Kurumsal Bloglama: Markaların Doğru ve Yanlışları Nelerdir?
Blogları bir pazarlama stratejisi olarak sürdüren iki şirketle çalıştım. Bunlardan biri, okuyucuların yer imlerine eklediği ve paylaştığı dürüst, teknik açıdan faydalı içerik yayınladı. Diğeri paragraf aralarıyla yayınlanan basın bültenlerini blog olarak adlandırdı. Okuyucular farkı hemen anlayabiliyordu, trafik sayıları da öyle.
Şirket blogları neden ilk etapta var?
Kurumsal bir blog, doğrudan reklamın açık "size bir şey satıyoruz" enerjisi olmadan, bir şirketin ulaşmak istediği hedef kitlede güvenilirlik oluşturmayı amaçlar. İşe yaradığında okuyucular kendileri için gerçekten yararlı olan içerikle etkileşime geçer ve onu yayınlayan markayla olumlu bir ilişki kurar. Başarısız olduğunda okuyucular, başka hiçbir yerde bulamayacakları hiçbir şeyi dürüstçe söylemeden, anahtar kelimeler için sıralamaya yönelik açıkça yazılmış içerikle karşılaşırlar.
Bazı blog yazarlarının kurumsal bloglara dair şüpheleri çoğunlukla haklıdır. Şirket bloglarının ilk dalgası gerçekten kötüydü; yüzeysel, tanıtım amaçlı, editoryal ses gibi davranan pazarlama departmanları tarafından yazılmıştı. Ancak formatın kendisi doğası gereği tehlikeye atılmamıştır. Bir konuda gerçek uzmanlığa sahip bir şirket, bu uzmanlığı dürüstçe paylaşabilir ve blog, güvenilirlik sağlamak yerine gerçekten faydalı hale gelir.
İyilerin neyi farklı yaptığı
Aslında okuduğum kurumsal bloglar sürekli olarak birkaç spesifik şey yapıyor. Doğrudan şirketin ürününe yönlendirmeyen sorular da dahil olmak üzere hedef kitlenin sahip olduğu gerçek soruları yanıtlıyorlar. Sınırlamaları kabul ediyorlar. Bilgiler değiştiğinde eski gönderileri günceller veya düzeltirler. Bilmeyen biri için uzmanlık yapmak yerine, temelleri zaten bilen biri için yazıyorlar.
A içerik yönetimi yazılımı Kolay düzenleme ve revizyona olanak tanıyan bir platform, daha fazla SEO özelliği olan bir platforma göre önceliklendirilmeye değerdir; kurumsal bir blogun gönderebileceği en büyük güven artırıcı sinyal, doğru, güncel bilgilerdir ve bu, kolayca güncellenme becerisi gerektirir.
Henüz tam olarak çözülemeyen etik soru
Kurumsal blog yazmanın meşru bir içerik biçimi mi yoksa doğası gereği aldatıcı bir pazarlama biçimi mi olduğu konusundaki tartışma net bir şekilde çözülmedi. Orta konum (gerçekten yararlı ve dürüst bir şekilde etiketlendiğinde meşrudur ve gösterişli reklam olduğunda meşru değildir) bana doğru görünüyor, ancak markaların kendilerini birçok kişinin uymadığı bir standartta tutmasını gerektiriyor.
Profesyonel blogcuları işe alan ve onlara gerçek editoryal bağımsızlık tanıyan şirketler, daha iyi içerik üretme eğilimindedir. Blogu, gerçek hedef kitle hakkında hiçbir şey bilmeyen kişiler tarafından yazılan pazarlama metni için bir dağıtım kanalı olarak ele alanlar, unutulabilir türde ürünler üretme eğilimindedir. bir editoryal takvim aracı ve şirketin söylemek istediğinden ziyade okuyucuların bilmek istediklerine ilişkin gerçek bir özet, iki sonuç arasındaki pratik farktır.
Neyi atlardım
Yazarın, okuyucunun zaten keşfedeceği bir ürün sınırlamasını kabul etmekten kaçınmasını gerektiren herhangi bir kurumsal blog stratejisini atlarım. Hiçbir şey bir okuyucu ilişkisini, bir şirket blogunun "dürüst incelemesinin" söylenmesine izin verilmeyen şeylerin bir listesiyle birlikte yazıldığını öğrenmekten daha hızlı bitiremez. Ayrıca blog içeriğini konuyu anlayan kişi yerine bant genişliğine sahip olan kişiye atamayı da atlarım; teknik olarak kendinden emin ve esasen boş olan gönderiler bu şekilde elde edilir.
Dürüst sonuç: kurumsal blog yazarlığı, şirketin paylaşacak gerçekten yararlı bir şeyi olduğunda ve dürüstlük tamamen gurur verici olmasa bile bunu dürüstçe paylaşma disiplinine sahip olduğunda işe yarar. Amaç aslında reklam işlevi görürken bir kaynak gibi görünmek olduğunda başarısız olur ve gözle görülür şekilde başarısız olur. Markanın ulaşmaya en çok ihtiyaç duyduğu okuyucular, farkı anlatabilecek en donanımlı kişilerdir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
