Navrhování blogu, na kterém lidé skutečně zůstanou
Design blogu je snadné přehodnotit a ve stejné míře snadno podhodnotit. Verze pro přemýšlení vytváří propracované vizuální zážitky, jejichž načítání a ukládání obsahu pod widgety a efekty trvá příliš dlouho. Verze s nedostatečným uvažováním vytváří něco tak holé, že čtenáři nemají intuitivní tušení, kam jít dál. Správnou odpovědí je minimální, rychlý design, díky kterému je obsah jasný a navigace jasná.
Obsah je první; vše ostatní je podpora
Nejdůležitějším vizuálním rozhodnutím v blogu je, zda je obsah snadno čitelný. Velikost hlavního textu, délka řádku, kontrast mezi textem a pozadím, mezery mezi odstavci – to nejsou estetické preference, jsou to funkční designová rozhodnutí, která přímo ovlivňují, zda návštěvníci zůstanou a budou si číst nebo okamžitě odskočí. A šablona motivu webových stránek navržený speciálně pro stránky s velkým obsahem má tyto stránky obvykle správně kalibrované; vizuálně působivé téma určené pro portfolia často ne.
Vzor návrhu, který trvale funguje: velký, čitelný hlavní text (minimálně 16 pixelů), dostatečné řádkování, odstavce, které jsou dostatečně krátké, aby nepůsobily jako stěny, a pozadí, které nekonkuruje textu. Minimalismus ve vizuální vrstvě umožňuje obsahu dělat svou práci.
Nadpisy dělají nebo narušují první dojem
První rozhodnutí, které návštěvník o vašem blogu učiní, je obvykle založeno na titulku, na který klikl, a na titulku, který uvidí při příjezdu. Pokud nejsou zarovnány – pokud výsledek vyhledávání nebo sdílení na sociálních sítích říkalo jednu věc a název příspěvku říká něco trochu jiného – důvěra okamžitě eroduje. Nadpisy by měly být přesné, konkrétní a dostatečně zajímavé, aby vytvořily hybnou sílu příspěvku. Obecné, příliš slibné nebo klikací titulky přitahují návštěvníky, kteří odcházejí zklamaní; upřímné, konkrétní titulky přitahují návštěvníky, kteří skutečně hledali to, co jste napsali.
Komentáře vyžadují záměrné nastavení
Zda povolit komentáře nebo ne, je skutečným rozhodnutím návrhu. Komentáře vytvářejí komunitu a smyčky zpětné vazby, které mohou výrazně zlepšit kvalitu blogu a zapojení. Vyžadují také umírněnost, způsobují problémy se spamem a mohou vytvářet toxické prostředí, pokud nejsou aktivně spravovány. Pokud povolíte komentáře, použijte a nástroj pro moderování komentářů díky tomu je úkol zvládnutelný a stanovíte jasná očekávání ohledně toho, pro jaký druh diskuse je blog určen.
Pokud se rozhodnete komentáře nepovolit, ujistěte se, že existuje jiný jasný způsob, jak vás mohou čtenáři kontaktovat – e-mailovou adresu, sociální profil, něco jiného. Blog, který nemá žádný kontaktní mechanismus, působí spíše jako vysílání než jako konverzace, což omezuje rozměr komunity, díky kterému jsou blogy časem lepkavé.
Rychlost zatížení je konstrukční rozhodnutí
Blog, který se při průměrném připojení načítá déle než tři sekundy, již ztratil značné procento potenciálních návštěvníků. Obrázky nejsou optimalizovány pro web, zbytečné pluginy, vložená videa, která se načítají při každé návštěvě stránky, skripty třetích stran – to vše zpomaluje. Půst webhostingová služba pomáhá, ale nedokáže překonat design, který je technicky přetížený.
Většina problémů s rychlostí načítání v blozích pochází z obrázků, které nebyly před odesláním zkomprimovány. Jednoduchý nástroj pro kompresi obrázků, který se používá důsledně, je jedinou akcí s nejvyšším výkonem pro většinu blogů založených na obsahu.
Navigace by neměla vyžadovat žádné vysvětlení
Čtenář, který přijde z vyhledávače nebo sociálního odkazu, přistane někde uprostřed vašeho blogu. Nejdůležitějším navigačním rozhodnutím je usnadnit jim vidět, co dalšího je k dispozici – poslední příspěvky, oblíbené příspěvky, související obsah, stránky kategorií. Standardními mechanismy, které fungují, jsou postranní panel s malým výběrem relevantního obsahu, zápatí s odkazy na kategorie a odkazy v příspěvku na související články.
Co bych vynechal
Vynechal bych jakýkoli vizuální efekt, widget nebo plugin, které jste přidali, protože to vypadalo působivě, spíše než protože to pomáhá čtenářům. Každé takové přidání zpomaluje web a odvádí pozornost od obsahu. Blogy s nejvyšším poměrem zapojení k návštěvnosti jsou téměř vždy ty s nejjednoduššími a nejrychlejšími návrhy.
Sečteno a podtrženo: blog, který udrží lidi kolem sebe, je blog, kde je obsah okamžitě dostupný, design podporuje čtení spíše než s ním soutěží a navigace je dostatečně jasná, že lidé najdou více bez námahy. Tyto tři podmínky jsou dosažitelné s jednoduchým tématem a pečlivou organizací obsahu, bez jakýchkoli speciálních návrhářských dovedností.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
