Αύξηση επισκεψιμότητας ιστότοπου από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Τι λειτουργεί πραγματικά
Τον πρώτο χρόνο που παρακολούθησα σοβαρά την επισκεψιμότητα του ιστότοπού μου, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντιπροσώπευαν περίπου το 8% των επισκέψεων. Νόμιζα ότι το έκανα λάθος. Στη συνέχεια, μίλησα με αρκετούς άλλους μικρούς ιδιοκτήτες ιστότοπων για να συνειδητοποιήσω: το 8% από τα κοινωνικά είναι πραγματικά αξιοπρεπές και η ποιότητα αυτής της επισκεψιμότητας συχνά υπερβαίνει την επισκεψιμότητα αναζήτησης, επειδή το άτομο έχει ήδη κάποιο πλαίσιο σχετικά με το ποιος είστε πριν κάνει κλικ. Η κατανόηση αυτού άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμουν τον στόχο.
Το υπάρχον κοινό σας είναι ο πιο πολύτιμος ενισχυτής που έχετε
Η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα που έχω λάβει ποτέ από ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου δεν προήλθε από τους δικούς μου λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης, αλλά από κάποιον άλλον που το μοιράζεται. Όταν ένα πραγματικό άτομο — όχι ένας αυτοματοποιημένος λογαριασμός, ούτε ένα bot — μοιράζεται το περιεχόμενό σας με τους ακόλουθούς του, η επισκεψιμότητα που έρχεται είναι προεπιλεγμένη. Έφτασαν επειδή κάποιος που εμπιστεύονται είπε ότι αξίζει να διαβαστεί.
Ο τρόπος για να το ενθαρρύνετε αυτό δεν είναι να βάζετε "παρακαλώ κοινοποιήστε" στο τέλος κάθε ανάρτησης. Είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που αξίζει πραγματικά να το μοιραστείτε. Εάν το άρθρο σας απαντά σε μια ερώτηση με την οποία το κοινό σας δυσκολεύεται συχνά, θα το μοιραστεί οργανικά για να βοηθήσει άλλα άτομα που γνωρίζουν. Κάνοντας αυτό το εύκολο — κουμπιά κοινής χρήσης κοινωνικών δικτύων τοποθετημένα με σαφήνεια στις σελίδες σας, όχι κρυμμένα σε υποσέλιδο — εξαλείφει την τριβή που δεν θα έπρεπε να υπάρχει. Α δημιουργός ιστοσελίδων που κάνει την κοινή χρήση εγγενή σε κάθε σελίδα αξίζει τον επιπλέον χρόνο εγκατάστασης.
Οι ενημερώσεις κατάστασης που συνδέονται με τον ιστότοπό σας λειτουργούν καλύτερα με το περιβάλλον
Μια ανάρτηση που λέει απλώς "νέο blog post!" με σύνδεσμο δεν έχει καλή απόδοση. Μια ανάρτηση που λέει "Πέρασα τρεις μήνες δοκιμάζοντας διαφορετικές γραμμές θέματος email και βρήκα ένα μοτίβο που ξεπερνούσε σταθερά όλα τα άλλα — ορίστε τι ήταν:" με έναν σύνδεσμο αποδίδει σημαντικά καλύτερα. Η διαφορά είναι ότι το δεύτερο σας δίνει έναν συγκεκριμένο λόγο για να κάνετε κλικ πριν καν δείτε το άρθρο.
Άρχισα να αντιμετωπίζω κάθε ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης που συνδέεται με τον ιστότοπό μου ως προεπισκόπηση, όχι ως ανακοίνωση. Ποια είναι η πιο ενδιαφέρουσα πρόταση σε αυτό το άρθρο; Ποια ερώτηση απαντά στην οποία κάποιος θα αναζητούσε ενεργά; Αυτή είναι η ανάρτηση. Εάν δεν μπορώ να συνοψίσω την αξία σε δύο προτάσεις, μάλλον πρέπει να ξαναεπισκεφτώ το άρθρο. Α εργαλείο βελτιστοποίησης περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει στον εντοπισμό του πιο κοινόχρηστου γάντζου σε ένα μακρύτερο κομμάτι.
Οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να μετρούν τα κοινωνικά σήματα, απλώς όχι άμεσα
Οι παλιές συμβουλές σχετικά με τις κοινοποιήσεις κοινωνικής δικτύωσης που βελτιώνουν άμεσα τις κατατάξεις αναζήτησης είναι ως επί το πλείστον ξεπερασμένες — η Google έχει διευκρινίσει ότι τα μηνύματα κοινωνικής δικτύωσης δεν αποτελούν άμεσο παράγοντα κατάταξης. Αλλά το έμμεσο αποτέλεσμα είναι πραγματικό. Το περιεχόμενο που μοιράζεται στα κοινωνικά δίκτυα κάνει περισσότερα άτομα να το βλέπουν και μερικοί από αυτούς συνδέονται με αυτό από τους δικούς τους ιστότοπους, το αναφέρουν στα ενημερωτικά δελτία τους ή το αναφέρουν σε άλλο περιεχόμενο. Αυτά τα backlinks έχουν σημασία για αναζήτηση.
Η πρακτική συνέπεια: τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα καλύτερα κανάλια διανομής για να φέρετε περιεχόμενο μπροστά στα άτομα που είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν τους backlinks που πραγματικά μετακινούν τις κατατάξεις αναζήτησης. Είναι μια διαδικασία δύο λυκίσκων, όχι άμεση. Δημοσιεύστε με συνέπεια με συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας και χρησιμοποιήστε α Πλατφόρμα ανάλυσης SEO για να παρακολουθείτε ποιο περιεχόμενο κερδίζει τους περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους με την πάροδο του χρόνου.
Οι κωδικοί κουπονιών και οι αποκλειστικές προσφορές μετακινούν τους ανθρώπους από ακόλουθο σε επισκέπτη
Εάν έχετε κάποιον που ακολουθεί τα κοινωνικά δίκτυα που δεν επισκέπτεται συχνά τον ιστότοπό σας, οι αποκλειστικές προσφορές κοινωνικής δικτύωσης είναι ο πιο άμεσος τρόπος για να αλλάξετε αυτήν τη συμπεριφορά. Ένας κωδικός έκπτωσης που εμφανίζεται μόνο στη ροή σας, μια κυκλοφορία προϊόντος που είναι διαθέσιμη στους ακόλουθους ενώπιον του ευρύτερου κοινού, μια προσφορά περιορισμένης ποσότητας που προωθείται μόνο μέσω ενός καναλιού — αυτά δημιουργούν πραγματικούς λόγους για κάποιον να κάνει κλικ και όχι απλώς να κάνει κύλιση.
Έχω πραγματοποιήσει περιοδικές προσφορές ψηφιακές λήψεις και διαδικτυακά εργαλεία αποκλειστικά μέσω των κοινωνικών δικτύων για μια εβδομάδα προτού τα καταστήσετε ευρέως διαθέσιμα. Το χτύπημα επισκεψιμότητας από αυτό είναι πραγματικό και μετρήσιμο, και το πιο σημαντικό, εκπαιδεύει το κοινό σας να ελέγχει πραγματικά τους συνδέσμους σας αντί να αντιμετωπίζει την κοινωνική σας παρουσία ως κάτι που πρέπει να παρατηρήσετε παθητικά.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Αυτοματοποιημένα εργαλεία ανάρτησης που αναρτούν ταυτόσημο περιεχόμενο σε κάθε πλατφόρμα ταυτόχρονα. Διαφορετικές πλατφόρμες έχουν διαφορετικούς κανόνες – ό,τι διαβάζεται καλά στο LinkedIn είναι επιτελεστικό στο Twitter και προκαλεί σύγχυση στο Pinterest. Αφιερώστε τα πέντε επιπλέον λεπτά προσαρμόζοντας το μήνυμα στην πλατφόρμα. Επίσης, παραλείψτε να κρίνετε την κοινωνική απόδοση επένδυσης (ROI) καθαρά από την άμεση επισκεψιμότητα. Έμμεσες επιδράσεις — ευαισθητοποίηση, εξουσία, τελική ισότητα αναζήτησης — έχουν σημασία και δεν εμφανίζονται σε μια αναφορά επισκεψιμότητας παραπομπής.
Η ειλικρινής εκδοχή: τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα αντικαταστήσουν την αναζήτηση ως οδηγό επισκεψιμότητας για τους περισσότερους μικρούς ιστότοπους. Αυτό που κάνει είναι να χτίζει το κοινό και την εξουσία που κάνουν την αναζήτηση να λειτουργεί καλύτερα με την πάροδο του χρόνου και οδηγεί μια σημαντική μειοψηφία επισκεπτών υψηλής πρόθεσης που ήδη γνωρίζουν γιατί κάνουν κλικ. Αυτό αξίζει να το έχετε ακόμα κι αν δεν είναι ολόκληρη η εικόνα.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
