常見的網路行銷衡量錯誤
大多數行銷失敗並不是策略失敗，而是衡量失敗。您無法修復未測量的內容，也無法改善錯誤測量的內容。
根本不跟蹤是最常見的錯誤
這聽起來很簡單，但大量小型網路企業在進行行銷活動時沒有適當的衡量標準。他們發佈內容、投放廣告、發送電子郵件，然後根據感覺對其是否「似乎有效」做出模糊的判斷。你無法透過基於感覺的回饋做出正確的決定。它容易受到近期偏誤、確認偏誤和一廂情願的影響。即使設定基本的追蹤也需要幾個小時。一個適當的 網路分析平台 像Google分析一樣，免費為您提供訪客數量、流量來源、跳出率和轉換路徑。獨特的優惠券代碼可讓您將銷售歸因於特定的行銷活動，而無需複雜的基礎設施。如果沒有達到這種程度的可見性，就沒有理由進行任何活動。測量錯誤的受眾
適用於 B2B 軟體公司的電子郵件通訊策略可能對消費品企業完全失敗，不是因為電子郵件不起作用，而是因為受眾關係不同。在您決定某種策略是否有效之前，請確保您已確認您的特定受眾實際上按照您假設的方式使用該管道。我曾多次犯過這樣的錯誤——最令人難忘的是簡訊行銷活動，它的開啟率很高，但轉換率卻很糟糕，因為我的受眾發現這種格式具有侵入性，而不是方便。一個 客戶行為分析 在我花費預算之前，工具會告訴我這一點。現在，在部署任何新內容之前，我每季都會調查受眾的溝通偏好。追逐潮流而不檢查合身性
每隔幾個月就會有一個新的平台、格式或策略獲得飽和的報道，成為行銷領域的下一個重大事件。其中一些是真實的。許多對於特定行業和受眾來說是真實的，但與其他行業和受眾無關。錯誤在於採用它們是因為它們正在被談論，而不是因為你已經驗證了你的受眾在那裡。一個簡單的測試：在使用新平台之前，花兩週時間檢查您的特定受眾是否使用它。查看現有客戶的社交檔案（如果是公開的）。在調查中詢問。檢查你的 受眾分析軟體 來自新平台的推薦流量。如果有信號，請探索它。如果沒有，請跳過它，無論嗡嗡聲如何。沒有目標，沒有責任
沒有明確目標的活動是無法評估的。你總是能找到一些朝著正面方向發展的事情。我對那些我知道表現不佳的活動進行了回顧，每個人都專注於一項有所改善的指標，而忽略了四個沒有改善的指標。這不是欺騙——這是在沒有預先定義成功標準時發生的情況。在活動開始前寫下目標。就評判時最重要的一個指標達成一致。當活動結束時，根據該指標進行判斷。使用一個 活動管理工具 這迫使您設定這些參數。預先定義成功的原則使每一次回顧都更加誠實，每一次後續活動都更加集中。我會跳過什麼
追溯調整目標以符合結果的做法。它感覺起來無害，但它會破壞你對實際有效方法的理解——隨著時間的推移，這種破壞的理解會複合成一種建立在自欺欺人的策略上。誠實的底線：衡量是每個行銷決策的基礎設施。如果做得對，您的行銷活動會隨著時間的推移而自動改進。如果你弄錯了，你只是在花錢，而且不知道為什麼。 準備好購物了嗎？ 比較 網路業務 跨商店→ 📚 或瀏覽 課程與軟體 在 數位商品 →📢 關聯公司揭露： 本文包含附屬連結。當您點擊並購買時，我們可能會賺取少量佣金，而無需您支付額外費用。
