सोशल मीडिया से वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना: वास्तव में क्या काम करता है
पहले साल मैंने अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक पर गंभीरता से नज़र रखी, सोशल मीडिया पर लगभग 8% विज़िट हुईं। मुझे लगा कि मैं यह गलत कर रहा हूं। फिर मैंने यह समझने के लिए कई अन्य छोटे साइट मालिकों से बात की: सोशल से 8% वास्तव में सभ्य है, और उस ट्रैफ़िक की गुणवत्ता अक्सर खोज ट्रैफ़िक से अधिक होती है क्योंकि व्यक्ति को क्लिक करने से पहले ही इस बारे में कुछ संदर्भ होता है कि आप कौन हैं। इसे समझने से लक्ष्य के बारे में मेरा विचार बदल गया।
आपकी मौजूदा ऑडियंस आपके लिए सबसे मूल्यवान एम्पलीफायर है
सामग्री के एक टुकड़े से मुझे अब तक सबसे अधिक ट्रैफ़िक मेरे अपने सामाजिक खातों से नहीं, बल्कि इसे साझा करने वाले किसी अन्य व्यक्ति से मिला है। जब कोई वास्तविक व्यक्ति - स्वचालित खाता नहीं, बॉट नहीं - आपकी सामग्री को अपने अनुयायियों के साथ साझा करता है, तो जो ट्रैफ़िक आता है वह पूर्व-योग्य होता है। वे इसलिए आये क्योंकि किसी भरोसेमंद व्यक्ति ने कहा कि यह पढ़ने लायक है।
इसे प्रोत्साहित करने का तरीका यह नहीं है कि हर पोस्ट के अंत में "कृपया साझा करें" लिखें। यह वास्तव में साझा करने लायक सामग्री तैयार करने के लिए है। यदि आपका लेख किसी ऐसे प्रश्न का उत्तर देता है जिससे आपके दर्शक अक्सर जूझते हैं, तो वे इसे उन अन्य लोगों की मदद करने के लिए व्यवस्थित रूप से साझा करेंगे जिन्हें वे जानते हैं। इसे आसान बनाना - सामाजिक साझाकरण बटन आपके पृष्ठों पर स्पष्ट रूप से स्थित हैं, पादलेख में छिपे नहीं हैं - घर्षण को दूर करता है जो मौजूद नहीं होना चाहिए। ए वेबसाइट निर्माता जो प्रत्येक पृष्ठ पर साझाकरण को मूल बनाता है वह अतिरिक्त सेटअप समय के लायक है।
आपकी साइट से लिंक होने वाले स्थिति अपडेट संदर्भ के साथ बेहतर काम करते हैं
एक पोस्ट जो बस कहती है "नया ब्लॉग पोस्ट!" एक लिंक के साथ खराब प्रदर्शन करता है। एक पोस्ट जो कहती है, "मैंने अलग-अलग ईमेल विषय पंक्तियों का परीक्षण करने में तीन महीने बिताए और एक पैटर्न पाया जो लगातार बाकी सभी चीजों से बेहतर प्रदर्शन करता था - यहां बताया गया है:" एक लिंक के साथ काफी बेहतर प्रदर्शन होता है। अंतर यह है कि दूसरा आपको लेख देखने से पहले ही क्लिक करने का एक विशिष्ट कारण देता है।
मैंने अपनी साइट से लिंक होने वाली प्रत्येक सामाजिक पोस्ट को एक पूर्वावलोकन के रूप में मानना शुरू कर दिया, घोषणा के रूप में नहीं। इस लेख में सबसे दिलचस्प वाक्य कौन सा है? यह किस प्रश्न का उत्तर देता है जिसे कोई सक्रिय रूप से खोज रहा होगा? वह पोस्ट है. यदि मैं दो वाक्यों में मूल्य को संक्षेप में प्रस्तुत नहीं कर सकता, तो मुझे संभवतः लेख को फिर से देखने की आवश्यकता होगी। ए सामग्री अनुकूलन उपकरण लंबे टुकड़े में सबसे अधिक साझा करने योग्य हुक की पहचान करने में मदद मिल सकती है।
खोज इंजन अभी भी सामाजिक संकेतों को गिनते हैं, सीधे तौर पर नहीं
सामाजिक शेयरों द्वारा खोज रैंकिंग में सीधे सुधार लाने के बारे में पुरानी सलाह अधिकतर पुरानी हो चुकी है - Google ने स्पष्ट किया है कि सामाजिक संकेत प्रत्यक्ष रैंकिंग कारक नहीं हैं। लेकिन अप्रत्यक्ष प्रभाव वास्तविक है. सोशल मीडिया पर साझा की जाने वाली सामग्री को अधिक लोग देखते हैं, और उनमें से कुछ लोग इसे अपनी साइटों से लिंक करते हैं, अपने न्यूज़लेटर्स में इसका उल्लेख करते हैं, या अन्य सामग्री में इसका हवाला देते हैं। वे बैकलिंक्स खोज के लिए मायने रखते हैं।
व्यावहारिक निहितार्थ: सोशल मीडिया लोगों के सामने सामग्री प्राप्त करने के लिए सबसे अच्छे वितरण चैनलों में से एक है, जो बैकलिंक बनाने की सबसे अधिक संभावना है जो वास्तव में खोज रैंकिंग को आगे बढ़ाता है। यह दो-हॉप प्रक्रिया है, सीधी नहीं। अपनी साइट पर लिंक के साथ लगातार पोस्ट करें और a का उपयोग करें एसईओ विश्लेषण मंच यह ट्रैक करने के लिए कि कौन सी सामग्री समय के साथ सबसे अधिक इनबाउंड लिंक अर्जित करती है।
कूपन कोड और विशेष ऑफ़र लोगों को अनुयायी से आगंतुक की ओर ले जाते हैं
यदि आपके पास एक सामाजिक अनुयायी है जो आपकी वेबसाइट पर बार-बार नहीं आता है, तो सामाजिक-अनन्य ऑफ़र उस व्यवहार को बदलने का सबसे सीधा तरीका है। एक डिस्काउंट कोड जो केवल आपके फ़ीड में दिखाई देता है, आम जनता से पहले अनुयायियों के लिए उपलब्ध उत्पाद लॉन्च, केवल एक चैनल के माध्यम से प्रचारित सीमित मात्रा की पेशकश - ये किसी के लिए केवल स्क्रॉल करने के बजाय क्लिक करने के वास्तविक कारण बनाते हैं।
मैंने समय-समय पर प्रमोशन चलाए हैं डिजिटल डाउनलोड और ऑनलाइन उपकरण उन्हें व्यापक रूप से उपलब्ध कराने से पहले एक सप्ताह के लिए विशेष रूप से सोशल माध्यम से। इससे होने वाला ट्रैफ़िक उछाल वास्तविक और मापने योग्य है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह आपके दर्शकों को आपकी सामाजिक उपस्थिति को निष्क्रिय रूप से देखने के बजाय वास्तव में आपके लिंक की जांच करने के लिए प्रशिक्षित करता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
स्वचालित पोस्टिंग उपकरण जो एक ही समय में हर प्लेटफ़ॉर्म पर समान सामग्री को क्रॉस-पोस्ट करते हैं। अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म के अलग-अलग मानदंड होते हैं - लिंक्डइन पर जो अच्छी तरह से पढ़ा जाता है वह ट्विटर पर प्रदर्शनात्मक लगता है और Pinterest पर भ्रमित करने वाला लगता है। संदेश को प्लेटफ़ॉर्म पर अनुकूलित करने में पाँच अतिरिक्त मिनट खर्च करें। इसके अलावा, सामाजिक आरओआई को सीधे ट्रैफ़िक के आधार पर आंकना छोड़ दें। अप्रत्यक्ष प्रभाव - जागरूकता, अधिकार, अंतिम खोज इक्विटी - मायने रखते हैं और रेफरल ट्रैफ़िक रिपोर्ट में दिखाई नहीं देते हैं।
ईमानदार संस्करण: सोशल मीडिया अधिकांश छोटी साइटों के लिए ट्रैफ़िक ड्राइवर के रूप में खोज का स्थान नहीं लेगा। यह जो करता है वह दर्शकों और प्राधिकरण का निर्माण करता है जो समय के साथ खोज कार्य को बेहतर बनाता है, और उच्च इरादे वाले आगंतुकों के एक सार्थक अल्पसंख्यक को प्रेरित करता है जो पहले से ही जानते हैं कि वे क्यों क्लिक कर रहे हैं। यह रखने लायक है, भले ही यह पूरी तस्वीर न हो।
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