Kublogu kwa Biashara: Biashara Zipi Zinapata Sahihi na Si sahihi
Nimefanya kazi na kampuni mbili ambazo zilidumisha blogi kama mkakati wa uuzaji. Mmoja wao alichapisha maudhui ya uaminifu, muhimu ya kiufundi ambayo wasomaji walialamisha na kushiriki. Matoleo mengine ya vyombo vya habari yaliyochapishwa na mapumziko ya aya na kuyaita blogu. Wasomaji wanaweza kutofautisha mara moja, na vile vile nambari za trafiki zingeweza.
Kwa nini blogu za kampuni zipo kwanza
Blogu ya shirika inalenga kujenga uaminifu na hadhira ambayo kampuni inataka kufikia, bila kufichua nishati ya "tunakuuzia kitu" ya utangazaji wa moja kwa moja. Inapofanya kazi, wasomaji hujihusisha na maudhui ambayo ni muhimu kwao na kuunda uhusiano mzuri na chapa iliyochapisha. Inaposhindikana, wasomaji hukutana na maudhui ambayo yameandikwa kwa uwazi ili kuorodhesha maneno muhimu huku wakisema chochote ambacho hawakuweza kupata kwa uaminifu mahali pengine popote.
Mashaka ambayo baadhi ya wanablogu wanayo kuhusu blogu za mashirika hupatikana mara nyingi. Wimbi la mwanzo la blogu za kampuni lilikuwa baya kweli - lisilo na kina, la matangazo, lililoandikwa na idara za uuzaji zikijifanya kuwa sauti za wahariri. Lakini umbizo lenyewe halijaathiriwa. Kampuni iliyo na utaalamu wa kweli katika jambo fulani inaweza kushiriki utaalamu huo kwa uaminifu, na blogu inakuwa ya manufaa kikweli badala ya kutegemewa kutoka viwandani.
Nini wazuri hufanya tofauti
Blogu za kampuni nilizosoma mara kwa mara hufanya mambo machache maalum. Wanajibu maswali halisi ambayo watazamaji wanayo, ikiwa ni pamoja na maswali ambayo hayaelekezi moja kwa moja kwa bidhaa ya kampuni. Wanakubali mapungufu. Wanasasisha au kusahihisha machapisho ya zamani wakati maelezo yanabadilika. Wanaandika kwa mtu ambaye tayari anajua mambo ya msingi badala ya kufanya utaalamu kwa mtu asiyejua.
A programu ya usimamizi wa maudhui jukwaa linaloruhusu kuhariri na kusahihisha kwa urahisi linafaa kutanguliwa zaidi ya moja iliyo na kengele na filimbi zaidi za SEO - ishara kuu ya kujenga uaminifu ambayo blogu ya shirika inaweza kutuma ni taarifa sahihi, iliyosasishwa, na ambayo inahitaji uwezo wa kusasisha kwa urahisi.
Swali la kimaadili ambalo halijatatuliwa kikamilifu
Mjadala kuhusu iwapo kublogu kwa kampuni ni fomu halali ya maudhui au kwa asili ni aina ya utangazaji danganyifu haujatatuliwa kwa njia safi. Msimamo wa kati - kwamba ni halali wakati ni muhimu sana na umeandikwa kwa uaminifu, na sio halali wakati wa utangazaji wa mavazi - inaonekana kuwa sawa kwangu, lakini inahitaji chapa kujishikilia kwa kiwango ambacho wengi hawana.
Kampuni zinazoajiri wanablogu wa kitaalamu na kuwapa uhuru halisi wa uhariri huwa na maudhui bora zaidi. Wale wanaochukulia blogu kama chaneli ya usambazaji kwa nakala ya uuzaji iliyoandikwa na watu ambao hawajui chochote kuhusu watazamaji halisi huwa na aina ya kusahaulika. A chombo cha kalenda ya uhariri na muhtasari wa kweli juu ya kile wasomaji wanataka kujua - badala ya kile kampuni inataka kusema - ni tofauti ya vitendo kati ya matokeo hayo mawili.
Ningeruka nini
Ningeruka mkakati wowote wa blogu ya shirika unaohitaji mwandishi kuepuka kukubali kizuizi cha bidhaa ambacho msomaji angegundua hata hivyo. Hakuna kinachomaliza uhusiano wa msomaji haraka kuliko kujua kwamba "ukaguzi wa uaminifu" wa blogu ya kampuni uliandikwa na orodha ya mambo ambayo haikuruhusiwa kusema. Pia ningeruka kugawa maudhui ya blogu kwa yeyote aliye na kipimo data badala ya yeyote anayeelewa mada - hivyo ndivyo unavyopata machapisho yanayoaminika kiufundi ambayo ni tupu kabisa.
Jambo la msingi: kublogu kwa kampuni hufanya kazi wakati kampuni ina kitu muhimu sana kushiriki na nidhamu ya kushiriki kwa uaminifu, hata wakati uaminifu sio wa kupendeza kabisa. Inashindikana - na inashindwa kuonekana - wakati lengo ni kuonekana kama rasilimali wakati inafanya kazi kama utangazaji. Wasomaji ambao chapa inahitaji zaidi kufikia ni wale walio na vifaa bora vya kutofautisha.
Je, uko tayari kununua? Linganisha Biashara ya Mtandaoni katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →
