Thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến blog của bạn mà không phải trả tiền cho quảng cáo
Câu hỏi về lưu lượng truy cập phải trả tiền dành cho các blogger là có thật: nếu bạn trả tiền cho quảng cáo, bạn có thể thấy kết quả nhanh hơn. Nhưng đối với hầu hết các doanh nghiệp dựa trên nội dung, lưu lượng truy cập phải trả tiền có lợi nhuận kém so với lưu lượng truy cập không phải trả tiền được xây dựng theo thời gian. Người đọc đã tìm thấy trang web của bạn thông qua một quảng cáo và chưa biết đến bạn sẽ ít có khả năng trở thành người theo dõi hoặc người mua trung thành hơn người đọc đã tìm thấy bạn thông qua tìm kiếm, đề xuất trên diễn đàn hoặc liên kết từ trang web mà họ tin tưởng.
Diễn đàn và sự tham gia của cộng đồng vẫn bị đánh giá thấp
Tham gia thực sự vào các cộng đồng nơi có độc giả mục tiêu của bạn — diễn đàn, chuyên mục phụ, nhóm Facebook, máy chủ Discord, Quora — tạo ra nhận thức về blog của bạn trong môi trường có độ tin cậy cao. Từ khóa là "thực sự": trả lời các câu hỏi với sự hữu ích thực sự thay vì chỉ thả liên kết đến trang web của bạn. Một thành viên diễn đàn đọc được năm câu trả lời hữu ích từ bạn sẽ nhấp vào liên kết trong chữ ký của bạn. Một thành viên diễn đàn chỉ nhìn thấy các bài đăng quảng cáo của bạn sẽ bỏ qua mọi điều bạn viết.
Việc đầu tư thời gian sẽ mang lại hiệu quả vì những người đọc diễn đàn nhấp qua đều đã đủ điều kiện trước — họ đã tin tưởng vào cộng đồng mà bạn đến từ đó và kiến thức chuyên môn đã được chứng minh của bạn trong cộng đồng đó sẽ chuyển sang blog của bạn. Đó là khách truy cập chất lượng cao hơn người đã nhấp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh mà họ chỉ chú ý một nửa.
Mối quan hệ qua lại với các trang web liên quan
Xây dựng mối quan hệ thực sự với các blogger và chủ sở hữu trang web khác trong các lĩnh vực có liên quan (nhưng không cạnh tranh) sẽ tạo ra các cơ hội liên kết tự nhiên có lợi cho cả hai bên. Điều này hiệu quả vì các liên kết từ các trang web có uy tín, có liên quan mang lại giá trị SEO đáng kể và lưu lượng truy cập đi qua chúng thường có chất lượng cao vì nó đến từ một trang web mà khách truy cập đã tin cậy.
Cách tiếp cận đúng đắn trước hết là mối quan hệ: bình luận chân thành về công việc của họ, chia sẻ nội dung của họ khi nó hữu ích, tạo mối quan hệ vì lợi ích chung hơn là giao dịch. Yêu cầu trao đổi liên kết từ người lạ hầu như luôn bị bỏ qua; những lời giới thiệu từ một người đã chứng minh được giá trị theo thời gian có nhiều khả năng sẽ đi đến đâu đó hơn.
Email và bản tin là lưu lượng truy cập bạn sở hữu
Mọi nguồn lưu lượng truy cập khác đều có thể thay đổi thuật toán, quy tắc nền tảng hoặc mô hình giới thiệu mà bạn không kiểm soát. Email là ngoại lệ: danh sách người đăng ký là của bạn và dịch vụ bản tin email cho phép bạn phân phối tới danh sách đó mà không phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng hoặc quy tắc của bất kỳ ai khác.
Chiến lược xây dựng danh sách hoạt động nhất quán là đưa ra thứ gì đó cụ thể và hữu ích ngay lập tức — hướng dẫn, danh sách kiểm tra, mẫu — như một động lực khuyến khích đăng ký. Tỷ lệ chuyển đổi "đăng ký để cập nhật" mơ hồ rất kém; các đề xuất giá trị cụ thể có khả năng chuyển đổi tốt vì chúng cung cấp cho người đăng ký tiềm năng một lý do cụ thể để chuyển giao địa chỉ email của họ.
Sách điện tử đóng vai trò điều khiển giao thông
Một cuốn sách điện tử ngắn, thực sự hữu ích mà bạn tặng miễn phí — với các liên kết quay lại nội dung blog phù hợp nhất của bạn — sẽ tạo ra lưu lượng truy cập ở mức độ thấp liên tục khi người nhận chia sẻ nó và khi nó lưu hành qua danh sách email. Điều này chỉ có tác dụng nếu sách điện tử thực sự hay; một phần mềm miễn phí tầm thường không tạo ra lưu lượng truy cập và nhận thức hơi tiêu cực về chuyên môn của bạn.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc mua lưu lượng truy cập từ các nguồn mà bạn không thể xác minh cho đến khi bạn sử dụng hết các tùy chọn không phải trả tiền. Lưu lượng truy cập từ các chuyển hướng tên miền hết hạn hoặc mạng trao đổi chất lượng thấp có vẻ tốt trong phân tích nhưng không chuyển đổi thành người đăng ký, người theo dõi hoặc khách hàng — bởi vì những khách truy cập đó không có hứng thú trước với chủ đề của bạn mà chỉ là động lực từ bất cứ nơi nào họ đến.
Điểm mấu chốt: lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào blog được xây dựng thông qua các mối quan hệ, sự tham gia của cộng đồng, tối ưu hóa tìm kiếm và phát triển danh sách email. Không cái nào trong số đó là nhanh, nhưng tất cả đều tạo ra lưu lượng truy cập có mức độ trung thành và tiềm năng chuyển đổi cao hơn so với các lựa chọn thay thế trả phí. Bản chất phức hợp của tăng trưởng hữu cơ có nghĩa là khoảng cách giữa trả phí và hữu cơ ngày càng trở nên thuận lợi hơn so với tăng trưởng hữu cơ theo thời gian.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
