הגעת תנועה לאתר ממדיה חברתית: מה שבאמת עובד
בשנה הראשונה שעקבתי אחר תעבורת האתר שלי ברצינות, המדיה החברתית היוו כ-8% מהביקורים. חשבתי שאני עושה את זה לא נכון. אחר כך דיברתי עם מספיק בעלי אתרים קטנים אחרים כדי להבין: 8% מ-social הוא למעשה הגון, והאיכות של התנועה הזו לרוב עולה על תעבורת החיפוש כי לאדם כבר יש קונטקסט לגבי מי אתה לפני שהם לוחצים. ההבנה הזו שינתה את איך שחשבתי על המטרה.
הקהל הקיים שלך הוא המגבר היקר ביותר שיש לך
התנועה הגדולה ביותר שקיבלתי אי פעם מקטע תוכן בודד הגיעה לא מהחשבונות החברתיים שלי, אלא ממישהו אחר ששיתף אותו. כאשר אדם אמיתי - לא חשבון אוטומטי, לא בוט - משתף את התוכן שלך עם העוקבים שלו, התנועה שמגיעה מותאמת מראש. הם הגיעו כי מישהו שהם סומכים עליו אמר שכדאי לקרוא את זה.
הדרך לעודד זאת היא לא לשים "בבקשה לשתף" בסוף כל פוסט. זה ליצור תוכן שבאמת שווה לשתף. אם המאמר שלך עונה על שאלה שהקהל שלך מתמודד איתה לעתים קרובות, הוא ישתף אותה באופן אורגני כדי לעזור לאנשים אחרים שהם מכירים. הפיכת זה לקל - כפתורי שיתוף חברתי ממוקמים בבירור בדפים שלך, לא מוסתרים בכותרת תחתונה - מסירה חיכוכים שלא אמורים להתקיים. א בונה אתרים שהופך את השיתוף למקורי בכל דף שווה את זמן ההגדרה הנוסף.
עדכוני סטטוס המקשרים לאתר שלך עובדים טוב יותר עם ההקשר
פוסט שרק אומר "פוסט חדש בבלוג!" עם קישור ביצועים גרועים. פוסט שאומר "ביליתי שלושה חודשים בבדיקת שורות נושא שונות בדוא"ל ומצאתי דפוס אחד שהצליח בעקביות על כל השאר - הנה מה שהיה:" עם קישור מניב ביצועים טובים יותר באופן משמעותי. ההבדל הוא שהשני נותן לך סיבה ספציפית ללחוץ עוד לפני שראית את המאמר.
התחלתי להתייחס לכל פוסט חברתי שמקשר לאתר שלי כאל תצוגה מקדימה, לא כהודעה. מהו המשפט המעניין ביותר במאמר זה? על איזו שאלה זה עונה שמישהו היה מחפש באופן פעיל? זה הפוסט. אם אני לא יכול לסכם את הערך בשני משפטים, כנראה שאני צריך לחזור ולעיין במאמר. א כלי אופטימיזציה של תוכן יכול לעזור לזהות את הקרס הניתן ביותר לשיתוף ביצירה ארוכה יותר.
מנועי החיפוש עדיין סופרים אותות חברתיים, רק לא ישירות
העצה הישנה לגבי שיתופים חברתיים לשיפור ישיר של דירוגי החיפוש היא לרוב מיושנת - גוגל הבהירה שאותות חברתיים אינם גורם דירוג ישיר. אבל ההשפעה העקיפה היא אמיתית. תוכן שמשותף ב-social גורם ליותר אנשים להסתכל עליו, וחלק מאותם אנשים מקשרים אליו מהאתרים שלהם, מזכירים אותו בניוזלטרים שלהם או מצטטים אותו בתוכן אחר. קישורים נכנסים אלה כן חשובים לחיפוש.
המשמעות המעשית: מדיה חברתית היא אחד מערוצי ההפצה הטובים ביותר להשגת תוכן מול האנשים שסביר להניח שיצרו קישורים נכנסים שבעצם מזיזים את דירוג החיפוש. זה תהליך של שני הופ, לא ישיר. פרסם באופן עקבי עם קישורים חזרה לאתר שלך והשתמש ב- פלטפורמת ניתוח SEO כדי לעקוב אחר איזה תוכן מרוויח הכי הרבה קישורים נכנסים לאורך זמן.
קודי קופונים והצעות בלעדיות מעבירים אנשים מעוקב למבקר
אם יש לך קהל עוקב חברתי שאינו מרבה לבקר באתר שלך, הצעות בלעדיות חברתיות הן הדרך הישירה ביותר לשנות התנהגות זו. קוד הנחה שמופיע רק בפיד שלך, השקת מוצר זמינה לעוקבים לפני הציבור הרחב, הצעה בכמות מוגבלת המקודמת רק דרך ערוץ אחד - אלה יוצרים סיבות ממשיות למישהו ללחוץ דרכו במקום רק לגלול מעבר.
הפעלתי מבצעים תקופתיים הורדות דיגיטליות ו כלים מקוונים באופן בלעדי דרך הרשתות החברתיות למשך שבוע לפני שהן יהיו זמינות באופן נרחב. גבשושית התנועה מכך היא אמיתית וניתנת למדידה, וחשוב מכך, היא מכשירה את הקהל שלך לבדוק בפועל את הקישורים שלך במקום להתייחס לנוכחות החברתית שלך כאל משהו שיש לצפות בו באופן פסיבי.
על מה הייתי מדלגת
כלי פרסום אוטומטיים המעבירים תוכן זהה לכל פלטפורמה בו זמנית. לפלטפורמות שונות יש נורמות שונות - מה שנקרא היטב בלינקדאין מרגיש פרפורמטיבי בטוויטר ומבלבל בפינטרסט. הקדישו את חמש הדקות הנוספות להתאמת המסר לפלטפורמה. דלג גם על שיפוט החזר ROI חברתי אך ורק לפי תנועה ישירה. השפעות עקיפות - מודעות, סמכות, בסופו של דבר הון חיפוש - חשובות ואינן מופיעות בדוח תעבורת הפניות.
הגרסה הכנה: מדיה חברתית לא תחליף את החיפוש כמניע תנועה עבור רוב האתרים הקטנים. מה שהיא עושה זה לבנות את הקהל והסמכות שגורמות לחיפוש לעבוד טוב יותר לאורך זמן, ולהוביל מיעוט משמעותי של מבקרים בעלי כוונות גבוהות שכבר יודעים למה הם לוחצים. זה שווה גם אם זה לא כל התמונה.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
