempen bermula. Setuju pada satu-satunya metrik yang paling penting yang akan dinilai olehnya. Apabila kempen tamat, nilaikannya mengikut metrik tersebut. Gunakan a alat pengurusan kempen yang memaksa anda untuk menetapkan parameter ini. Disiplin kejayaan yang telah ditentukan sebelumnya menjadikan setiap retrospektif lebih jujur dan setiap kempen berikutnya lebih fokus.Perkara yang saya akan langkau
Amalan melaraskan matlamat secara retroaktif untuk memadankan hasil. Rasanya tidak berbahaya tetapi ia merosakkan pemahaman anda tentang perkara yang sebenarnya berfungsi — dan pemahaman yang rosak itu menggabungkan sebatian dari semasa ke semasa menjadi strategi yang dibina atas penipuan diri. Intinya yang jujur: pengukuran adalah infrastruktur di bawah setiap keputusan pemasaran. Lakukan dengan betul dan kempen anda bertambah baik secara automatik dari semasa ke semasa. Tersilap dan anda hanya membelanjakan wang dan berasa tidak pasti tentang sebabnya. Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →📢 Pendedahan Ahli Gabungan: Artikel ini mengandungi pautan gabungan. Kami mungkin memperoleh komisen kecil tanpa kos tambahan kepada anda apabila anda mengklik dan membeli.
