கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங்: என்ன பிராண்டுகள் சரியாகவும் தவறாகவும் கிடைக்கும்
வலைப்பதிவுகளை மார்க்கெட்டிங் உத்தியாகப் பராமரிக்கும் இரண்டு நிறுவனங்களுடன் நான் பணியாற்றியிருக்கிறேன். அவர்களில் ஒருவர் நேர்மையான, தொழில்நுட்ப ரீதியாக பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தை வெளியிட்டார், அதை வாசகர்கள் புக்மார்க் செய்து பகிர்ந்து கொண்டனர். மற்றவை பத்தி இடைவெளிகளுடன் வெளியிடப்பட்ட பத்திரிகை வெளியீடுகள் மற்றும் அதை வலைப்பதிவு என்று அழைத்தன. வாசகர்கள் வித்தியாசத்தை உடனடியாகச் சொல்ல முடியும், மேலும் போக்குவரத்து எண்களும்.
நிறுவன வலைப்பதிவுகள் ஏன் முதலில் உள்ளன
ஒரு கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவு, ஒரு நிறுவனம் அடைய விரும்பும் பார்வையாளர்களிடம் நம்பகத்தன்மையை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, வெளிப்படையான "நாங்கள் உங்களுக்கு ஏதாவது விற்கிறோம்" என்ற நேரடி விளம்பர ஆற்றல் இல்லாமல். இது செயல்படும் போது, வாசகர்கள் உண்மையில் தங்களுக்குப் பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தில் ஈடுபடுவார்கள் மற்றும் அதை வெளியிட்ட பிராண்டுடன் நேர்மறையான தொடர்பை உருவாக்குவார்கள். அது தோல்வியுற்றால், வாசகர்கள் வேறு எங்கும் நேர்மையாகக் கண்டுபிடிக்க முடியாத எதையும் சொல்லாமல், முக்கிய வார்த்தைகளுக்குத் தரவரிசைப்படுத்த தெளிவாக எழுதப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை எதிர்கொள்கின்றனர்.
கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவுகள் பற்றி சில பதிவர்கள் கொண்டிருக்கும் சந்தேகம் பெரும்பாலும் சம்பாதித்தது. நிறுவனத்தின் வலைப்பதிவுகளின் ஆரம்ப அலை உண்மையில் மோசமாக இருந்தது - மேலோட்டமான, விளம்பரம், தலையங்கக் குரல்கள் போல் நடித்து சந்தைப்படுத்தல் துறைகளால் எழுதப்பட்டது. ஆனால் வடிவம் இயல்பாகவே சமரசம் செய்யப்படவில்லை. ஏதோவொன்றில் உண்மையான நிபுணத்துவம் கொண்ட ஒரு நிறுவனம் அந்த நிபுணத்துவத்தை நேர்மையாக பகிர்ந்து கொள்ள முடியும், மேலும் வலைப்பதிவு தயாரிக்கப்பட்ட நம்பகத்தன்மையை விட உண்மையான பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
நல்லவர்கள் வேறு என்ன செய்கிறார்கள்
நான் தொடர்ந்து படிக்கும் கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவுகள் சில குறிப்பிட்ட விஷயங்களைச் செய்கின்றன. நிறுவனத்தின் தயாரிப்புக்கு நேரடியாக வழிவகுக்காத கேள்விகள் உட்பட பார்வையாளர்களின் உண்மையான கேள்விகளுக்கு அவை பதிலளிக்கின்றன. அவர்கள் வரம்புகளை ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். தகவல் மாறும்போது அவை பழைய இடுகைகளைப் புதுப்பிக்கின்றன அல்லது திருத்துகின்றன. தெரியாத ஒருவருக்கு நிபுணத்துவத்தை வழங்குவதை விட, அடிப்படைகளை ஏற்கனவே அறிந்த ஒருவருக்காக அவர்கள் எழுதுகிறார்கள்.
A உள்ளடக்க மேலாண்மை மென்பொருள் எளிதான எடிட்டிங் மற்றும் மீள்திருத்தத்தை அனுமதிக்கும் தளம், அதிக SEO மணிகள் மற்றும் விசில்கள் கொண்ட ஒன்றிற்கு முன்னுரிமை அளிப்பது மதிப்புக்குரியது - கார்ப்பரேட் வலைப்பதிவு அனுப்பக்கூடிய மிகப்பெரிய நம்பிக்கையை உருவாக்கும் சமிக்ஞை துல்லியமான, புதுப்பித்த தகவலாகும், மேலும் எளிதாக புதுப்பிக்கும் திறன் தேவைப்படுகிறது.
நெறிமுறைக் கேள்வி முழுமையாக தீர்க்கப்படவில்லை
கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் என்பது முறையான உள்ளடக்க வடிவமா அல்லது இயல்பாகவே ஏமாற்றும் மார்க்கெட்டிங் வடிவமா என்பது பற்றிய விவாதம் சரியாகத் தீர்க்கப்படவில்லை. நடுத்தர நிலை - அது உண்மையிலேயே பயனுள்ள மற்றும் நேர்மையாக லேபிளிடப்படும் போது அது சட்டப்பூர்வமானது, மற்றும் ஆடை அணிந்து விளம்பரம் செய்யும்போது சட்டப்பூர்வமானது அல்ல - எனக்குச் சரியாகத் தோன்றுகிறது, ஆனால் அதற்குப் பல தராதரங்களைத் தக்கவைத்துக் கொள்ள பிராண்டுகள் தேவை.
தொழில்முறை பதிவர்களை பணியமர்த்தும் மற்றும் அவர்களுக்கு உண்மையான தலையங்க சுதந்திரத்தை வழங்கும் நிறுவனங்கள் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முனைகின்றன. உண்மையான பார்வையாளர்களைப் பற்றி எதுவும் தெரியாதவர்களால் எழுதப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் நகலுக்கான விநியோக சேனலாக வலைப்பதிவைக் கருதுபவர்கள் மறக்கக்கூடிய வகையை உருவாக்க முனைகிறார்கள். ஏ தலையங்க காலண்டர் கருவி மற்றும் நிறுவனம் என்ன சொல்ல விரும்புகிறது என்பதை விட - வாசகர்கள் என்ன தெரிந்து கொள்ள விரும்புகிறார்கள் என்பது பற்றிய உண்மையான சுருக்கம் - இரண்டு விளைவுகளுக்கும் இடையிலான நடைமுறை வேறுபாடு.
நான் எதைத் தவிர்ப்பேன்
எந்தவொரு நிறுவன வலைப்பதிவு மூலோபாயத்தையும் நான் தவிர்க்கிறேன், அது எப்படியும் வாசகர் கண்டுபிடிக்கும் தயாரிப்பு வரம்பை ஏற்பதை எழுத்தாளர் தவிர்க்க வேண்டும். ஒரு நிறுவனத்தின் வலைப்பதிவின் "நேர்மையான மதிப்பாய்வு" அது சொல்ல அனுமதிக்கப்படாத விஷயங்களின் பட்டியலுடன் எழுதப்பட்டிருப்பதைக் கண்டறிவதை விட வேகமாக வாசகர் உறவை எதுவும் முடிவுக்குக் கொண்டுவராது. வலைப்பதிவு உள்ளடக்கத்தை யாரேனும் புரிந்துகொள்வதை விட அலைவரிசை உள்ளவர்களுக்கு ஒதுக்குவதையும் தவிர்த்துவிடுவேன் — இப்படித்தான் நீங்கள் தொழில்நுட்ப ரீதியாக நம்பிக்கையான இடுகைகளைப் பெறுவீர்கள்.
நேர்மையான அடிமட்ட வரி: நிறுவனத்திடம் உண்மையிலேயே பயனுள்ள ஒன்றைப் பகிர்ந்துகொள்ளும் போது, அதை நேர்மையாகப் பகிர்ந்துகொள்வதற்கான ஒழுக்கம், நேர்மை முழுவதுமாகப் புகழ்ந்து பேசாவிட்டாலும் கூட, கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் வேலை செய்கிறது. உண்மையில் விளம்பரமாகச் செயல்படும் போது ஒரு ஆதாரமாகத் தோன்றுவதே குறிக்கோளாக இருக்கும்போது அது தோல்வியடைகிறது - மற்றும் பார்வைக்கு தோல்வியடைகிறது. பிராண்ட் அதிகம் அடைய வேண்டிய வாசகர்கள் வித்தியாசத்தைச் சொல்ல சிறந்த வசதி படைத்தவர்கள்.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு ஆன்லைன் வணிகம் கடைகள் முழுவதும் → 📚 அல்லது உலாவவும் படிப்புகள் & மென்பொருள் டிஜிட்டல் பொருட்களில் →
