Projetando um blog onde as pessoas realmente permaneçam
O design de um blog é fácil de pensar demais e de subpensar na mesma medida. A versão pensada demais produz experiências visuais elaboradas que demoram muito para carregar e enterrar o conteúdo em widgets e efeitos. A versão pouco pensada produz algo tão simples que os leitores não têm noção intuitiva de para onde ir em seguida. A resposta certa é um design minimalista e rápido que torne o conteúdo óbvio e a navegação clara.
O conteúdo está em primeiro lugar; todo o resto é suporte
A decisão visual mais importante em um blog é se o conteúdo é fácil de ler. Tamanho do corpo do texto, comprimento da linha, contraste entre o texto e o fundo, espaços em branco entre os parágrafos – essas não são preferências estéticas, são decisões de design funcional que afetam diretamente se os visitantes permanecem e leem ou saem imediatamente. Um modelo de tema de site projetado especificamente para sites com muito conteúdo normalmente os calibra corretamente; um tema visualmente impressionante projetado para portfólios geralmente não funciona.
O padrão de design que funciona consistentemente: corpo de texto grande e legível (mínimo de 16px), amplo espaçamento entre linhas, parágrafos curtos o suficiente para não parecerem paredes e um fundo que não compete com o texto. O minimalismo na camada visual permite que o conteúdo faça o seu trabalho.
As manchetes causam ou quebram as primeiras impressões
A primeira decisão que um visitante toma sobre o seu blog geralmente é baseada no título em que clicou e no título que vê ao chegar. Se eles não estiverem alinhados – se o resultado da pesquisa ou o compartilhamento social disser uma coisa e o título da postagem disser algo um pouco diferente – a confiança se desgasta imediatamente. Os títulos devem ser precisos, específicos e interessantes o suficiente para criar impulso na postagem. Manchetes genéricas, muito promissoras ou que induzem cliques atraem visitantes que saem desapontados; títulos honestos e específicos atraem visitantes que realmente procuram o que você escreveu.
Os comentários requerem uma configuração deliberada
Habilitar ou não comentários é uma verdadeira decisão de design. Os comentários criam ciclos de comunidade e feedback que podem melhorar significativamente a qualidade e o envolvimento de um blog. Eles também exigem moderação, criam problemas de spam e podem produzir um ambiente tóxico se não forem gerenciados ativamente. Se você ativar comentários, use um ferramenta de moderação de comentários isso torna a tarefa gerenciável e define expectativas claras sobre o tipo de discussão para o qual o blog se destina.
Se você optar por não ativar os comentários, certifique-se de que haja outra maneira clara para os leitores entrarem em contato com você – um endereço de e-mail, um perfil social, algo assim. Um blog que não possui mecanismo de contato parece mais uma transmissão do que uma conversa, o que limita a dimensão da comunidade que torna os blogs fixos ao longo do tempo.
A velocidade de carregamento é uma decisão de design
Um blog que demora mais de três segundos para carregar em uma conexão média já perdeu uma porcentagem significativa de seus visitantes potenciais. Imagens não otimizadas para web, plug-ins desnecessários, vídeos incorporados que são carregados a cada visita à página, scripts de terceiros – tudo isso torna as coisas mais lentas. Um rápido serviço de alojamento web ajuda, mas não consegue superar um design tecnicamente sobrecarregado.
A maioria dos problemas de velocidade de carregamento em blogs vem de imagens que não foram compactadas antes do upload. Uma ferramenta simples de compactação de imagem, usada de forma consistente, é a ação de desempenho de maior retorno para a maioria dos blogs voltados para conteúdo.
A navegação não deve exigir explicação
Um leitor que chega de um mecanismo de busca ou link social chega em algum lugar no meio do seu blog. A decisão de navegação mais importante é facilitar a visualização do que mais está disponível – postagens recentes, postagens populares, conteúdo relacionado, páginas de categorias. Uma barra lateral com uma pequena seleção de conteúdo relevante, um rodapé com links de categorias e links na postagem para artigos relacionados são os mecanismos padrão que funcionam.
O que eu pularia
Eu pularia qualquer efeito visual, widget ou plug-in que você adicionasse porque parecia impressionante, e não porque ajudava os leitores. Cada adição torna o site mais lento e desvia a atenção do conteúdo. Os blogs com as maiores taxas de engajamento/tráfego são quase sempre aqueles com designs mais simples e rápidos.
Resumindo: um blog que mantém as pessoas por perto é aquele em que o conteúdo é imediatamente acessível, o design apoia a leitura em vez de competir com ela e a navegação é clara o suficiente para que as pessoas possam encontrar mais sem esforço. Essas três condições são alcançáveis com um tema simples e uma organização cuidadosa do conteúdo, sem nenhuma habilidade especial de design.
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