פיתוח קמפיין שיווק נייד מאפס
רוב מסעות הפרסום הכושלים לשיווק ניידים נכשלים בהגדרה, לא בביצוע. הם מדלגים על שלב המחקר, משיקים ללא בדיקה, ואז מגיעים למסקנה ששיווק במובייל לא עובד כשזה באמת נעשה בצורה לא תקינה. הנה הסדר הנכון.
חקור את המכשירים וההרגלים של הקהל שלך לפני כל דבר אחר
השאלה "איך הקמפיין שלי צריך להיראות?" לא ניתן לענות עד שאתה יודע עם מה הקהל שלך עובד. קמפיין שמיועד ל אייפון משתמשים נראים שונה מזה שמיועד לקהל מעורב עם הרבה מכשירי אנדרואיד בתקציב נמוך. מסע פרסום למבוגרים צעירים עם קידום טכנולוגיה נראה שונה מקמפיין עבור קונים מבוגרים המשתמשים בתכונות בסיסיות. המקור הטוב ביותר למידע זה הוא הלקוחות הקיימים שלך. שלח סקר קצר ושואל באיזה טלפון הם משתמשים, איך הם משתמשים בו לקניות, והאם הם נרשמו לשיווק טקסט מעסקים אחרים. אם אין לך מספיק לקוחות קיימים לסקר, עיין בנתונים מהאתר שלך - סוג המכשיר ונתוני הדפדפן מספרים לך הרבה על החומרה של הקהל שלך. ברגע שאתה יודע עם מה אתה מתמודד, שלך תוכנת שיווק ב-SMS ניתן להתאים את ההגדרה בהתאם. אם הקהל שלך הוא iOS מאוד, תמנע מ-Flash ותחשוב אחרת על שילובי אפליקציות. אם מדובר בקהל אנדרואיד מעורב, תשמור על דברים כבדים בטקסט ותבדוק בצורה אגרסיבית יותר בכל סוגי המכשירים.בנה את הטענה מדוע מישהו צריך להצטרף לרשימה שלך
אנשים לא מנויים לשיווק טקסטים כי הם אוהבים לקבל טקסטים. הם נרשמים כי ההצעה הספציפית להירשם שווה להם. בניית הצעה זו היא המקום שבו מרבית העבודה היצירתית בפיתוח קמפיינים חיה בפועל. הנחה בלעדית היא הגישה המתבקשת. זה עובד, אבל זה מושך ציידי מציאות שאולי אינם הלקוחות שלך לטווח ארוך. שקול חלופות או תוספות: גישה מוקדמת למוצרים חדשים, תוכן שלא רשומים לא יכולים לקבל, תגמול נאמנות הקשור למנוי, גישה מועדפת לשירות לקוחות. ההצעה צריכה להיות מספיק טובה כדי שאדם סקפטי, שכבר עייף משיווק, יחשוב "שדווקא שווה לתת לו את המספר שלי". בדוק את זה על מישהו שאתה מכיר לפני בניית הקמפיין סביבו.בדוק כל רכיב לפני ההשקה
בנה את מסע הפרסום שלך, ואז הקדישו יום לשבור אותו. שלח הודעות בדיקה לעצמך ולאנשים עם מכשירים שונים. עקוב אחר זרימת ההצטרפות מתחילתו ועד סופו. לחץ על כל קישור. בדוק כל דף נחיתה במספר טלפונים. נסה לבטל את ההסכמה ולאשר שזה עובד באופן מיידי. זה המקום שבו א כלי בדיקה חוצה-מכשירים מרוויח את החזקתו. לא תמצא מישהו עם כל סוג מכשיר ברשת האישית שלך, אבל אתה צריך לדעת איך מסע הפרסום שלך מתארח בחומרה שאינך בבעלותך. דברים נפוצים שנשברים בבדיקה: תמונות שלא נטענות, קישורים שמגיעים לדפים לשולחן העבודה בלבד, זרימות ביטול שדורשים יותר מדי שלבים, הודעות אישור שמגיעות לאחר עיכוב ארוך. אף אחד מאלה אינו מקובל להשאיר ללא תיקון לפני ההשקה.קבל משוב מנוי מוקדם והתאם
לאחר מחזור הקמפיין הראשון שלך - בדרך כלל 4-6 שבועות - פנה למדגם של מנויים מעורבים ושאל מה הם חושבים. לא סקר רשמי, רק הודעה ישירה ששואלת אם התדירות נכונה, אם ההצעות רלוונטיות, אם משהו יגדיל את הסיכוי שיישארו מנויים. התגובות שאתה מקבל בחודש הראשון הן החשובות ביותר. מנויים שעדיין מאורסים מספרים לך מה עשה את ההבדל בין להישאר לביטול הרשמה. מידע זה אמור ליידע ישירות את ההתאמה הבאה של מסע הפרסום שלך. בניית לולאת משוב זו במבנה מסע הפרסום שלך פירושה שאתה לא עיוור אחרי החודשים הראשונים. שלך כלי משוב לקוחות לא צריך להיות מתוחכם - תשובת טקסט עם קוד עבור אפשרויות התשובה הנפוצות ביותר שלך עובדת בצורה מושלמת.על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלג על בניית תשתית משלך להודעות טקסט המוני מאפס. דרישות התאימות, יחסי הספק וניהול המסירה הכרוכים בהפעלת מערכת ה-SMS משלך אינם שווים את זה עבור שום דבר מתחת לקנה מידה גדול מאוד. השתמש בפלטפורמה ייעודית שמטפלת בכל זה ומקד את האנרגיה שלך בקמפיין עצמו. **שורה תחתונה:** מסע פרסום שיווקי לנייד שנבנה בסדר הנכון - מחקר, בניית הצעות, בדיקות, השקה, לולאת משוב - עולה באופן עקבי על קמפיינים שהושקו על פי אינסטינקט. שלבי המחקר והבדיקה מרגישים כמו עיכובים; הם למעשה ההגנה הטובה ביותר שלך מפני מאמץ מבוזבז. מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →📢 גילוי שותפים: מאמר זה מכיל קישורי שותפים. אנו עשויים להרוויח עמלה קטנה ללא עלות נוספת עבורך כאשר תלחץ ותרכוש.
