قيادة حركة المرور على موقع الويب من وسائل التواصل الاجتماعي: ما الذي ينجح بالفعل
في السنة الأولى التي قمت فيها بتتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بي بجدية، شكلت وسائل التواصل الاجتماعي حوالي 8٪ من الزيارات. اعتقدت أنني كنت أفعل ذلك بشكل خاطئ. ثم تحدثت مع ما يكفي من أصحاب المواقع الصغيرة الآخرين لأدرك أن 8% من مواقع التواصل الاجتماعي هي في الواقع نسبة جيدة، وجودة حركة المرور هذه غالبًا ما تتجاوز حركة البحث لأن الشخص لديه بالفعل بعض السياق حول هويتك قبل أن ينقر. فهم هذا غيّر طريقة تفكيري في الهدف.
جمهورك الحالي هو مكبر الصوت الأكثر قيمة لديك
أكبر عدد من الزيارات التي حصلت عليها من جزء واحد من المحتوى لم يأت من حساباتي الاجتماعية الخاصة، ولكن من شخص آخر شاركه. عندما يقوم شخص حقيقي - وليس حسابًا آليًا، وليس روبوتًا - بمشاركة المحتوى الخاص بك مع متابعيه، فإن حركة المرور التي تأتي تكون مؤهلة مسبقًا. لقد وصلوا لأن شخصًا يثقون به قال إن هذا يستحق القراءة.
الطريقة لتشجيع ذلك ليست بوضع عبارة "من فضلك شارك" في نهاية كل مشاركة. إنه إنشاء محتوى يستحق المشاركة حقًا. إذا كانت مقالتك تجيب على سؤال يواجه جمهورك صعوبة في الإجابة عليه بشكل متكرر، فسيشاركونه بشكل عضوي لمساعدة الأشخاص الآخرين الذين يعرفونهم. إن جعل هذا الأمر سهلاً - وضع أزرار المشاركة الاجتماعية بشكل واضح على صفحاتك، وليس مخفيًا في التذييل - يزيل الاحتكاك الذي لا ينبغي أن يكون موجودًا. أ منشئ الموقع مما يجعل المشاركة الأصلية لكل صفحة تستحق وقت الإعداد الإضافي.
تعمل تحديثات الحالة المرتبطة بموقعك بشكل أفضل مع السياق
منشور يقول فقط "منشور مدونة جديد!" مع وصلة يؤدي بشكل سيئ. منشور يقول "لقد أمضيت ثلاثة أشهر في اختبار سطور مختلفة لموضوعات البريد الإلكتروني ووجدت نمطًا واحدًا يتفوق باستمرار على كل شيء آخر - وإليك ما كان عليه:" مع وجود رابط يؤدي الأداء بشكل أفضل بكثير. والفرق هو أن الخيار الثاني يمنحك سببًا محددًا للنقر حتى قبل رؤية المقالة.
لقد بدأت في التعامل مع كل مشاركة اجتماعية مرتبطة بموقعي على أنها معاينة، وليس إعلانًا. ما هي الجملة الأكثر إثارة للاهتمام في هذه المقالة؟ ما هو السؤال الذي يجيب عليه الشخص الذي يبحث عنه بنشاط؟ هذا هو المنصب. إذا لم أتمكن من تلخيص القيمة في جملتين، فربما أحتاج إلى إعادة النظر في المقالة. أ أداة تحسين المحتوى يمكن أن يساعد في تحديد الخطاف الأكثر مشاركة في قطعة أطول.
لا تزال محركات البحث تحسب الإشارات الاجتماعية، ولكن ليس بشكل مباشر
إن النصيحة القديمة حول المشاركات الاجتماعية التي تعمل بشكل مباشر على تحسين تصنيفات البحث أصبحت قديمة في الغالب - أوضحت Google أن الإشارات الاجتماعية ليست عامل تصنيف مباشر. لكن التأثير غير المباشر حقيقي. المحتوى الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي يجذب المزيد من الأشخاص إلى مشاهدته، وبعض هؤلاء الأشخاص يرتبطون به من مواقعهم الخاصة، أو يذكرونه في رسائلهم الإخبارية، أو يستشهدون به في محتوى آخر. هذه الروابط الخلفية مهمة للبحث.
المعنى العملي: تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أفضل قنوات التوزيع لعرض المحتوى أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بإنشاء الروابط الخلفية التي تحرك بالفعل تصنيفات البحث. إنها عملية ذات قفزتين، وليست عملية مباشرة. انشر باستمرار مع روابط العودة إلى موقعك واستخدم منصة تحليلات كبار المسئولين الاقتصاديين لتتبع المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من الروابط الواردة مع مرور الوقت.
كوبونات الخصم والعروض الحصرية تنقل الأشخاص من متابع إلى زائر
إذا كان لديك متابع على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزورون موقعك على الويب بشكل متكرر، فإن العروض الاجتماعية الحصرية هي الطريقة الأكثر مباشرة لتغيير هذا السلوك. رمز الخصم الذي يظهر فقط في خلاصتك، وإطلاق منتج متاح للمتابعين أمام عامة الناس، وعرض محدود الكمية يتم الترويج له من خلال قناة واحدة فقط - كل ذلك يخلق أسبابًا فعلية لشخص ما للنقر فوقه بدلاً من مجرد التمرير للخلف.
لقد قمت بتشغيل العروض الترويجية الدورية على التنزيلات الرقمية و أدوات على الانترنت حصريًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمدة أسبوع قبل إتاحتها على نطاق واسع. إن عثرة حركة المرور الناتجة عن هذا حقيقية وقابلة للقياس، والأهم من ذلك، أنها تدرب جمهورك على التحقق فعليًا من روابطك بدلاً من التعامل مع حضورك الاجتماعي كشيء يجب مراقبته بشكل سلبي.
ما كنت تخطي
أدوات النشر الآلية التي تنشر المحتوى المتطابق على كل منصة في وقت واحد. تختلف معايير المنصات المختلفة، فما يُقرأ جيدًا على LinkedIn يبدو أدائيًا على Twitter ومربكًا على Pinterest. اقضِ الخمس دقائق الإضافية في تكييف الرسالة مع النظام الأساسي. تخطي أيضًا الحكم على عائد الاستثمار الاجتماعي من خلال حركة المرور المباشرة فقط. التأثيرات غير المباشرة - الوعي، والسلطة، والمساواة في البحث في نهاية المطاف - مهمة ولا تظهر في تقرير حركة الإحالة.
النسخة الصادقة: لن تحل وسائل التواصل الاجتماعي محل البحث كمحرك حركة المرور لمعظم المواقع الصغيرة. ما يفعله هو بناء الجمهور والسلطة التي تجعل البحث يعمل بشكل أفضل بمرور الوقت، وجذب أقلية كبيرة من الزائرين ذوي النية العالية الذين يعرفون بالفعل سبب نقرهم. إنه أمر يستحق الحصول عليه حتى لو لم تكن الصورة كاملة.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
