소셜 미디어에서 웹 사이트 트래픽 유도: 실제로 작동하는 것
웹사이트 트래픽을 진지하게 추적한 첫해에는 소셜 미디어가 전체 방문수의 약 8%를 차지했습니다. 나는 내가 잘못하고 있다고 생각했습니다. 그런 다음 다른 소규모 사이트 소유자와 충분히 대화하여 소셜에서 발생하는 8%는 실제로 괜찮은 수준이며 해당 트래픽의 품질은 종종 검색 트래픽을 능가합니다. 왜냐하면 그 사람은 클릭하기 전에 이미 귀하가 누구인지에 대한 일부 컨텍스트를 알고 있기 때문입니다. 이것을 이해하면 목표에 대한 생각이 바뀌었습니다.
귀하의 기존 청중은 귀하가 보유한 가장 가치 있는 증폭기입니다.
내가 지금까지 단일 콘텐츠에서 얻은 가장 많은 트래픽은 내 소셜 계정에서 나온 것이 아니라 이를 공유하는 다른 사람에게서 나왔습니다. 자동화된 계정이나 봇이 아닌 실제 사람이 귀하의 콘텐츠를 팔로어와 공유할 때 발생하는 트래픽은 사전 검증됩니다. 그들이 신뢰하는 누군가가 이 책이 읽을 가치가 있다고 말했기 때문에 도착했습니다.
이를 장려하는 방법은 모든 게시물 끝에 "공유해 주세요"를 넣지 않는 것입니다. 진정으로 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 귀하의 기사가 귀하의 청중이 자주 어려움을 겪는 질문에 답한다면, 그들은 자신이 아는 다른 사람들을 돕기 위해 그것을 유기적으로 공유할 것입니다. 소셜 공유 버튼을 바닥글에 숨겨지지 않고 페이지에 명확하게 배치하여 이를 쉽게 만들면 존재해서는 안 되는 마찰이 제거됩니다. 에이 웹사이트 빌더 모든 페이지에서 기본적으로 공유할 수 있으므로 추가 설정 시간을 투자할 가치가 있습니다.
귀하의 사이트로 연결되는 상태 업데이트는 상황에 따라 더 잘 작동합니다.
"새 블로그 게시물!"이라고만 표시된 게시물입니다. 링크가 있는 경우 성능이 저하됩니다. "3개월 동안 다양한 이메일 제목을 테스트한 결과 지속적으로 다른 모든 것보다 뛰어난 성능을 보이는 패턴을 발견했습니다. 그 내용은 다음과 같습니다." 링크가 포함된 게시물의 성능이 훨씬 더 좋습니다. 차이점은 두 번째는 기사를 보기도 전에 클릭해야 할 구체적인 이유를 제공한다는 것입니다.
나는 내 사이트로 연결되는 모든 소셜 게시물을 발표가 아닌 미리보기로 취급하기 시작했습니다. 이 글에서 가장 흥미로운 문장은 무엇인가요? 누군가가 적극적으로 검색할 것이라는 질문에 대한 답은 무엇입니까? 그 게시물입니다. 그 가치를 두 문장으로 요약할 수 없다면 글을 다시 살펴봐야 할 것 같습니다. 에이 콘텐츠 최적화 도구 긴 부분에서 가장 공유하기 쉬운 후크를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
검색 엔진은 여전히 사회적 신호를 계산하지만 직접적으로 계산하지는 않습니다.
검색 순위를 직접적으로 향상시키는 소셜 공유에 대한 오래된 조언은 대부분 구식입니다. Google은 소셜 신호가 직접적인 순위 요소가 아니라는 점을 분명히 했습니다. 그러나 간접적인 효과는 실제적입니다. 소셜 미디어에 공유되는 콘텐츠는 더 많은 사람들이 보게 되며, 일부 사람들은 자신의 사이트에서 해당 콘텐츠에 링크를 걸거나, 뉴스레터에서 해당 콘텐츠를 언급하거나, 다른 콘텐츠에서 인용합니다. 이러한 백링크는 검색에 중요합니다.
실질적인 의미: 소셜 미디어는 실제로 검색 순위를 이동시키는 백링크를 생성할 가능성이 가장 높은 사람들에게 콘텐츠를 제공할 수 있는 최고의 배포 채널 중 하나입니다. 이는 직접적인 프로세스가 아닌 2홉 프로세스입니다. 귀하의 사이트로 돌아가는 링크를 일관되게 게시하고 SEO 분석 플랫폼 시간이 지남에 따라 가장 많은 인바운드 링크를 얻는 콘텐츠를 추적합니다.
쿠폰 코드 및 독점 제안은 사람들을 팔로어에서 방문자로 이동시킵니다.
웹사이트를 자주 방문하지 않는 소셜 팔로어가 있는 경우 소셜 독점 제안이 그러한 행동을 바꾸는 가장 직접적인 방법입니다. 피드에만 표시되는 할인 코드, 일반 대중보다 먼저 팔로어에게 제공되는 제품 출시, 한 채널을 통해서만 홍보되는 한정 수량 제안 등은 누군가가 그냥 스크롤하는 것이 아니라 클릭할 실제 이유를 만듭니다.
정기적으로 프로모션을 진행해왔습니다. 디지털 다운로드 그리고 온라인 도구 일주일 동안 소셜을 통해서만 독점적으로 사용할 수 있습니다. 이로 인한 트래픽 충돌은 실제적이고 측정 가능하며, 더 중요한 것은 청중이 귀하의 사회적 존재를 수동적으로 관찰하는 것으로 취급하는 대신 실제로 링크를 확인하도록 교육한다는 것입니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
동일한 콘텐츠를 모든 플랫폼에 동시에 교차 게시하는 자동화된 게시 도구입니다. 플랫폼마다 규범이 다릅니다. LinkedIn에서 잘 읽히는 내용이 Twitter에서는 성과가 좋은 것으로 느껴지지만 Pinterest에서는 혼란스럽습니다. 메시지를 플랫폼에 맞게 조정하는 데 추가로 5분을 투자하세요. 또한 순전히 직접적인 트래픽만으로 소셜 ROI를 판단하는 것을 건너뛰세요. 간접적인 효과(인식, 권위, 최종 검색 형평성)는 중요하며 추천 트래픽 보고서에는 나타나지 않습니다.
정직한 버전: 소셜 미디어는 대부분의 소규모 사이트의 트래픽 동인으로서 검색을 대체하지 않습니다. 그것이 하는 일은 시간이 지남에 따라 검색 작업을 더 좋게 만드는 청중과 권위를 구축하고 클릭하는 이유를 이미 알고 있는 의미 있는 소수의 의도가 높은 방문자를 유도하는 것입니다. 전체 그림이 아니더라도 가질 가치가 있습니다.
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