Generarea traficului pe site-ul web de pe rețelele sociale: ce funcționează de fapt
În primul an în care mi-am urmărit cu seriozitate traficul pe site, rețelele de socializare au reprezentat aproximativ 8% din vizite. Am crezut că am făcut-o greșit. Apoi am vorbit cu destui alți proprietari mici de site-uri pentru a realiza: 8% din social este de fapt decent, iar calitatea acelui trafic depășește adesea traficul de căutare, deoarece persoana are deja un anumit context despre cine ești înainte de a face clic. Înțelegerea acestui lucru a schimbat modul în care m-am gândit la obiectiv.
Publicul dvs. existent este cel mai valoros amplificator pe care îl aveți
Cel mai mare trafic pe care l-am primit vreodată de la o singură bucată de conținut nu a venit de la propriile mele conturi sociale, ci de la altcineva care îl distribuie. Când o persoană reală - nu un cont automat, nu un bot - vă împărtășește conținutul cu adepții lor, traficul care vine este precalificat. Au sosit pentru că cineva în care au încredere a spus că merită citit.
Modul de a încuraja acest lucru este să nu puneți „vă rugăm să distribuiți” la sfârșitul fiecărei postări. Este pentru a crea conținut care merită cu adevărat împărtășit. Dacă articolul dvs. răspunde la o întrebare cu care publicul dvs. se luptă frecvent, o va distribui organic pentru a ajuta alți oameni pe care îi cunosc. Făcând acest lucru ușor - butoanele de partajare socială poziționate clar pe paginile dvs., nu ascunse într-un subsol - elimină frecarea care nu ar trebui să existe. A constructor de site-uri web care face ca partajarea nativă pentru fiecare pagină să merite timpul suplimentar de configurare.
Actualizările de stare care fac trimitere la site-ul dvs. funcționează mai bine cu contextul
O postare care spune doar „post nou pe blog!” cu o legătură funcționează prost. O postare care spune „Am petrecut trei luni testând diferite linii de subiect ale e-mailului și am găsit un model care a depășit în mod constant orice altceva – iată ce a fost:” cu un link funcționează semnificativ mai bine. Diferența este că al doilea îți oferă un motiv specific pentru a da clic înainte de a vedea articolul.
Am început să tratez fiecare postare socială care trimitea către site-ul meu ca pe o previzualizare, nu ca pe un anunț. Care este cea mai interesantă propoziție din acest articol? La ce întrebare răspunde pe care cineva o caută în mod activ? Asta e postarea. Dacă nu pot rezuma valoarea în două propoziții, probabil că trebuie să revizuiesc articolul. A instrument de optimizare a conținutului poate ajuta la identificarea celui mai accesibil cârlig într-o bucată mai lungă.
Motoarele de căutare încă numără semnalele sociale, doar că nu direct
Vechiul sfat despre acțiunile sociale care îmbunătățesc direct clasamentul căutării este în mare parte depășit - Google a clarificat că semnalele sociale nu sunt un factor direct de clasare. Dar efectul indirect este real. Conținutul care este partajat pe rețelele de socializare face ca mai mulți oameni să-l privească, iar unii dintre acești oameni fac link la el de pe propriile lor site-uri, îl menționează în buletinele lor informative sau îl citează în alt conținut. Acele backlink-uri contează pentru căutare.
Implicația practică: social media este unul dintre cele mai bune canale de distribuție pentru a obține conținut în fața persoanelor cu cea mai mare probabilitate de a crea backlink-uri care mută de fapt clasamentele de căutare. Este un proces cu două hop, nu unul direct. Postați în mod consecvent cu link-uri înapoi către site-ul dvs. și utilizați a Platformă de analiză SEO pentru a urmări ce conținut câștigă cele mai multe link-uri de intrare în timp.
Codurile promoționale și ofertele exclusive mută oamenii de la urmaritor la vizitator
Dacă aveți o persoană de urmărire socială care nu vă vizitează frecvent site-ul web, ofertele exclusiv sociale sunt modalitatea cea mai directă de a schimba acel comportament. Un cod de reducere care apare doar în feedul dvs., o lansare de produs disponibilă pentru adepți în fața publicului larg, o ofertă în cantitate limitată promovată doar printr-un singur canal - acestea creează motive reale pentru ca cineva să dea clic, mai degrabă decât să deruleze.
Am făcut promoții periodice pe descărcări digitale şi instrumente online exclusiv prin intermediul rețelelor sociale timp de o săptămână înainte de a le face disponibile pe scară largă. Denivelarea de trafic din aceasta este reală și măsurabilă și, mai important, vă antrenează publicul să vă verifice link-urile, mai degrabă decât să vă trateze prezența socială ca pe ceva de observat pasiv.
Ce aș sări peste
Instrumente automate de postare care postează simultan conținut identic pe fiecare platformă. Diferitele platforme au norme diferite - ceea ce citește bine pe LinkedIn pare performativ pe Twitter și confuz pe Pinterest. Petreceți cele cinci minute suplimentare adaptând mesajul la platformă. De asemenea, nu judecați rentabilitatea investiției sociale numai după traficul direct. Efectele indirecte — conștientizarea, autoritatea, eventuala echitate de căutare — contează și nu apar într-un raport de trafic de recomandare.
Versiunea sinceră: rețelele sociale nu vor înlocui căutarea ca factor de trafic pentru majoritatea site-urilor mici. Ceea ce face este să construiască audiența și autoritatea care fac căutarea să funcționeze mai bine în timp și să atragă o minoritate semnificativă de vizitatori cu intenții mari care știu deja de ce fac clic. Asta merită să fie avut chiar dacă nu este întreaga imagine.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
