Thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web từ phương tiện truyền thông xã hội: Điều gì thực sự hiệu quả
Năm đầu tiên tôi theo dõi lưu lượng truy cập trang web của mình một cách nghiêm túc, mạng xã hội chiếm khoảng 8% lượt truy cập. Tôi nghĩ tôi đã làm sai. Sau đó, tôi đã nói chuyện với đủ chủ sở hữu trang web nhỏ khác để nhận ra: 8% từ mạng xã hội thực sự là khá và chất lượng của lưu lượng truy cập đó thường vượt quá lưu lượng truy cập tìm kiếm vì người đó đã có sẵn một số bối cảnh về bạn là ai trước khi họ nhấp vào. Hiểu được điều này đã thay đổi cách tôi nghĩ về mục tiêu.
Khán giả hiện tại của bạn là bộ khuếch đại có giá trị nhất mà bạn có
Lưu lượng truy cập lớn nhất mà tôi từng nhận được từ một nội dung không đến từ tài khoản mạng xã hội của riêng tôi mà đến từ người khác chia sẻ nội dung đó. Khi một người thực - không phải tài khoản tự động, không phải bot - chia sẻ nội dung của bạn với những người theo dõi họ, lưu lượng truy cập đến sẽ đủ điều kiện trước. Họ đến vì người mà họ tin tưởng nói rằng cuốn sách này đáng đọc.
Cách khuyến khích điều này là không đặt dòng chữ “vui lòng chia sẻ” ở cuối mỗi bài viết. Đó là tạo ra nội dung thực sự có giá trị chia sẻ. Nếu bài viết của bạn trả lời một câu hỏi mà khán giả thường gặp khó khăn, họ sẽ chia sẻ bài viết đó một cách tự nhiên để giúp đỡ những người khác mà họ biết. Làm cho việc này trở nên dễ dàng — các nút chia sẻ trên mạng xã hội được đặt rõ ràng trên các trang của bạn, không bị ẩn ở chân trang — loại bỏ những xích mích không nên tồn tại. A xây dựng trang web điều đó làm cho việc chia sẻ tự nhiên trên mọi trang trở nên đáng giá hơn khi bạn dành thêm thời gian thiết lập.
Cập nhật trạng thái liên kết đến trang web của bạn hoạt động tốt hơn với ngữ cảnh
Một bài đăng chỉ có nội dung "bài đăng blog mới!" với một liên kết hoạt động kém. Một bài đăng có nội dung "Tôi đã dành ba tháng để thử nghiệm các dòng chủ đề email khác nhau và tìm thấy một mẫu luôn hoạt động tốt hơn mọi mẫu khác — đây là kết quả:" với một liên kết hoạt động tốt hơn đáng kể. Sự khác biệt là ở chỗ điều thứ hai cung cấp cho bạn lý do cụ thể để nhấp vào trước khi bạn xem bài viết.
Tôi bắt đầu coi mọi bài đăng trên mạng xã hội liên kết đến trang web của mình như một bản xem trước chứ không phải một thông báo. Câu thú vị nhất trong bài viết này là gì? Câu hỏi nào nó trả lời mà ai đó sẽ tích cực tìm kiếm? Đó là bài viết. Nếu không thể tóm tắt giá trị trong hai câu, có lẽ tôi cần phải xem lại bài viết. A công cụ tối ưu hóa nội dung có thể giúp xác định nội dung hấp dẫn có thể chia sẻ nhiều nhất trong một đoạn dài hơn.
Công cụ tìm kiếm vẫn tính tín hiệu xã hội, chỉ là không trực tiếp
Lời khuyên cũ về việc chia sẻ trên mạng xã hội trực tiếp cải thiện thứ hạng tìm kiếm hầu hết đã lỗi thời - Google đã làm rõ rằng tín hiệu xã hội không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nhưng tác dụng gián tiếp là có thật. Nội dung được chia sẻ trên mạng xã hội sẽ thu hút nhiều người xem nội dung đó hơn và một số người trong số đó liên kết đến nội dung đó từ trang web của riêng họ, đề cập đến nội dung đó trong bản tin của họ hoặc trích dẫn nội dung đó trong nội dung khác. Những liên kết ngược đó có ý nghĩa quan trọng đối với tìm kiếm.
Ý nghĩa thực tế: phương tiện truyền thông xã hội là một trong những kênh phân phối tốt nhất để đưa nội dung đến với những người có nhiều khả năng tạo ra các liên kết ngược thực sự di chuyển thứ hạng tìm kiếm. Đó là một quá trình gồm hai bước, không phải là một quá trình trực tiếp. Đăng bài liên tục với các liên kết quay lại trang web của bạn và sử dụng Nền tảng phân tích SEO để theo dõi nội dung nào kiếm được nhiều liên kết gửi đến nhất theo thời gian.
Mã phiếu giảm giá và ưu đãi độc quyền chuyển mọi người từ người theo dõi sang khách truy cập
Nếu bạn có lượng người theo dõi trên mạng xã hội không thường xuyên truy cập trang web của mình thì các ưu đãi dành riêng cho mạng xã hội là cách trực tiếp nhất để thay đổi hành vi đó. Mã giảm giá chỉ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, sản phẩm ra mắt dành cho người theo dõi trước công chúng, ưu đãi với số lượng có hạn chỉ được quảng cáo qua một kênh - những điều này tạo ra lý do thực sự để ai đó nhấp qua thay vì chỉ cuộn qua.
Tôi đã chạy các chương trình khuyến mãi định kỳ trên tải xuống kỹ thuật số và công cụ trực tuyến độc quyền thông qua mạng xã hội trong một tuần trước khi cung cấp chúng rộng rãi. Sự gia tăng lưu lượng truy cập từ điều này là có thật và có thể đo lường được, và quan trọng hơn, nó huấn luyện khán giả của bạn thực sự kiểm tra các liên kết của bạn thay vì coi sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn như một thứ để quan sát một cách thụ động.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Các công cụ đăng bài tự động đăng chéo nội dung giống hệt nhau lên mọi nền tảng cùng một lúc. Các nền tảng khác nhau có các tiêu chuẩn khác nhau - những gì đọc tốt trên LinkedIn mang lại cảm giác hiệu quả trên Twitter và khó hiểu trên Pinterest. Dành thêm năm phút để điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với nền tảng. Đồng thời bỏ qua việc đánh giá ROI xã hội hoàn toàn bằng lưu lượng truy cập trực tiếp. Tác động gián tiếp — nhận thức, quyền hạn, công bằng tìm kiếm cuối cùng — quan trọng và không hiển thị trong báo cáo lưu lượng truy cập giới thiệu.
Phiên bản trung thực: phương tiện truyền thông xã hội sẽ không thay thế tìm kiếm như một yếu tố thúc đẩy lưu lượng truy cập cho hầu hết các trang web nhỏ. Những gì nó làm là xây dựng đối tượng và quyền hạn giúp tìm kiếm hoạt động tốt hơn theo thời gian và thu hút một lượng nhỏ khách truy cập có ý định rõ ràng đã biết lý do tại sao họ nhấp chuột. Điều đó đáng có ngay cả khi nó không phải là toàn bộ bức tranh.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
