Concevoir un blog sur lequel les gens restent réellement
La conception d’un blog est facile à trop réfléchir et à sous-penser dans une égale mesure. La version trop réfléchie produit des expériences visuelles élaborées qui prennent trop de temps à charger et à enterrer le contenu sous des widgets et des effets. La version sous-pensée produit quelque chose de si simple que les lecteurs n’ont aucune idée intuitive de la direction à prendre ensuite. La bonne réponse est une conception minimale et rapide qui rend le contenu évident et la navigation claire.
Le contenu passe avant tout ; tout le reste est du soutien
La décision visuelle la plus importante dans un blog est de savoir si le contenu est facile à lire. Taille du corps du texte, longueur de ligne, contraste entre le texte et l'arrière-plan, espaces entre les paragraphes : ce ne sont pas des préférences esthétiques, ce sont des décisions de conception fonctionnelle qui affectent directement si les visiteurs restent et lisent ou rebondissent immédiatement. Un modèle de thème de site Web conçus spécifiquement pour les sites à contenu important, ceux-ci sont généralement correctement calibrés ; un thème visuellement impressionnant conçu pour les portefeuilles ne le fait souvent pas.
Le modèle de conception qui fonctionne systématiquement : un corps de texte volumineux et lisible (16 px minimum), un interligne suffisant, des paragraphes suffisamment courts pour ne pas ressembler à des murs et un arrière-plan qui n'entre pas en concurrence avec le texte. Le minimalisme dans la couche visuelle laisse le contenu faire son travail.
Les gros titres font ou défont les premières impressions
La première décision qu'un visiteur prend à propos de votre blog est généralement basée sur le titre sur lequel il a cliqué et sur le titre qu'il voit à son arrivée. Si ceux-ci ne sont pas alignés – si le résultat de la recherche ou le partage social dit une chose et que le titre du message dit quelque chose de légèrement différent – la confiance s'érode immédiatement. Les titres doivent être suffisamment précis, spécifiques et intéressants pour créer une dynamique dans la publication. Les titres génériques, trop prometteurs ou cliquables attirent les visiteurs qui repartent déçus ; des titres honnêtes et spécifiques attirent des visiteurs qui recherchaient réellement ce que vous avez écrit.
Les commentaires nécessitent une configuration délibérée
L’activation ou non des commentaires est une véritable décision de conception. Les commentaires créent une communauté et des boucles de rétroaction qui peuvent améliorer considérablement la qualité et l'engagement d'un blog. Ils nécessitent également une modération, créent des problèmes de spam et peuvent produire un environnement toxique s'ils ne sont pas gérés activement. Si vous activez les commentaires, utilisez un outil de modération des commentaires cela rend la tâche gérable et définit des attentes claires quant au type de discussion auquel le blog est destiné.
Si vous choisissez de ne pas activer les commentaires, assurez-vous qu'il existe un autre moyen clair pour les lecteurs de vous joindre : une adresse e-mail, un profil social, etc. Un blog sans mécanisme de contact ressemble plus à une diffusion qu’à une conversation, ce qui limite la dimension communautaire qui rend les blogs collants dans le temps.
La vitesse de chargement est une décision de conception
Un blog qui met plus de trois secondes à se charger avec une connexion moyenne a déjà perdu un pourcentage important de ses visiteurs potentiels. Images non optimisées pour le Web, plugins inutiles, vidéos intégrées qui se chargent à chaque visite de page, scripts tiers – tout cela ralentit les choses. Un jeûne service d'hébergement Web aide, mais il ne peut pas surmonter une conception techniquement surchargée.
La plupart des problèmes de vitesse de chargement dans les blogs proviennent d'images qui n'ont pas été compressées avant leur téléchargement. Un simple outil de compression d’images, utilisé de manière cohérente, constitue l’action la plus performante pour la plupart des blogs axés sur le contenu.
La navigation ne devrait nécessiter aucune explication
Un lecteur qui arrive depuis un moteur de recherche ou un lien social atterrit quelque part au milieu de votre blog. La décision de navigation la plus importante est de leur permettre de voir facilement ce qui est disponible : publications récentes, publications populaires, contenu connexe, pages de catégories. Une barre latérale avec une petite sélection de contenu pertinent, un pied de page avec des liens de catégorie et des liens dans la publication vers des articles connexes sont les mécanismes standard qui fonctionnent.
Ce que je sauterais
J'ignorerais tout effet visuel, widget ou plugin que vous avez ajouté parce qu'il semble impressionnant plutôt que parce qu'il aide les lecteurs. Chacun de ces ajouts ralentit le site et détourne l'attention du contenu. Les blogs avec les ratios engagement/trafic les plus élevés sont presque toujours ceux dont la conception est la plus simple et la plus rapide.
En fin de compte : un blog qui fidélise les gens est un blog dont le contenu est immédiatement accessible, dont la conception favorise la lecture plutôt que de rivaliser avec lui, et la navigation est suffisamment claire pour que les gens puissent en trouver plus sans effort. Ces trois conditions sont réalisables avec un thème simple et une organisation soignée du contenu, sans aucune compétence particulière en conception.
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