Memacu Trafik Laman Web daripada Media Sosial: Apa yang Sebenarnya Berfungsi
Tahun pertama saya menjejaki trafik tapak web saya dengan serius, media sosial menyumbang kira-kira 8% daripada lawatan. Saya fikir saya melakukan ia salah. Kemudian saya bercakap dengan cukup banyak pemilik tapak kecil yang lain untuk menyedari: 8% daripada sosial sebenarnya adalah baik, dan kualiti trafik itu selalunya melebihi trafik carian kerana orang itu sudah mempunyai beberapa konteks tentang siapa anda sebelum mereka mengklik. Memahami perkara ini mengubah cara saya berfikir tentang matlamat.
Khalayak sedia ada anda ialah penguat paling berharga yang anda miliki
Trafik paling banyak yang pernah saya perolehi daripada satu kandungan bukan daripada akaun sosial saya sendiri, tetapi daripada orang lain yang berkongsinya. Apabila orang sebenar — bukan akaun automatik, bukan bot — berkongsi kandungan anda dengan pengikut mereka, trafik yang datang adalah pra-layak. Mereka tiba kerana seseorang yang mereka percayai berkata ini patut dibaca.
Cara untuk menggalakkan ini adalah dengan tidak meletakkan "please share" di hujung setiap post. Ia adalah untuk mencipta kandungan yang benar-benar bernilai dikongsi. Jika artikel anda menjawab soalan yang sering dihadapi oleh khalayak anda, mereka akan berkongsinya secara organik untuk membantu orang lain yang mereka kenali. Menjadikan ini mudah — butang perkongsian sosial diletakkan dengan jelas pada halaman anda, tidak disembunyikan dalam pengaki — menghilangkan geseran yang tidak sepatutnya wujud. A pembina laman web yang menjadikan perkongsian asli kepada setiap halaman bernilai masa persediaan tambahan.
Kemas kini status yang memaut ke tapak anda berfungsi lebih baik dengan konteks
Siaran yang hanya mengatakan "siaran blog baharu!" dengan pautan berprestasi buruk. Siaran yang mengatakan "Saya menghabiskan masa tiga bulan menguji baris subjek e-mel yang berbeza dan menemui satu corak yang secara konsisten mengatasi segala-galanya — inilah perkaranya:" dengan pautan menunjukkan prestasi yang lebih baik dengan ketara. Perbezaannya ialah yang kedua memberi anda sebab khusus untuk mengklik sebelum anda melihat artikel itu.
Saya mula menganggap setiap siaran sosial yang memaut ke tapak saya sebagai pratonton, bukan pengumuman. Apakah ayat yang paling menarik dalam artikel ini? Apakah soalan yang dijawabnya yang akan dicari oleh seseorang secara aktif? Itu jawatannya. Jika saya tidak dapat meringkaskan nilai dalam dua ayat, saya mungkin perlu menyemak semula artikel tersebut. A alat pengoptimuman kandungan boleh membantu mengenal pasti cangkuk yang paling boleh dikongsi dalam bahagian yang lebih panjang.
Enjin carian masih mengira isyarat sosial, cuma tidak secara langsung
Nasihat lama tentang perkongsian sosial yang meningkatkan kedudukan carian secara langsung kebanyakannya sudah lapuk — Google telah menjelaskan bahawa isyarat sosial bukanlah faktor kedudukan langsung. Tetapi kesan tidak langsung adalah nyata. Kandungan yang dikongsi di sosial membuatkan lebih ramai orang melihatnya, dan sesetengah orang itu memautkannya dari tapak mereka sendiri, menyebutnya dalam surat berita mereka atau memetiknya dalam kandungan lain. Pautan balik itu penting untuk carian.
Implikasi praktikal: media sosial ialah salah satu saluran pengedaran terbaik untuk mendapatkan kandungan di hadapan orang yang berkemungkinan besar mencipta pautan balik yang sebenarnya menggerakkan kedudukan carian. Ia adalah proses dua hop, bukan satu proses langsung. Siarkan secara konsisten dengan pautan kembali ke tapak anda dan gunakan a Platform analitik SEO untuk menjejak kandungan yang memperoleh pautan masuk paling banyak dari semasa ke semasa.
Kod kupon dan tawaran eksklusif memindahkan orang daripada pengikut kepada pelawat
Jika anda mempunyai pengikut sosial yang tidak kerap melawat tapak web anda, tawaran eksklusif sosial ialah cara paling langsung untuk mengubah tingkah laku tersebut. Kod diskaun yang hanya muncul dalam suapan anda, pelancaran produk yang tersedia untuk pengikut sebelum orang ramai, tawaran kuantiti terhad yang dipromosikan hanya melalui satu saluran — ini mewujudkan sebab sebenar untuk seseorang mengklik dan bukannya hanya menatal lalu.
Saya telah menjalankan promosi berkala muat turun digital dan alatan dalam talian secara eksklusif melalui sosial selama seminggu sebelum menjadikannya tersedia secara meluas. Benjolan trafik daripada ini adalah nyata dan boleh diukur, dan yang lebih penting, ia melatih khalayak anda untuk benar-benar menyemak pautan anda daripada menganggap kehadiran sosial anda sebagai sesuatu yang perlu diperhatikan secara pasif.
Perkara yang saya akan langkau
Alat penyiaran automatik yang menyiarkan silang kandungan yang sama ke setiap platform secara serentak. Platform yang berbeza mempunyai norma yang berbeza — apa yang dibaca dengan baik di LinkedIn terasa berprestasi di Twitter dan mengelirukan di Pinterest. Luangkan masa lima minit tambahan untuk menyesuaikan mesej ke platform. Juga langkau menilai ROI sosial semata-mata melalui trafik langsung. Kesan tidak langsung — kesedaran, kuasa, ekuiti carian akhirnya — penting dan tidak muncul dalam laporan trafik rujukan.
Versi jujur: media sosial tidak akan menggantikan carian sebagai pemandu trafik untuk kebanyakan tapak kecil. Perkara yang dilakukannya ialah membina khalayak dan kuasa yang menjadikan carian berfungsi dengan lebih baik dari semasa ke semasa, dan mendorong minoriti bermakna pelawat berniat tinggi yang sudah mengetahui sebab mereka mengklik. Itu berbaloi untuk dimiliki walaupun ia bukan keseluruhan gambar.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
