Sosyal Medyadan Web Sitesi Trafiğini Artırma: Gerçekte Ne İşe Yarar?
Web sitemin trafiğini ciddi bir şekilde takip ettiğim ilk yıl, sosyal medya ziyaretlerin yaklaşık %8'ini oluşturuyordu. Yanlış yaptığımı düşündüm. Daha sonra yeterince küçük site sahibiyle konuştum ve şunu fark ettim: Sosyal medyadan gelen %8 aslında makul bir oran ve bu trafiğin kalitesi çoğu zaman arama trafiğini aşıyor çünkü kişi tıklamadan önce sizin kim olduğunuza dair bir bilgiye zaten sahip. Bunu anlamak, hedef hakkındaki düşüncemi değiştirdi.
Mevcut kitleniz sahip olduğunuz en değerli amplifikatördür
Tek bir içerikten şimdiye kadar aldığım en fazla trafik kendi sosyal hesaplarımdan değil, onu paylaşan başka birinden geldi. Otomatik bir hesap veya bot değil, gerçek bir kişi içeriğinizi takipçileriyle paylaştığında, gelen trafik ön değerlendirmeye tabi tutulur. Güvendikleri biri bunun okumaya değer olduğunu söylediği için geldiler.
Bunu teşvik etmenin yolu ise her gönderinin sonuna "lütfen paylaşın" yazmak değil. Gerçekten paylaşmaya değer içerik oluşturmaktır. Makaleniz hedef kitlenizin sıklıkla uğraştığı bir soruyu yanıtlıyorsa, tanıdıkları diğer insanlara yardımcı olmak için makalenizi organik olarak paylaşacaklardır. Bunu kolaylaştırmak - sosyal paylaşım düğmelerinin altbilgiye gizlenmeden, sayfalarınızda açıkça konumlandırılması - olmaması gereken anlaşmazlıkları ortadan kaldırır. bir web sitesi oluşturucu paylaşımı her sayfada yerel hale getiren bu, ekstra kurulum süresine değer.
Sitenize bağlantı veren durum güncellemeleri bağlamla daha iyi çalışır
Sadece "yeni blog yazısı!" diyen bir yazı. bir bağlantıyla kötü performans gösteriyor. "Farklı e-posta konu satırlarını test etmek için üç ay harcadım ve sürekli olarak diğer her şeyden daha iyi performans gösteren bir model buldum - işte bu:" diyen bir gönderi, bir bağlantı ile önemli ölçüde daha iyi performans gösteriyor. Aradaki fark, ikincisinin size daha makaleyi görmeden tıklamanız için belirli bir neden sunmasıdır.
Siteme bağlantı veren her sosyal gönderiyi bir duyuru olarak değil, bir önizleme olarak değerlendirmeye başladım. Bu makaledeki en ilginç cümle nedir? Birisinin aktif olarak arayacağı hangi soruyu yanıtlıyor? Mesaj bu. Eğer değeri iki cümleyle özetleyemezsem muhtemelen yazıya tekrar bakmam gerekecek. bir içerik optimizasyon aracı daha uzun bir parçadaki en paylaşılabilir kancayı belirlemenize yardımcı olabilir.
Arama motorları doğrudan değil, hâlâ sosyal sinyalleri sayıyor
Arama sıralamalarını doğrudan iyileştiren sosyal paylaşımlarla ilgili eski tavsiyeler çoğunlukla güncelliğini kaybetmiş durumda. Google, sosyal sinyallerin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını açıkladı. Ancak dolaylı etki gerçektir. Sosyal medyada paylaşılan içerik, daha fazla insanın ona bakmasını sağlar ve bu insanlardan bazıları bu içeriğe kendi sitelerinden bağlantı verir, haber bültenlerinde bundan bahseder veya başka içeriklerde bundan alıntı yapar. Bu geri bağlantılar arama için önemlidir.
Pratik çıkarım: Sosyal medya, içeriği arama sıralamalarını gerçekten değiştiren geri bağlantılar yaratma olasılığı en yüksek olan kişilerin önüne çıkarmak için en iyi dağıtım kanallarından biridir. Bu iki adımlı bir süreç, doğrudan bir süreç değil. Sitenize yönlendiren bağlantılarla tutarlı bir şekilde yayınlayın ve SEO analiz platformu Zaman içinde hangi içeriğin en fazla gelen bağlantıyı kazandığını izlemek için.
Kupon kodları ve özel teklifler insanları takipçiden ziyaretçiye taşıyor
Web sitenizi sık sık ziyaret etmeyen bir sosyal medya takipçiniz varsa, sosyal özel teklifler bu davranışı değiştirmenin en doğrudan yoludur. Yalnızca feed'inizde görünen bir indirim kodu, genel halktan önce takipçilerin kullanımına sunulan bir ürün lansmanı, yalnızca tek bir kanal aracılığıyla tanıtılan sınırlı miktarda bir teklif - bunlar, birisinin yalnızca kaydırma yapmak yerine tıklaması için gerçek nedenler oluşturur.
Periyodik promosyonlar yürüttüm dijital indirmeler ve çevrimiçi araçlar geniş çapta kullanıma sunulmadan önce bir hafta boyunca yalnızca sosyal medya aracılığıyla. Bundan kaynaklanan trafik artışı gerçek ve ölçülebilirdir ve daha da önemlisi, kitlenizi, sosyal varlığınızı pasif olarak gözlemlenecek bir şey olarak görmek yerine bağlantılarınızı gerçekten kontrol etmeleri konusunda eğitir.
Neyi atlardım
Aynı içeriği her platforma aynı anda çapraz olarak gönderen otomatik gönderi araçları. Farklı platformların farklı normları vardır; LinkedIn'de iyi okunan şeyler Twitter'da performanslı, Pinterest'te ise kafa karıştırıcıdır. Fazladan beş dakikayı mesajı platforma uyarlamaya ayırın. Ayrıca sosyal ROI'yi yalnızca doğrudan trafiğe göre değerlendirmeyi de atlayın. Dolaylı etkiler (farkındalık, otorite, nihai arama eşitliği) önemlidir ve yönlendirme trafiği raporunda görünmez.
Dürüst versiyon: Sosyal medya, çoğu küçük site için trafik sürücüsü olarak aramanın yerini alamaz. Yaptığı şey, aramanın zaman içinde daha iyi çalışmasını sağlayacak hedef kitleyi ve otoriteyi oluşturmak ve neden tıkladıklarını zaten bilen, yüksek niyetli ziyaretçilerden oluşan anlamlı bir azınlığı çekmektir. Resmin tamamı olmasa bile buna değer.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
