Řízení návštěvnosti webových stránek ze sociálních médií: Co skutečně funguje
První rok, kdy jsem seriózně sledoval návštěvnost svých webových stránek, tvořily sociální média asi 8 % návštěv. Myslel jsem, že to dělám špatně. Pak jsem mluvil s dostatečným množstvím dalších vlastníků malých stránek, abych si uvědomil: 8 % ze sociálních sítí je ve skutečnosti slušných a kvalita tohoto provozu často převyšuje provoz z vyhledávání, protože ten člověk už má nějaký kontext o tom, kdo jste, než klikne. Pochopení toho změnilo můj názor na cíl.
Vaše stávající publikum je tím nejcennějším zesilovačem, který máte
Největší návštěvnost, kterou jsem kdy získal z jednoho obsahu, nepocházel z mých vlastních sociálních účtů, ale od někoho jiného, kdo jej sdílel. Když skutečná osoba – nikoli automatizovaný účet, nikoli robot – sdílí váš obsah se svými sledujícími, příchozí provoz je předem kvalifikovaný. Přišli, protože někdo, komu důvěřují, řekl, že to stojí za přečtení.
Způsob, jak to podpořit, není dát na konec každého příspěvku „prosím sdílejte“. Je to vytvářet obsah, který skutečně stojí za sdílení. Pokud váš článek odpoví na otázku, se kterou se vaše publikum často potýká, bude jej organicky sdílet, aby pomohl ostatním lidem, které znají. Usnadnění – tlačítka pro sdílení na sociálních sítích umístěná jasně na vašich stránkách, nikoli skrytá v zápatí – odstraňuje tření, které by nemělo existovat. A tvůrce webových stránek díky tomu sdílení nativní pro každou stránku stojí za čas navíc.
Aktualizace stavu, které odkazují na váš web, lépe fungují s kontextem
Příspěvek, který říká „nový blogový příspěvek!“ s odkazem funguje špatně. Příspěvek, který říká: „Strávil jsem tři měsíce testováním různých předmětů e-mailu a našel jsem jeden vzor, který trvale převyšuje všechny ostatní – zde je to:“ s odkazem funguje výrazně lépe. Rozdíl je v tom, že druhý vám dává konkrétní důvod, proč kliknout ještě předtím, než článek vůbec uvidíte.
Začal jsem považovat každý příspěvek na sociální síti odkazující na můj web jako náhled, ne jako oznámení. Jaká je nejzajímavější věta v tomto článku? Na jakou otázku odpovídá, kterou by někdo aktivně hledal? To je ten příspěvek. Pokud nedokážu shrnout hodnotu do dvou vět, asi budu muset článek znovu navštívit. A nástroj pro optimalizaci obsahu může pomoci identifikovat nejsdílnější háček v delším kusu.
Vyhledávače stále počítají sociální signály, jen ne přímo
Stará rada o sociálních podílech přímo zlepšujících hodnocení ve vyhledávání je většinou zastaralá – Google objasnil, že sociální signály nejsou přímým hodnotícím faktorem. Ale nepřímý efekt je skutečný. Obsah, který se sdílí na sociálních sítích, přiměje více lidí, aby si jej prohlédli, a někteří z těchto lidí na něj odkazují ze svých vlastních stránek, zmiňují jej ve svých informačních bulletinech nebo jej citují v jiném obsahu. Tyto zpětné odkazy mají pro vyhledávání význam.
Praktický důsledek: sociální média jsou jedním z nejlepších distribučních kanálů, jak dostat obsah před lidi, kteří s největší pravděpodobností vytvoří zpětné odkazy, které ve skutečnosti posunou hodnocení ve vyhledávání. Je to dvouskokový proces, ne přímý. Publikujte konzistentně s odkazy zpět na vaše stránky a použijte a SEO analytická platforma sledovat, který obsah v průběhu času získává nejvíce příchozích odkazů.
Kuponové kódy a exkluzivní nabídky přesouvají lidi od sledujících k návštěvníkovi
Pokud máte sociální sledující, kteří váš web často nenavštěvují, nejpřímějším způsobem, jak toto chování změnit, jsou nabídky exkluzivní pro sociální sítě. Slevový kód, který se objeví pouze ve vašem zdroji, uvedení produktu na trh dostupné pro sledující před širokou veřejností, nabídka v omezeném množství propagovaná pouze prostřednictvím jednoho kanálu – to vytváří skutečné důvody pro to, aby někdo proklikal, místo aby jen procházel kolem.
Pořádal jsem pravidelné propagační akce digitální stahování a online nástroje týden výhradně prostřednictvím sociálních sítí, než budou široce dostupné. Nárůst návštěvnosti z toho je skutečný a měřitelný, a co je důležitější, trénuje vaše publikum, aby skutečně kontrolovalo vaše odkazy, spíše než aby vaši sociální přítomnost považovalo za něco, co lze pasivně pozorovat.
Co bych vynechal
Automatizované nástroje pro zveřejňování, které identický obsah rozdělují současně na každou platformu. Různé platformy mají různé normy – to, co se dobře čte na LinkedIn, působí na Twitteru jako výkonné a na Pinterestu matoucí. Věnujte pět minut navíc přizpůsobením zprávy platformě. Také přeskočte posuzování sociální návratnosti investic čistě podle přímé návštěvnosti. Nepřímé efekty – povědomí, autorita, eventuální rovnost vyhledávání – jsou důležité a neobjevují se ve zprávě o návštěvnosti doporučení.
Upřímná verze: sociální média nenahradí vyhledávání jako řidič provozu na většině malých webů. To, co dělá, je budování publika a autority, díky nimž vyhledávání v průběhu času funguje lépe, a přivádí smysluplnou menšinu návštěvníků s velkým zájmem, kteří již vědí, proč klikají. To stojí za to mít, i když to není celý obrázek.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
