Encontrar el nicho de su blog antes de que se acabe la idea
Pasé los primeros tres meses de mi blog escribiendo todo lo que se me cruzó por la cabeza y el tráfico lo demostró: una línea plana que apenas parpadeaba. El punto de inflexión no fue encontrar un mejor estilo de escritura. Fue aceptar que una idea decente sin un nicho claro es sólo ruido en una habitación muy concurrida.
Por qué el consejo de "empieza a escribir" falla a la mayoría de las personas
La sabiduría común en los blogs es lanzarse, publicar de manera constante y preocuparse por la dirección más adelante. Lo intenté. Lo que obtienes es una colección de publicaciones que no tienen un hilo conductor, ninguna razón para que una persona específica regrese y ninguna identidad real a la que los motores de búsqueda puedan aferrarse. Cuando miré blogs que realmente habían creado audiencias leales, no estaban necesariamente mejor escritos que el mío. Simplemente fueron más específicos. Uno cubría nada más que pan de masa fermentada. Otro revisó solo teclados mecánicos. La estrechez era el punto.
Internet ha madurado más allá de la era en la que un blog general sobre "vida, comida y viajes" crecía por sí solo. Hay decenas de millones de esos. Si quieres que la gente regrese, necesitas llenar un vacío que nadie más está llenando de la misma manera.
Cómo encontrar realmente esa brecha
El atajo más fácil que encontré fue pasar una semana leyendo los blogs principales en el espacio que me interesaba y luego hacer una lista de preguntas que no respondían. No respondiendo mal, simplemente ignorándolo por completo. Normalmente ahí es donde vive el nicho. Un blog de finanzas personales dirigido a autónomos estaba por todas partes. Un blog de finanzas personales para autónomos mayores de 50 años que se jubilaban sin un plan de empleador casi no estaba en ninguna parte. Cuanto más específica sea la pregunta que respondas, más intensamente se preocupará el lector adecuado por lo que escribas.
También ayuda ser honesto acerca de lo que puedes sostener. un diario de escritura lleno de ideas sobre las que realmente tienes opiniones vale más que un tema de moda que agotarás en treinta publicaciones. Los blogs que perduran casi siempre están escritos por personas que sienten genuina curiosidad por su tema, no por personas que lo eligieron porque una herramienta de palabras clave dijo que era rentable.
El papel de la personalidad y por qué la mayoría de los blogs lo omiten
Niche lleva a la gente a la puerta. La personalidad les hace quedarse. Me resistí a poner mi voz real en las primeras publicaciones porque me preocupaba que no pareciera profesional. Ese instinto estaba mal. Los blogs que parecen escritos por una persona real (incluidos los ligeramente escépticos, aquellos en los que el autor admite que se equivocó en algo) ganan más confianza de los lectores que el contenido pulido y neutral.
No necesitas un micrófono o una cámara de fotos o una estética de marca para tener personalidad en un blog. Sólo tienes que dejar de escribir como si tuvieras miedo de que alguien no esté de acuerdo contigo. Un blog que adopta una posición clara, incluso ligeramente contraria, ofrece a los lectores algo por lo que regresar. El contenido genérico no les da nada que perderse cuando se van.
Lo que me saltaría
Al principio dediqué demasiado tiempo al diseño visual: eligiendo temas, probando teclado ergonómico configuraciones para una mejor postura de escritura, jugando con paletas de colores en un sitio con doce lectores. El diseño debe ser limpio y cargarse rápido. Más allá de eso, al principio apenas importa. El tiempo dedicado a escribir una sexta publicación casi siempre es más valioso que el tiempo dedicado a pulir el encabezado. También me saltaría los directorios de blogs y los intercambios de enlaces que se recomiendan en las antiguas guías de SEO. La mayor parte de ese tráfico no se convierte en lectores habituales.
La conclusión honesta es que una gran idea es algo que está en juego, no una ventaja competitiva. Lo que realmente separa a los blogs que crecen de los que mueren silenciosamente es la especificidad, la coherencia y la personalidad suficiente para que el lector sienta que conoce a la persona detrás de las publicaciones. Nada de eso es fácil, pero tampoco requiere ninguna habilidad técnica particular, que es la parte que nadie te dice cuando te venden un plan de alojamiento de blogs.
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