การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จากโซเชียลมีเดีย: สิ่งที่ได้ผลจริง
ในปีแรกที่ฉันติดตามการเข้าชมเว็บไซต์อย่างจริงจัง โซเชียลมีเดียคิดเป็นประมาณ 8% ของการเข้าชม ฉันคิดว่าฉันทำผิด จากนั้น ฉันได้พูดคุยกับเจ้าของไซต์รายย่อยอื่นๆ มากพอที่จะตระหนักว่า 8% จากโซเชียลนั้นดีจริงๆ และคุณภาพของการเข้าชมนั้นมักจะมากกว่าปริมาณการค้นหา เนื่องจากบุคคลนั้นมีบริบทอยู่แล้วว่าคุณเป็นใครก่อนที่พวกเขาจะคลิก การทำความเข้าใจสิ่งนี้เปลี่ยนวิธีคิดของฉันเกี่ยวกับเป้าหมาย
ผู้ชมปัจจุบันของคุณคือเครื่องขยายเสียงที่มีค่าที่สุดที่คุณมี
ปริมาณการเข้าชมสูงสุดที่ฉันเคยได้รับจากเนื้อหาชิ้นเดียวไม่ได้มาจากบัญชีโซเชียลของฉันเอง แต่มาจากคนอื่นที่แชร์เนื้อหานั้น เมื่อบุคคลจริง — ไม่ใช่บัญชีอัตโนมัติ ไม่ใช่บอท — แบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ติดตาม การรับส่งข้อมูลที่เข้ามาจะผ่านการคัดเลือกล่วงหน้า พวกเขามาถึงเพราะคนที่พวกเขาไว้วางใจบอกว่าเรื่องนี้ควรค่าแก่การอ่าน
วิธีให้กำลังใจไม่ใช่การใส่คำว่า “ช่วยแชร์” ต่อท้ายทุกโพสต์ เป็นการสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การแบ่งปันอย่างแท้จริง หากบทความของคุณตอบคำถามที่ผู้ชมประสบปัญหาบ่อยครั้ง พวกเขาจะแชร์บทความดังกล่าวแบบทั่วไปเพื่อช่วยเหลือผู้อื่นที่พวกเขารู้จัก ทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น — ปุ่มแบ่งปันทางสังคมอยู่ในตำแหน่งที่ชัดเจนบนหน้าเว็บของคุณ โดยไม่ซ่อนไว้ในส่วนท้าย — ขจัดความขัดแย้งที่ไม่ควรมีอยู่ ก เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ ที่ทำให้การแชร์แบบเนทีฟกับทุกเพจนั้นคุ้มค่ากับเวลาการตั้งค่าเพิ่มเติม
การอัปเดตสถานะที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีขึ้นตามบริบท
โพสต์ที่ระบุว่า "โพสต์บล็อกใหม่!" ด้วยลิงก์ทำงานได้ไม่ดี โพสต์ที่ระบุว่า "ฉันใช้เวลาสามเดือนในการทดสอบหัวเรื่องอีเมลต่างๆ และพบรูปแบบหนึ่งที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าสิ่งอื่นๆ อย่างสม่ำเสมอ นี่คือสิ่งที่เป็นอยู่:" การมีลิงก์ทำงานได้ดีขึ้นอย่างมาก ข้อแตกต่างคือข้อที่สองให้เหตุผลเฉพาะแก่คุณในการคลิกก่อนที่คุณจะเห็นบทความด้วยซ้ำ
ฉันเริ่มถือว่าโพสต์โซเชียลทั้งหมดที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของฉันเป็นเพียงการแสดงตัวอย่าง ไม่ใช่การประกาศ ประโยคที่น่าสนใจที่สุดในบทความนี้คืออะไร? คำถามใดที่ตอบได้ว่ามีคนจะค้นหาอย่างแข็งขัน? นั่นคือโพสต์ ถ้าสรุปค่าเป็นสองประโยคไม่ได้ คงต้องกลับมาอ่านบทความใหม่อีกครั้ง ก เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา สามารถช่วยระบุตะขอที่แชร์ได้มากที่สุดในชิ้นที่ยาวขึ้น
เครื่องมือค้นหายังคงนับสัญญาณทางสังคม ไม่ใช่โดยตรง
คำแนะนำเก่าเกี่ยวกับการแชร์บนโซเชียลที่ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาโดยตรงนั้นส่วนใหญ่ล้าสมัยไปแล้ว Google ชี้แจงว่าสัญญาณโซเชียลไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ผลทางอ้อมมีจริง เนื้อหาที่ได้รับการแชร์บนโซเชียลทำให้ผู้คนดูเนื้อหานั้นมากขึ้น และบางคนก็ลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นจากเว็บไซต์ของตนเอง กล่าวถึงในจดหมายข่าว หรืออ้างอิงในเนื้อหาอื่น ลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นมีความสำคัญสำหรับการค้นหา
ความหมายเชิงปฏิบัติ: โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางการเผยแพร่ที่ดีที่สุดในการรับเนื้อหาต่อหน้าผู้คนที่มีแนวโน้มที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ย้ายอันดับการค้นหาอย่างแท้จริง มันเป็นกระบวนการแบบสองฮอป ไม่ใช่กระบวนการโดยตรง โพสต์อย่างสม่ำเสมอพร้อมลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณและใช้ แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ SEO เพื่อติดตามว่าเนื้อหาใดได้รับลิงก์ขาเข้ามากที่สุดในช่วงเวลาหนึ่ง
รหัสคูปองและข้อเสนอสุดพิเศษจะย้ายผู้คนจากผู้ติดตามไปยังผู้เยี่ยมชม
หากคุณมีผู้ติดตามทางโซเชียลที่ไม่ได้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณบ่อย ๆ ข้อเสนอเฉพาะทางโซเชียลคือวิธีที่ตรงที่สุดในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนั้น รหัสส่วนลดที่ปรากฏในฟีดของคุณเท่านั้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ติดตามก่อนบุคคลทั่วไป ข้อเสนอที่มีจำนวนจำกัดที่โปรโมตผ่านช่องทางเดียวเท่านั้น สิ่งเหล่านี้สร้างเหตุผลที่แท้จริงให้ผู้อื่นคลิกผ่านแทนที่จะเพียงเลื่อนผ่านไป
ฉันจัดโปรโมชั่นเป็นระยะๆ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล และ เครื่องมือออนไลน์ ผ่านโซเชียลโดยเฉพาะเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะเผยแพร่ในวงกว้าง การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจากสิ่งนี้เกิดขึ้นจริงและสามารถวัดผลได้ และที่สำคัญกว่านั้นคือ จะฝึกผู้ชมให้ตรวจสอบลิงก์ของคุณจริงๆ แทนที่จะมองว่าการแสดงตนทางสังคมของคุณเป็นสิ่งที่ต้องสังเกตเฉยๆ
สิ่งที่ฉันจะข้าม
เครื่องมือการโพสต์อัตโนมัติที่ข้ามเนื้อหาที่เหมือนกันไปยังทุกแพลตฟอร์มพร้อมกัน แพลตฟอร์มที่ต่างกันมีบรรทัดฐานที่แตกต่างกัน — สิ่งที่อ่านได้ดีบน LinkedIn ให้ความรู้สึกมีประสิทธิภาพบน Twitter และทำให้เกิดความสับสนใน Pinterest ใช้เวลาเพิ่มอีกห้านาทีในการปรับข้อความให้เข้ากับแพลตฟอร์ม และข้ามการตัดสิน ROI ทางสังคมจากการเข้าชมโดยตรงเพียงอย่างเดียว ผลกระทบทางอ้อม — ความตระหนักรู้ อำนาจ ความเท่าเทียมกันในการค้นหาในท้ายที่สุด — มีความสำคัญและไม่ปรากฏในรายงานปริมาณการเข้าชมจากการอ้างอิง
เวอร์ชันที่ตรงไปตรงมา: โซเชียลมีเดียจะไม่แทนที่การค้นหาในฐานะตัวขับเคลื่อนการเข้าชมไซต์ขนาดเล็กส่วนใหญ่ สิ่งที่ทำคือสร้างผู้ชมและอำนาจที่ทำให้การค้นหาทำงานได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และขับเคลื่อนผู้เยี่ยมชมที่มีความตั้งใจสูงส่วนน้อยที่มีความหมายซึ่งรู้อยู่แล้วว่าเหตุใดพวกเขาจึงคลิก มันคุ้มค่าที่จะมีแม้ว่าจะไม่ใช่ภาพรวมก็ตาม
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
