Korporatiewe blogging: watter handelsmerke reg en verkeerd word
Ek het saam met twee maatskappye gewerk wat blogs as 'n bemarkingstrategie onderhou het. Een van hulle het eerlike, tegnies nuttige inhoud gepubliseer wat lesers geboekmerk en gedeel het. Die ander het persvrystellings met paragraafonderbrekings gepubliseer en dit 'n blog genoem. Lesers kon dadelik die verskil sien, en so ook die verkeersgetalle.
Hoekom maatskappy blogs bestaan in die eerste plek
'n Korporatiewe blog het ten doel om geloofwaardigheid te bou by die gehoor wat 'n maatskappy wil bereik, sonder die openlike "ons verkoop jou iets" energie van direkte advertensies. Wanneer dit werk, raak lesers betrokke by inhoud wat eintlik vir hulle nuttig is en vorm 'n positiewe assosiasie met die handelsmerk wat dit gepubliseer het. Wanneer dit misluk, kry lesers inhoud teë wat duidelik geskryf is om vir sleutelwoorde te rangskik, terwyl hulle niks sê wat hulle nêrens anders eerliker kon vind nie.
Die skeptisisme wat sommige bloggers oor korporatiewe blogs het, word meestal verdien. Die vroeë golf van maatskappyblogs was werklik sleg - vlak, promosie, geskryf deur bemarkingsafdelings wat voorgee om redaksionele stemme te wees. Maar die formaat self is nie inherent gekompromitteer nie. 'n Maatskappy met werklike kundigheid in iets kan daardie kundigheid eerlik deel, en die blog word werklik nuttig eerder as vervaardigde geloofwaardigheid.
Wat die goeies anders doen
Die korporatiewe blogs wat ek eintlik lees, doen 'n paar spesifieke dinge. Hulle beantwoord werklike vrae wat die gehoor het, insluitend vrae wat nie direk na die maatskappy se produk lei nie. Hulle erken beperkings. Hulle werk ou plasings op of korrigeer wanneer die inligting verander. Hulle skryf vir iemand wat reeds die basiese beginsels ken, eerder as om kundigheid uit te voer vir iemand wat dit nie ken nie.
A inhoudbestuursagteware platform wat maklike redigering en hersiening moontlik maak, is die moeite werd om te prioritiseer bo een met meer SEO-klokke en fluitjies - die grootste vertrouebou-sein wat 'n korporatiewe blog kan stuur, is akkurate, bygewerkte inligting, en dit vereis die vermoë om maklik op te dateer.
Die etiese vraag wat nie ten volle opgelos is nie
Die debat oor die vraag of korporatiewe blogs 'n wettige inhoudsvorm of inherent 'n vorm van misleidende bemarking is, het nog nie skoon afgehandel nie. Die middelposisie – dat dit wettig is wanneer dit werklik nuttig en eerlik geëtiketteer is, en nie wettig wanneer dit opgeknapte advertensies is nie – lyk vir my reg, maar dit vereis dat handelsmerke hulself aan 'n standaard hou wat baie nie doen nie.
Die maatskappye wat professionele bloggers huur en hulle werklike redaksionele onafhanklikheid gee, is geneig om die beter inhoud te produseer. Diegene wat die blog behandel as 'n verspreidingskanaal vir bemarkingskopie wat geskryf is deur mense wat niks van die werklike gehoor weet nie, is geneig om die vergeetbare soort te produseer. A redaksionele kalender hulpmiddel en 'n opregte opdrag oor wat lesers wil weet - eerder as wat die maatskappy wil sê - is die praktiese verskil tussen die twee uitkomste.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal enige korporatiewe blogstrategie oorslaan wat vereis dat die skrywer vermy om 'n produkbeperking te erken wat die leser in elk geval sou ontdek. Niks beëindig 'n lesersverhouding vinniger as om uit te vind dat 'n maatskappyblog se "eerlike resensie" geskryf is met 'n lys van dinge wat dit nie mag sê nie. Ek sal ook oorslaan om bloginhoud toe te wys aan wie ook al bandwydte het eerder as aan iemand wat die onderwerp verstaan - dit is hoe jy tegnies selfversekerde plasings kry wat inhoudelik leeg is.
Die eerlike slotsom: korporatiewe blogwerk werk wanneer die maatskappy iets het wat werklik nuttig is om te deel en die dissipline om dit eerlik te deel, selfs wanneer eerlikheid nie heeltemal vleiend is nie. Dit misluk - en misluk sigbaar - wanneer die doel is om soos 'n hulpbron te lyk terwyl dit eintlik as advertensie funksioneer. Die lesers wat die handelsmerk die meeste moet bereik, is diegene wat die beste toegerus is om die verskil te onderskei.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
