কর্পোরেট ব্লগিং: ব্র্যান্ডগুলি কী সঠিক এবং ভুল পায়৷
আমি দুটি কোম্পানির সাথে কাজ করেছি যারা একটি বিপণন কৌশল হিসাবে ব্লগ বজায় রাখে। তাদের মধ্যে একটি সৎ, প্রযুক্তিগতভাবে দরকারী সামগ্রী প্রকাশ করেছে যা পাঠকরা বুকমার্ক এবং ভাগ করেছে৷ অন্য প্রকাশিত প্রেস রিলিজ অনুচ্ছেদ বিরতি এবং এটি একটি ব্লগ বলা হয়. পাঠকরা অবিলম্বে পার্থক্য বলতে পারে, এবং তাই ট্রাফিক নম্বরও বলতে পারে।
কেন কোম্পানি ব্লগ প্রথম স্থানে বিদ্যমান
একটি কর্পোরেট ব্লগের লক্ষ্য হল শ্রোতাদের কাছে বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করা যাতে একটি কোম্পানি পৌঁছাতে চায়, সরাসরি বিজ্ঞাপনের শক্তি "আমরা আপনাকে কিছু বিক্রি করছি" ছাড়াই। যখন এটি কাজ করে, পাঠকরা তাদের জন্য উপযোগী বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত হন এবং যে ব্র্যান্ডটি এটি প্রকাশ করেন তার সাথে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক তৈরি করে। যখন এটি ব্যর্থ হয়, তখন পাঠকরা এমন বিষয়বস্তুর সম্মুখীন হন যা স্পষ্টভাবে কীওয়ার্ডের জন্য র্যাঙ্ক করার জন্য লেখা থাকে এবং কিছু না বলে তারা আর কোথাও সৎভাবে খুঁজে পায়নি।
কর্পোরেট ব্লগ সম্পর্কে কিছু ব্লগারদের মধ্যে যে সংশয় রয়েছে তা বেশিরভাগই অর্জিত। কোম্পানির ব্লগের প্রথম দিকের তরঙ্গ সত্যিকারের খারাপ ছিল — অগভীর, প্রচারমূলক, সম্পাদকীয় কণ্ঠের ভান করে বিপণন বিভাগ দ্বারা লেখা। কিন্তু বিন্যাস নিজেই সহজাতভাবে আপস করা হয় না. কোনো কিছুতে প্রকৃত দক্ষতার সাথে একটি কোম্পানি সেই দক্ষতাকে সততার সাথে ভাগ করে নিতে পারে এবং ব্লগটি তৈরি করা বিশ্বাসযোগ্যতার পরিবর্তে সত্যিকারের দরকারী হয়ে ওঠে।
ভালোরা ভিন্নভাবে কি করে
আমি আসলে যে কর্পোরেট ব্লগগুলি পড়ি তা ধারাবাহিকভাবে কয়েকটি নির্দিষ্ট জিনিস করে। তারা শ্রোতাদের প্রকৃত প্রশ্নগুলির উত্তর দেয়, এমন প্রশ্নগুলি সহ যা সরাসরি কোম্পানির পণ্যের দিকে নিয়ে যায় না। তারা সীমাবদ্ধতা স্বীকার করে। তথ্য পরিবর্তন হলে তারা পুরানো পোস্ট আপডেট বা সংশোধন করে। তারা এমন একজনের জন্য লেখেন যিনি ইতিমধ্যেই মৌলিক বিষয়গুলো জানেন না এমন কারো জন্য দক্ষতা প্রদর্শন করার পরিবর্তে।
A বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপনা সফ্টওয়্যার যে প্ল্যাটফর্মটি সহজে সম্পাদনা এবং পুনর্বিবেচনার অনুমতি দেয় সেটিকে আরও বেশি এসইও ঘণ্টা এবং শিস দিয়ে অগ্রাধিকার দেওয়া মূল্যবান — একটি কর্পোরেট ব্লগ পাঠাতে পারে সবচেয়ে বড় বিশ্বাস-নির্মাণ সংকেত সঠিক, আপ-টু-ডেট তথ্য, এবং এর জন্য সহজে আপডেট করার ক্ষমতা প্রয়োজন।
নৈতিক প্রশ্ন যা সম্পূর্ণরূপে সমাধান করা হয়নি
কর্পোরেট ব্লগিং একটি বৈধ বিষয়বস্তু ফর্ম নাকি অন্তর্নিহিতভাবে প্রতারণামূলক বিপণনের একটি রূপ তা নিয়ে বিতর্ক পরিষ্কারভাবে মীমাংসা হয়নি৷ মধ্যম অবস্থান - যে এটি বৈধ যখন এটি সত্যিকারের দরকারী এবং সততার সাথে লেবেল করা হয়, এবং যখন এটি সাজিয়ে-আপ বিজ্ঞাপনের হয় তখন বৈধ নয় - আমার কাছে সঠিক বলে মনে হয়, কিন্তু এটির জন্য ব্র্যান্ডগুলির নিজেদেরকে এমন একটি মান ধরে রাখতে হবে যা অনেকে করে না৷
যে সংস্থাগুলি পেশাদার ব্লগারদের নিয়োগ করে এবং তাদের প্রকৃত সম্পাদকীয় স্বাধীনতা দেয় তারা আরও ভাল সামগ্রী তৈরি করে। যারা ব্লগটিকে বিপণনের অনুলিপির জন্য একটি বিতরণ চ্যানেল হিসাবে বিবেচনা করে যারা প্রকৃত শ্রোতা সম্পর্কে কিছুই জানেন না তাদের দ্বারা লিখিত বিস্মৃতির ধরণের তৈরি করার প্রবণতা। ক সম্পাদকীয় ক্যালেন্ডার টুল এবং পাঠকরা কী জানতে চায় তার একটি প্রকৃত সংক্ষিপ্ত বিবরণ - কোম্পানি কী বলতে চায় তার চেয়ে - দুটি ফলাফলের মধ্যে ব্যবহারিক পার্থক্য।
আমি কি এড়িয়ে যেতে চাই
আমি এমন কোনো কর্পোরেট ব্লগ কৌশল এড়িয়ে যাবো যার জন্য লেখককে এমন পণ্যের সীমাবদ্ধতা স্বীকার করা এড়াতে হবে যা পাঠক যাইহোক আবিষ্কার করবে। একটি কোম্পানীর ব্লগের "সৎ পর্যালোচনা" যা বলার অনুমতি দেওয়া হয়নি তার একটি তালিকা দিয়ে লেখা হয়েছে তা খুঁজে বের করার চেয়ে পাঠকের সম্পর্ক দ্রুত শেষ করে না। আমি ব্লগের বিষয়বস্তু বরাদ্দ করা এড়িয়ে যাবো যার কাছে ব্যান্ডউইথ আছে তার পরিবর্তে যে কেউ বিষয়টি বোঝে — এভাবেই আপনি টেকনিক্যালি আত্মবিশ্বাসী পোস্টগুলি পান যেগুলি যথেষ্ট খালি।
সৎ বটম লাইন: কর্পোরেট ব্লগিং তখন কাজ করে যখন কোম্পানির কাছে শেয়ার করার জন্য সত্যিকারের দরকারী কিছু থাকে এবং সততার সাথে শেয়ার করার শৃঙ্খলা থাকে, এমনকি যখন সততা পুরোপুরি চাটুকার না হয়। এটি ব্যর্থ হয় - এবং দৃশ্যত ব্যর্থ হয় - যখন লক্ষ্যটি প্রকৃতপক্ষে বিজ্ঞাপন হিসাবে কাজ করার সময় একটি সম্পদের মতো প্রদর্শিত হয়৷ যে পাঠকদের কাছে পৌঁছাতে ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন তারাই পার্থক্য জানাতে সবচেয়ে বেশি সজ্জিত।
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন অনলাইন ব্যবসা দোকান জুড়ে → 📚 অথবা ব্রাউজ করুন কোর্স এবং সফ্টওয়্যার ডিজিটাল পণ্য →
