企業部落格：品牌的正確與錯誤
我曾與兩家以部落格作為行銷策略的公司合作。其中一篇發表了誠實的、技術上有用的內容，讀者將其加入書籤並分享。另一個發布了帶有段落中斷的新聞稿，並將其稱為部落格。讀者可以立即看出差異，流量數字也能看出差異。
為什麼公司部落格存在？
企業部落格的目的是在公司想要接觸的受眾中建立可信度，而不需要像直接廣告那樣公開地「我們正在向您推銷一些東西」。當它起作用時，讀者會接觸到對他們真正有用的內容，並與發布該內容的品牌形成積極的聯繫。當它失敗時，讀者會遇到明確為關鍵字排名而編寫的內容，但他們什麼也沒說，他們在其他地方找不到更誠實的內容。
有些部落客對企業部落格的懷疑大多是有理由的。早期的公司部落格確實很糟糕——膚淺、促銷，由行銷部門假裝社論的聲音撰寫。但格式本身並沒有本質上受到損害。一家在某方面擁有真正專業知識的公司可以誠實地分享該專業知識，並且部落格變得真正有用，而不是製造可信度。
好人的做法有何不同
我實際上閱讀的企業部落格一直在做一些具體的事情。他們回答觀眾的真實問題，包括不直接涉及公司產品的問題。他們承認局限性。當資訊發生變化時，他們會更新或更正舊帖子。他們為已經了解基礎知識的人寫作，而不是為不懂基礎知識的人提供專業知識。
A 內容管理軟體 允許輕鬆編輯和修改的平台值得優先考慮，而不是具有更多搜尋引擎優化功能的平台——企業博客可以發送的最大的建立信任信號是準確、最新的信息，而這需要能夠輕鬆更新。
尚未完全解決的倫理問題
關於企業部落格是一種合法的內容形式還是本質上是一種欺騙性行銷形式的爭論尚未完全解決。中間立場——當它真正有用、誠實地貼上標籤時，它是合法的；當它是精心打扮的廣告時，它是不合法的——對我來說似乎是正確的，但它要求品牌保持自己的標準，而許多品牌卻沒有這樣做。
僱用專業部落客並給予他們真正的編輯獨立性的公司往往會製作出更好的內容。那些將部落格視為由對實際受眾一無所知的人撰寫的行銷文案的分發管道的人往往會產生容易被遺忘的部落格。一個 編輯日曆工具 兩種結果之間的實際差異是對讀者想知道什麼（而不是公司想說什麼）的真實簡要介紹。
我會跳過什麼
我會跳過任何要求作者避免承認讀者無論如何都會發現的產品限制的企業部落格策略。沒有什麼比發現一家公司部落格的「誠實評論」中列出了不被允許說的事情更能結束讀者關係的了。我也會跳過將部落格內容分配給任何有頻寬的人，而不是分配給理解該主題的人 - 這就是你獲得技術上自信但實質上是空的帖子的方式。
誠實的底線：當公司有真正有用的東西可以分享並且有誠實分享的紀律時，即使誠實並不完全令人愉悅，企業部落格也會發揮作用。當目標是看起來像資源但實際上起到廣告作用時，它就失敗了——而且是明顯的失敗。品牌最需要接觸的讀者是最有能力辨別差異的讀者。
準備好購物了嗎？ 比較 網路業務 跨商店→ 📚 或瀏覽 課程與軟體 在 數位商品 →
