Залучення трафіку веб-сайту через соціальні мережі: що насправді працює
У перший рік, коли я серйозно відстежував відвідуваність свого сайту, соціальні мережі становили близько 8% відвідувань. Я думав, що роблю це неправильно. Тоді я спілкувався з достатньою кількістю інших власників невеликих сайтів, щоб зрозуміти: 8% із соціальних мереж – це насправді пристойно, і якість цього трафіку часто перевищує пошуковий трафік, оскільки людина вже має певний контекст про те, хто ви є, перш ніж натиснути. Розуміння цього змінило моє уявлення про ціль.
Ваша існуюча аудиторія є найціннішим підсилювачем, який у вас є
Найбільше трафіку, яке я коли-небудь отримував від одного фрагмента вмісту, надходило не з моїх власних соціальних облікових записів, а від того, хто ним поділився. Коли реальна особа — не автоматизований обліковий запис, не бот — ділиться вашим вмістом зі своїми підписниками, трафік, який надходить, попередньо перевіряється. Вони прийшли, тому що хтось, кому вони довіряють, сказав, що це варто прочитати.
Спосіб сприяти цьому — не ставити «будь ласка, поділіться» в кінці кожного допису. Це створення вмісту, яким варто поділитися. Якщо ваша стаття відповідає на запитання, яке часто хвилює вашу аудиторію, вони органічно поділяться нею, щоб допомогти іншим людям, яких вони знають. Зробити це легко — кнопки спільного доступу в соціальних мережах чітко розташовані на ваших сторінках, а не приховані в нижньому колонтитулі — усуває неприємності, яких не повинно бути. А конструктор сайтів який робить спільний доступ рідним для кожної сторінки, вартий додаткового часу налаштування.
Оновлення статусу, які посилаються на ваш сайт, краще працюють із контекстом
Публікація, у якій просто написано "нова публікація в блозі!" із посиланням працює погано. Публікація, у якій говориться: «Я витратив три місяці на тестування різних рядків тем електронної пошти та знайшов один шаблон, який незмінно перевершує всі інші — ось що це було:» із посиланням працює значно краще. Різниця полягає в тому, що друга дає вам конкретну причину натиснути ще до того, як ви побачите статтю.
Я почав розглядати кожну публікацію в соціальних мережах, яка посилається на мій сайт, як попередній перегляд, а не як оголошення. Яке речення найцікавіше в цій статті? Відповідь на яке запитання хтось би активно шукав? Ось і пост. Якщо я не можу узагальнити цінність двома реченнями, можливо, мені потрібно переглянути статтю. А інструмент оптимізації вмісту може допомогти визначити гачок, яким найкраще поділитися, у довшому творі.
Пошукові системи все ще враховують соціальні сигнали, але не безпосередньо
Стара порада про те, що публікація в соціальних мережах безпосередньо покращує пошуковий рейтинг, здебільшого застаріла — Google пояснив, що соціальні сигнали не є прямим фактором рейтингу. Але непрямий ефект реальний. Вміст, яким діляться в соціальних мережах, привертає увагу більшої кількості людей, і деякі з цих людей посилаються на нього зі своїх власних сайтів, згадують його у своїх інформаційних бюлетенях або цитують в іншому вмісті. Ці зворотні посилання мають значення для пошуку.
Практичний висновок: соціальні медіа є одним із найкращих каналів розповсюдження для показу контенту людям, які, найімовірніше, створять зворотні посилання, які фактично змінюють пошуковий рейтинг. Це процес з двома стрибками, а не прямий. Публікуйте повідомлення з посиланнями на ваш сайт і використовуйте a Платформа SEO аналітики щоб відстежувати, який вміст отримує найбільше вхідних посилань з часом.
Коди купонів і ексклюзивні пропозиції переміщують людей від підписників до відвідувачів
Якщо у вас є користувачі соціальних мереж, які нечасто відвідують ваш веб-сайт, ексклюзивні пропозиції для соціальних мереж є найпрямішим способом змінити таку поведінку. Код знижки, який з’являється лише у вашій стрічці, запуск продукту, доступний підписникам перед широким загалом, пропозиція обмеженої кількості, що рекламується лише через один канал — це створює реальні причини для того, щоб хтось клацав, а не просто гортав повз.
Я проводив періодичні акції цифрові завантаження і онлайн інструменти виключно через соціальні мережі протягом тижня, перш ніж зробити їх широко доступними. Збільшення трафіку від цього є реальним і піддається вимірюванню, і, що більш важливо, це навчає вашу аудиторію фактично перевіряти ваші посилання, а не розглядати вашу присутність у соціальних мережах як щось, за чим слід пасивно спостерігати.
Що б я пропустив
Автоматизовані інструменти публікації, які перехресно розміщують ідентичний вміст на кожній платформі одночасно. Різні платформи мають різні норми — те, що добре читається в LinkedIn, виглядає продуктивним у Twitter і заплутаним у Pinterest. Витратьте п’ять додаткових хвилин на адаптацію повідомлення до платформи. Також пропустіть оцінку соціальної рентабельності інвестицій виключно за прямим трафіком. Непрямі ефекти — обізнаність, авторитет, можлива справедливість пошуку — мають значення й не відображаються у звіті про трафік переходів.
Чесна версія: соціальні мережі не замінять пошук як драйвер трафіку для більшості невеликих сайтів. Це створює аудиторію та авторитет, які з часом покращують роботу пошуку та залучають значущу меншість відвідувачів із високим наміром, які вже знають, чому вони натискають. Це варто мати, навіть якщо це не повна картина.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
