هدایت ترافیک وب سایت از رسانه های اجتماعی: آنچه در واقع کار می کند
اولین سالی که ترافیک وب سایت خود را به طور جدی پیگیری کردم، رسانه های اجتماعی حدود 8 درصد از بازدیدها را به خود اختصاص دادند. فکر می کردم دارم اشتباه می کنم. سپس با صاحبان سایت های کوچک دیگر به اندازه کافی صحبت کردم تا متوجه شوم: 8٪ از شبکه های اجتماعی در واقع مناسب است، و کیفیت آن ترافیک اغلب از ترافیک جستجو فراتر می رود، زیرا فرد قبل از اینکه کلیک کند، زمینه ای در مورد اینکه شما چه کسی هستید، دارد. درک این موضوع طرز فکر من را در مورد هدف تغییر داد.
مخاطب فعلی شما با ارزش ترین تقویت کننده ای است که دارید
بیشترین ترافیکی که من تا به حال از یک تکه محتوا دریافت کردهام، نه از حسابهای اجتماعی خودم، بلکه از طرف شخص دیگری که آن را به اشتراک گذاشته است. هنگامی که یک شخص واقعی – نه یک حساب خودکار، نه یک ربات – محتوای شما را با فالوورهای خود به اشتراک میگذارد، ترافیکی که میآید از قبل واجد شرایط است. آنها وارد شدند زیرا کسی که به آنها اعتماد دارند گفت ارزش خواندن دارد.
راه تشویق به این امر این نیست که در انتهای هر پست "لطفا به اشتراک بگذارید". این برای ایجاد محتوایی است که واقعاً ارزش اشتراک گذاری داشته باشد. اگر مقاله شما به سوالی پاسخ می دهد که مخاطبان شما اغلب با آن مشکل دارند، آن را به صورت ارگانیک به اشتراک می گذارند تا به سایر افرادی که می شناسند کمک کنند. انجام این کار آسان - دکمههای اشتراکگذاری اجتماعی که به وضوح در صفحات شما قرار میگیرند، نه اینکه در پاورقی پنهان شوند - اصطکاکهایی را که نباید وجود داشته باشد، از بین میبرد. الف سازنده وب سایت که باعث می شود اشتراک گذاری بومی در هر صفحه ارزش زمان راه اندازی اضافی را داشته باشد.
بهروزرسانیهای وضعیتی که به سایت شما پیوند میدهند با زمینه بهتر کار میکنند
پستی که فقط می گوید "پست وبلاگ جدید!" با یک لینک عملکرد ضعیفی دارد. پستی که میگوید: «من سه ماه را صرف آزمایش خطوط موضوع ایمیلهای مختلف کردم و الگویی را پیدا کردم که به طور مداوم از هر چیز دیگری بهتر بود - این چیزی بود که بود:» با یک پیوند به طور قابل توجهی بهتر عمل میکند. تفاوت در این است که مورد دوم به شما دلیل خاصی برای کلیک کردن قبل از دیدن مقاله می دهد.
من شروع کردم به تلقی هر پست اجتماعی که به سایت من لینک می شود به عنوان یک پیش نمایش، نه یک اعلامیه. جالب ترین جمله در این مقاله چیست؟ به چه سؤالی پاسخ می دهد که کسی فعالانه در جستجوی آن باشد؟ این پست است. اگر نتوانم ارزش را در دو جمله خلاصه کنم، احتمالاً باید مقاله را دوباره مرور کنم. الف ابزار بهینه سازی محتوا می تواند به شناسایی قابل اشتراک گذاری ترین قلاب در یک قطعه طولانی تر کمک کند.
موتورهای جستجو هنوز سیگنال های اجتماعی را می شمارند، نه مستقیم
توصیههای قدیمی در مورد اشتراکهای اجتماعی که مستقیماً رتبهبندی جستجو را بهبود میبخشد، بیشتر منسوخ شده است - گوگل توضیح داده است که سیگنالهای اجتماعی یک عامل رتبهبندی مستقیم نیستند. اما اثر غیر مستقیم واقعی است. محتوایی که در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود باعث میشود افراد بیشتری به آن نگاه کنند، و برخی از این افراد از سایتهای خود به آن لینک میدهند، آن را در خبرنامههای خود ذکر میکنند یا در مطالب دیگر از آن استناد میکنند. این بک لینک ها برای جستجو اهمیت دارند.
مفهوم عملی: رسانه های اجتماعی یکی از بهترین کانال های توزیع برای دریافت محتوا در مقابل افرادی است که به احتمال زیاد بک لینک هایی را ایجاد می کنند که در واقع رتبه بندی جستجو را تغییر می دهند. این یک فرآیند دو هاپ است، نه مستقیم. به طور مداوم با پیوندهایی به سایت خود ارسال کنید و از a پلت فرم تجزیه و تحلیل سئو برای ردیابی اینکه کدام محتوا در طول زمان بیشترین لینک های ورودی را کسب می کند.
کدهای کوپن و پیشنهادات انحصاری افراد را از فالوور به بازدیدکننده منتقل می کند
اگر دنبال کننده اجتماعی دارید که اغلب از وب سایت شما بازدید نمی کند، پیشنهادات اجتماعی انحصاری مستقیم ترین راه برای تغییر این رفتار است. کد تخفیفی که فقط در فید شما نمایش داده میشود، عرضه محصولی که برای فالوورها در دسترس عموم قرار میگیرد، پیشنهادی با تعداد محدودی که فقط از طریق یک کانال تبلیغ میشود - اینها دلایل واقعی را برای کسی ایجاد میکنند که روی آن کلیک کند نه اینکه صرفاً به گذشته پیمایش کند.
من تبلیغات دوره ای را اجرا کرده ام دانلودهای دیجیتال و ابزارهای آنلاین به مدت یک هفته منحصراً از طریق شبکه های اجتماعی قبل از اینکه آنها را به طور گسترده در دسترس قرار دهید. ترافیک ناشی از این امر واقعی و قابل اندازه گیری است، و مهمتر از آن، به مخاطبان شما آموزش می دهد که در واقع پیوندهای شما را بررسی کنند نه اینکه حضور اجتماعی شما را چیزی برای مشاهده منفعلانه تلقی کنند.
چیزی که من از آن می گذرم
ابزارهای پست خودکار که محتوای یکسانی را به طور همزمان به هر پلتفرمی ارسال می کنند. پلتفرمهای مختلف هنجارهای متفاوتی دارند – آنچه در لینکدین به خوبی خوانده میشود در توییتر عملکردی دارد و در پینترست گیجکننده است. پنج دقیقه اضافی را صرف تطبیق پیام با پلتفرم کنید. همچنین از قضاوت ROI اجتماعی صرفاً با ترافیک مستقیم خودداری کنید. اثرات غیرمستقیم - آگاهی، قدرت، عدالت نهایی جستجو - مهم است و در گزارش ترافیک ارجاعی نشان داده نمی شود.
نسخه صادقانه: رسانه های اجتماعی جایگزین جستجو به عنوان یک محرک ترافیک برای اکثر سایت های کوچک نمی شوند. کاری که انجام می دهد ایجاد مخاطب و قدرتی است که باعث می شود جستجو در طول زمان بهتر عمل کند و اقلیتی معنی دار از بازدیدکنندگان با هدف بالا را هدایت کند که از قبل می دانند چرا کلیک می کنند. ارزش داشتن آن را دارد حتی اگر کل تصویر نباشد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
