Bestuur webwerfverkeer vanaf sosiale media: wat werklik werk
Die eerste jaar wat ek my webwerfverkeer ernstig opgespoor het, was sosiale media verantwoordelik vir ongeveer 8% van die besoeke. Ek het gedink ek doen dit verkeerd. Toe het ek met genoeg ander klein webwerf-eienaars gepraat om te besef: 8% van sosiale is eintlik ordentlik, en die kwaliteit van daardie verkeer oorskry dikwels soekverkeer omdat die persoon reeds 'n mate van konteks het oor wie jy is voordat hulle klik. Om dit te verstaan, het verander hoe ek oor die doelwit gedink het.
Jou bestaande gehoor is die mees waardevolle versterker wat jy het
Die meeste verkeer wat ek nog ooit van 'n enkele stuk inhoud gekry het, het nie van my eie sosiale rekeninge gekom nie, maar van iemand anders wat dit deel. Wanneer 'n regte persoon - nie 'n outomatiese rekening, nie 'n bot nie - jou inhoud met hul volgelinge deel, is die verkeer wat kom vooraf gekwalifiseer. Hulle het opgedaag omdat iemand wat hulle vertrou, gesê het dit is die moeite werd om te lees.
Die manier om dit aan te moedig is om nie "deel asseblief" aan die einde van elke plasing te plaas nie. Dit is om inhoud te skep wat werklik die moeite werd is om te deel. As jou artikel 'n vraag beantwoord waarmee jou gehoor gereeld sukkel, sal hulle dit organies deel om ander mense wat hulle ken, te help. Deur dit maklik te maak - sosiale deelknoppies wat duidelik op jou bladsye geplaas is, nie in 'n voetskrif versteek is nie - verwyder wrywing wat nie behoort te bestaan nie. A webwerf bouer wat die deel van elke bladsy inheems maak, is die ekstra opsteltyd werd.
Statusopdaterings wat na jou werf skakel, werk beter met konteks
'n Pos wat net sê "nuwe blogpos!" met 'n skakel vaar swak. 'n Pos wat sê "Ek het drie maande spandeer om verskillende e-posonderwerplyne te toets en een patroon gevind wat konsekwent beter as alles anders presteer het - hier is wat dit was:" met 'n skakel presteer aansienlik beter. Die verskil is dat die tweede jou 'n spesifieke rede gee om te klik voordat jy eers die artikel gesien het.
Ek het elke sosiale plasing wat na my werf skakel, as 'n voorskou begin behandel, nie 'n aankondiging nie. Wat is die interessantste sin in hierdie artikel? Watter vraag beantwoord dit waarna iemand aktief sou soek? Dit is die pos. As ek nie die waarde in twee sinne kan opsom nie, moet ek waarskynlik die artikel herbesoek. A inhoud optimalisering hulpmiddel kan help om die mees deelbare haak in 'n langer stuk te identifiseer.
Soekenjins tel steeds sosiale seine, net nie direk nie
Die ou raad oor sosiale aandele wat soekranglys direk verbeter, is meestal verouderd - Google het duidelik gemaak dat sosiale seine nie 'n direkte ranglysfaktor is nie. Maar die indirekte effek is werklik. Inhoud wat op sosiale media gedeel word, laat meer mense daarna kyk, en sommige van daardie mense skakel daarna vanaf hul eie webwerwe, noem dit in hul nuusbriewe of haal dit in ander inhoud aan. Daardie terugskakels maak saak vir soektog.
Die praktiese implikasie: sosiale media is een van die beste verspreidingskanale om inhoud voor die mense te kry wat waarskynlik die terugskakels sal skep wat eintlik soekranglys beweeg. Dit is 'n twee-hop-proses, nie 'n direkte een nie. Plaas konsekwent met skakels terug na jou werf en gebruik a SEO analise platform om na te spoor watter inhoud met verloop van tyd die meeste inkomende skakels verdien.
Koeponkodes en eksklusiewe aanbiedinge beweeg mense van volger tot besoeker
As jy 'n sosiale aanhang het wat nie gereeld jou webwerf besoek nie, is eksklusiewe sosiale aanbiedinge die mees direkte manier om daardie gedrag te verander. 'n Afslagkode wat slegs in jou stroom verskyn, 'n produkbekendstelling wat aan volgers beskikbaar is voor die algemene publiek, 'n beperkte hoeveelheid aanbod wat slegs deur een kanaal bevorder word - dit skep werklike redes vir iemand om deur te klik eerder as om net verby te blaai.
Ek het gereelde promosies op digitale aflaaie en aanlyn gereedskap uitsluitlik deur sosiale vir 'n week voordat dit wyd beskikbaar gemaak word. Die verkeersbult hieruit is werklik en meetbaar, en nog belangriker, dit lei jou gehoor op om jou skakels werklik na te gaan eerder as om jou sosiale teenwoordigheid te behandel as iets om passief waar te neem.
Wat ek sou oorslaan
Outomatiese plasingsnutsgoed wat identiese inhoud gelyktydig na elke platform kruispos. Verskillende platforms het verskillende norme - wat goed op LinkedIn lees, voel performatief op Twitter en verwarrend op Pinterest. Spandeer die vyf ekstra minute om die boodskap by die platform aan te pas. Slaan ook oor om sosiale ROI bloot deur direkte verkeer te beoordeel. Indirekte effekte - bewustheid, gesag, uiteindelike soektoggelykheid - maak saak en verskyn nie in 'n verwysingsverkeerverslag nie.
Die eerlike weergawe: sosiale media sal nie soektog as 'n verkeersbestuurder vir die meeste klein werwe vervang nie. Wat dit doen, is om die gehoor en gesag te bou wat soektog mettertyd beter laat werk, en 'n betekenisvolle minderheid besoekers met 'n hoë opset aandryf wat reeds weet hoekom hulle klik. Dit is die moeite werd om te hê, selfs al is dit nie die hele prentjie nie.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
