ソーシャルメディアからウェブサイトへのトラフィックを促進: 実際に何が機能するのか
私が Web サイトのトラフィックを真剣に追跡した最初の年は、ソーシャル メディアが訪問の約 8% を占めていました。自分のやり方が間違っていると思いました。それから私は、他の小規模サイトの所有者たちと話をして、ソーシャルからの 8% は実際にはまともな数字であり、そのトラフィックの質は検索トラフィックを上回ることがよくあります。なぜなら、その人はクリックする前にあなたが誰であるかについてのコンテキストをすでに知っているからです。これを理解したことで、目標についての考え方が変わりました。
既存の聴衆はあなたが持っている最も価値のあるアンプです
私がこれまでに 1 つのコンテンツから得たトラフィックの最大は、私自身のソーシャル アカウントからではなく、それを共有している他の人からのものでした。自動化されたアカウントやボットではなく、実際の人間があなたのコンテンツをフォロワーと共有する場合、流入するトラフィックは事前に制限されます。彼らが到着したのは、信頼できる人がこれは読む価値があると言ったからです。
これを奨励する方法は、すべての投稿の最後に「シェアしてください」と書かないことです。それは、本当に共有する価値のあるコンテンツを作成することです。あなたの記事が、読者が頻繁に悩んでいる質問に答えている場合、彼らはそれを有機的に共有して、知り合いの他の人を助けるでしょう。これを簡単にする (ソーシャル共有ボタンをフッターに隠れるのではなく、ページ上に明確に配置する) ことで、存在すべきではない摩擦がなくなります。あ ウェブサイトビルダー これにより、すべてのページでネイティブに共有できるようになり、セットアップに余分な時間を費やす価値があります。
サイトにリンクしているステータス更新はコンテキストに応じてより適切に機能します
「新しいブログ投稿です！」というだけの投稿。リンクがあるとパフォーマンスが低下します。 「3 か月かけてさまざまな電子メールの件名をテストし、他のすべてを常に上回る 1 つのパターンを見つけました。これがその内容です。」というリンクを含む投稿のパフォーマンスは大幅に向上します。違いは、2 つ目では、記事を見る前にクリックする具体的な理由が提供されることです。
私は、自分のサイトにリンクしているすべてのソーシャル投稿を、発表ではなくプレビューとして扱い始めました。この記事の中で最も興味深い文は何ですか?誰かが積極的に検索するであろう質問の答えは何ですか?それがその投稿です。価値を 2 つの文で要約できない場合は、おそらく記事を再検討する必要があります。あ コンテンツ最適化ツール 長い部分の中で最も共有しやすいフックを特定するのに役立ちます。
検索エンジンは、直接ではないにせよ、依然としてソーシャル シグナルをカウントしています
ソーシャルシェアが直接的に検索ランキングを向上させるという古いアドバイスはほとんど時代遅れになっている — Googleは、ソーシャルシグナルはランキングの直接的な要素ではないことを明らかにした。しかし、間接的な効果は実際にあります。ソーシャル上で共有されるコンテンツは、より多くの人に閲覧されるようになり、自分のサイトからそのコンテンツにリンクしたり、ニュースレターで言及したり、他のコンテンツで引用したりする人もいます。これらのバックリンクは検索にとって重要です。
実際的な意味: ソーシャル メディアは、実際に検索ランキングを動かすバックリンクを作成する可能性が最も高い人々にコンテンツを届けるのに最適な配信チャネルの 1 つです。これは直接的なプロセスではなく、2 ホップのプロセスです。サイトへのリンクを一貫して投稿し、 SEO分析プラットフォーム どのコンテンツが時間の経過とともに最も多くのインバウンドリンクを獲得したかを追跡します。
クーポンコードと特別オファーにより、フォロワーから訪問者に人々が移動します
Web サイトに頻繁にアクセスしないソーシャル フォロワーがいる場合、ソーシャル限定オファーは、その行動を変える最も直接的な方法です。フィード内にのみ表示される割引コード、一般公開される前にフォロワーが利用できる製品の発売、1 つのチャネルを通じてのみ宣伝される数量限定のオファーなど、これらはユーザーが単にスクロールするだけでなくクリックスルーする実際の理由を生み出します。
定期的にプロモーションを実施しています デジタルダウンロード そして オンラインツール 広く利用できるようになる前に、ソーシャルを通じて 1 週間限定で公開されます。これによるトラフィックの増加は現実的で測定可能であり、さらに重要なことは、ソーシャルな存在を受動的に観察するものとして扱うのではなく、実際にリンクをチェックするように視聴者を訓練することです。
スキップしたいこと
同一のコンテンツをすべてのプラットフォームに同時に投稿する自動投稿ツール。プラットフォームが異なれば基準も異なります。LinkedIn でよく読まれている内容でも、Twitter ではパフォーマンスが高く感じられ、Pinterest では混乱を招きます。メッセージをプラットフォームに適応させるためにさらに 5 分を費やします。また、純粋に直接トラフィックだけでソーシャル ROI を判断することもやめてください。間接的な効果 (認知度、権限、最終的な検索の公平性) が重要ですが、紹介トラフィック レポートには反映されません。
正直に言うと、ほとんどの小規模サイトでは、ソーシャル メディアが検索のトラフィック ドライバーとして置き換わることはありません。それが行うことは、時間の経過とともに検索機能を向上させる視聴者と権威を構築し、クリックする理由をすでに知っている有意義な少数の意図的な訪問者を誘導することです。たとえ全体像でなくても、それは価値があります。
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