常见的在线营销衡量错误
大多数营销失败并不是策略失败，而是衡量失败。您无法修复未测量的内容，也无法改进错误测量的内容。
根本不跟踪是最常见的错误
这听起来很简单，但大量小型在线企业在开展营销活动时没有适当的衡量标准。他们发布内容、投放广告、发送电子邮件，然后根据感觉对其是否“似乎有效”做出模糊的判断。你无法通过基于感觉的反馈做出正确的决定。它容易受到近期偏差、确认偏差和一厢情愿的影响。即使设置基本的跟踪也需要几个小时。一个适当的 网络分析平台 像谷歌分析一样，免费为您提供访问者数量、流量来源、跳出率和转化路径。独特的优惠券代码可让您将销售归因于特定的营销活动，而无需复杂的基础设施。如果没有达到这种程度的可见性，就没有理由开展任何活动。测量错误的受众
适用于 B2B 软件公司的电子邮件通讯策略可能对消费品企业完全失败，不是因为电子邮件不起作用，而是因为受众关系不同。在您决定某种策略是否有效之前，请确保您已确认您的特定受众实际上按照您假设的方式使用该渠道。我曾多次犯过这样的错误——最令人难忘的是短信营销活动，它的打开率很高，但转化率却很糟糕，因为我的受众发现这种格式具有侵入性，而不是方便。一个 客户行为分析 在我花费预算之前，工具会告诉我这一点。现在，在部署任何新内容之前，我每季度都会调查受众的沟通偏好。追逐潮流而不检查合身性
每隔几个月就会有一个新的平台、格式或策略获得饱和的报道，成为营销领域的下一个重大事件。其中一些是真实的。许多对于特定行业和受众来说是真实的，但与其他行业和受众无关。错误在于采用它们是因为它们正在被谈论，而不是因为你已经验证了你的受众在那里。一个简单的测试：在使用新平台之前，花两周时间检查您的特定受众是否使用它。查看现有客户的社交档案（如果是公开的）。在调查中询问。检查你的 受众分析软件 来自新平台的推荐流量。如果有信号，请探索它。如果没有，请跳过它，无论嗡嗡声如何。没有目标，没有责任
没有明确目标的活动是无法评估的。你总能找到一些朝着积极方向发展的事情。我对那些我知道表现不佳的活动进行了回顾，每个人都专注于一项有所改善的指标，而忽略了四个没有改善的指标。这不是欺骗——这是在没有预先定义成功标准时发生的情况。在活动开始前写下目标。就评判时最重要的一个指标达成一致。当活动结束时，根据该指标进行判断。使用一个 活动管理工具 这迫使您设置这些参数。预先定义成功的原则使每一次回顾都更加诚实，每一次后续活动都更加集中。我会跳过什么
追溯调整目标以匹配结果的做法。它感觉起来无害，但它会破坏你对实际有效方法的理解——随着时间的推移，这种破坏的理解会复合成一种建立在自欺欺人的策略上。诚实的底线：衡量是每个营销决策的基础设施。如果做得对，您的营销活动会随着时间的推移而自动改进。如果弄错了，你只是在花钱，而且不知道为什么。 准备好购物了吗？ 比较 网上业务 跨商店→ 📚 或浏览 课程与软件 在 数字商品 →📢 关联公司披露： 本文包含附属链接。当您点击并购买时，我们可能会赚取少量佣金，而无需您支付额外费用。
