Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Ανάπτυξη καμπάνιας μάρκετινγκ για κινητά από την αρχή
Ανάπτυξη καμπάνιας μάρκετινγκ για κινητά από την αρχή
Οι περισσότερες αποτυχημένες καμπάνιες μάρκετινγκ για κινητά αποτυγχάνουν κατά τη ρύθμιση και όχι κατά την εκτέλεση. Παρακάμπτουν τη φάση της έρευνας, ξεκινούν χωρίς δοκιμές και, στη συνέχεια, καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι το μάρκετινγκ μέσω κινητών τηλεφώνων δεν λειτουργεί όταν στην πραγματικότητα έγινε απλώς εκτός λειτουργίας. Εδώ είναι η σωστή σειρά.
Ερευνήστε τις συσκευές και τις συνήθειες του κοινού σας πριν από οτιδήποτε άλλο
Η ερώτηση "πώς πρέπει να μοιάζει η καμπάνια μου;" δεν μπορεί να απαντηθεί μέχρι να μάθετε με τι δουλεύει το κοινό σας. Μια καμπάνια σχεδιασμένη για iPhone Οι χρήστες φαίνονται διαφορετικοί από αυτούς που έχουν σχεδιαστεί για μικτό κοινό με πολλές συσκευές Android με προϋπολογισμό. Μια καμπάνια για νέους ενήλικες που προωθούν την τεχνολογία φαίνεται διαφορετική από μια καμπάνια για μεγαλύτερους αγοραστές που χρησιμοποιούν βασικές λειτουργίες. Η καλύτερη πηγή αυτών των πληροφοριών είναι οι υπάρχοντες πελάτες σας. Στείλτε μια σύντομη έρευνα ρωτώντας τι τηλέφωνο χρησιμοποιούν, πώς το χρησιμοποιούν για αγορές και αν έχουν εγγραφεί για μάρκετινγκ κειμένου από άλλες επιχειρήσεις. Εάν δεν έχετε αρκετούς υπάρχοντες πελάτες για έρευνα, δείτε τα αναλυτικά στοιχεία από τον ιστότοπό σας — ο τύπος συσκευής και τα δεδομένα προγράμματος περιήγησης σάς λένε πολλά για το υλικό του κοινού σας. Μόλις μάθετε με τι έχετε να κάνετε, σας Λογισμικό μάρκετινγκ sms Η ρύθμιση μπορεί να προσαρμοστεί ώστε να ταιριάζει. Εάν το κοινό σας είναι σε μεγάλο βαθμό iOS, θα αποφύγετε το Flash και θα σκεφτείτε διαφορετικά τις ενσωματώσεις εφαρμογών. Εάν πρόκειται για μικτό πλήθος Android, θα κρατήσετε τα πράγματα με κείμενο και θα δοκιμάσετε πιο επιθετικά σε όλους τους τύπους συσκευών.Δημιουργήστε την υπόθεση γιατί κάποιος πρέπει να εγγραφεί στη λίστα σας
Οι άνθρωποι δεν εγγράφονται στο μάρκετινγκ κειμένου επειδή τους αρέσει να λαμβάνουν μηνύματα. Εγγράφονται γιατί τους αξίζει η συγκεκριμένη προσφορά για εγγραφή. Η οικοδόμηση αυτής της προσφοράς είναι εκεί που πραγματικά ζει το μεγαλύτερο μέρος της δημιουργικής εργασίας στην ανάπτυξη καμπάνιας. Η αποκλειστική έκπτωση είναι η προφανής προσέγγιση. Λειτουργεί, αλλά προσελκύει τους κυνηγούς ευκαιρίες που μπορεί να μην είναι μακροπρόθεσμοι πελάτες σας. Εξετάστε εναλλακτικές ή προσθήκες: πρώιμη πρόσβαση σε νέα προϊόντα, περιεχόμενο που δεν μπορούν να αποκτήσουν οι μη συνδρομητές, ανταμοιβή αφοσίωσης που συνδέεται με τη συνδρομή, πρόσβαση προτεραιότητας στην εξυπηρέτηση πελατών. Η προσφορά πρέπει να είναι αρκετά καλή ώστε ένα δύσπιστο άτομο, που έχει ήδη κουραστεί από το μάρκετινγκ, να σκεφτεί ότι "αυτό αξίζει πραγματικά να του δώσω τον αριθμό μου". Δοκιμάστε το σε κάποιον που γνωρίζετε πριν δημιουργήσετε την καμπάνια γύρω από αυτό.Δοκιμάστε κάθε στοιχείο πριν ξεκινήσετε
Δημιουργήστε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, αφιερώστε μια μέρα για να την καταρρίψετε. Στείλτε δοκιμαστικά μηνύματα στον εαυτό σας και σε άτομα με διαφορετικές συσκευές. Ακολουθήστε τη ροή συμμετοχής από την αρχή μέχρι το τέλος. Κάντε κλικ σε κάθε σύνδεσμο. Ελέγξτε κάθε σελίδα προορισμού σε πολλά τηλέφωνα. Δοκιμάστε να εξαιρεθείτε και επιβεβαιώστε ότι λειτουργεί αμέσως. Εδώ είναι που α εργαλείο δοκιμών μεταξύ συσκευών κερδίζει τη διατήρησή του. Δεν θα βρείτε κάποιον με κάθε τύπο συσκευής στο προσωπικό σας δίκτυο, αλλά πρέπει να γνωρίζετε πώς αποδίδεται η καμπάνια σας σε υλικό που δεν κατέχετε. Συνήθη πράγματα που διακόπτουν τις δοκιμές: εικόνες που δεν φορτώνονται, σύνδεσμοι που πηγαίνουν σε σελίδες μόνο για επιτραπέζιους υπολογιστές, ροές εξαίρεσης που απαιτούν πάρα πολλά βήματα, μηνύματα επιβεβαίωσης που φτάνουν μετά από μεγάλη καθυστέρηση. Κανένα από αυτά δεν είναι αποδεκτό να παραμείνει αδιόρθωτο πριν από την εκκίνηση.Λάβετε σχόλια συνδρομητών έγκαιρα και προσαρμόστε
Μετά τον πρώτο κύκλο καμπάνιας σας — συνήθως 4-6 εβδομάδες — επικοινωνήστε με ένα δείγμα αφοσιωμένων συνδρομητών και ρωτήστε τη γνώμη τους. Όχι μια επίσημη έρευνα, απλώς ένα άμεσο μήνυμα που ρωτά εάν η συχνότητα είναι σωστή, εάν οι προσφορές είναι σχετικές, εάν κάτι θα τους έκανε πιο πιθανό να παραμείνουν εγγεγραμμένοι. Οι απαντήσεις που λαμβάνετε τον πρώτο μήνα είναι οι πιο πολύτιμες. Οι συνδρομητές που είναι ακόμα αφοσιωμένοι σας λένε τι έκανε τη διαφορά μεταξύ παραμονής και κατάργησης εγγραφής. Αυτές οι πληροφορίες θα πρέπει να ενημερώνουν άμεσα την επόμενη προσαρμογή της καμπάνιας σας. Η δημιουργία αυτού του βρόχου σχολίων στη δομή της καμπάνιας σας σημαίνει ότι δεν είστε στα τυφλά μετά τους πρώτους μήνες. Το δικό σου εργαλείο σχολίων πελατών δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο — μια απάντηση κειμένου με έναν κωδικό για τις πιο συνηθισμένες επιλογές απαντήσεών σας λειτουργεί τέλεια.Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα να δημιουργήσω τη δική σας υποδομή μαζικής αποστολής μηνυμάτων από την αρχή. Οι απαιτήσεις συμμόρφωσης, οι σχέσεις μεταφορέα και η διαχείριση παραδοσιμότητας που σχετίζονται με τη λειτουργία του δικού σας συστήματος SMS δεν αξίζουν τον κόπο για κάτι μικρότερο από πολύ μεγάλη κλίμακα. Χρησιμοποιήστε μια ειδικά σχεδιασμένη πλατφόρμα που χειρίζεται όλα αυτά και εστιάστε την ενέργειά σας στην ίδια την καμπάνια. **Κατώτατη γραμμή:** Μια καμπάνια μάρκετινγκ για κινητά που έχει δημιουργηθεί με τη σωστή σειρά — έρευνα, κατασκευή προσφορών, δοκιμές, κυκλοφορία, βρόχος σχολίων — ξεπερνά σταθερά τις καμπάνιες που ξεκινούν με ένστικτο. Οι φάσεις της έρευνας και των δοκιμών φαίνονται σαν καθυστερήσεις. είναι στην πραγματικότητα η καλύτερη προστασία σας από τη χαμένη προσπάθεια. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
